Q1中国电子纸平板线上销量上涨58% 学习本暴涨三倍多

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告，2024年第一季度，中国电子纸平板线上监测市场（不含内容电商）的销量为24.6万台，同比增长57.7%，与2023年第四季度持平；销额5.8亿元，同比增长70.6%；市场均价为2363元，同比增长9.3%。

　　2024Q1 中国电子纸平板线上市场销量及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

　　分月份来看，1月的单月监测线上销量达到了8.9万台，为第一季度销量最高的月份。分析主要原因是，适逢春节到来，电子纸平板产品的礼品属性得到了集中体现，众多品牌推出了新年大礼盒，从而促进了销量的快速提升。

　　2月份由于春节放假原因对生产和销售造成了一定影响，销量降至7.4万台，为第一季度低点。

　　产品：阅读器、办公本增长约40%；学习本暴涨3倍，占比提升10个百分点

　　洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板分为阅读器、智能办公本、智能学习本。

　　第一季度，三大类产品均实现了同比增长。其中最大贡献来自于电子纸智能学习本，小猿等代表性品牌维持了去年下半年的增长态势。电子纸阅读器市场在Kindle退出中国之后曾有一段时期的低迷，2024年第一季度重新实现同比快速增长。电子纸智能办公本则依旧延续良好增长的势头。

　　2024Q1 中国电子纸平板线上市场各产品销量变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

　　阅读器方面，在Kindle退出中国之后的有一段时间内，用户找不到替换Kindle的电子产品，一部分通过购买办公本等产品来支持阅读，也有一部分消费者通过跨境电商平台或二手交易来购买Kindle。

　　与此同时，国产品牌的阅读器逐步崛起，掌阅、汉王、文石等品牌的产品在经过市场检验之后，得到了市场的广泛认可，也拉动了整个阅读器市场规模。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第一季度，电子纸阅读器的线上监测销量为12.2万台，同比增长39.2%，其中，掌阅Light3、汉王Clear、文石Leaf3三款产品表现突出。

　　智能办公本方面，科大讯飞等品牌的代表机型依旧主导着市场格局，产品的更新换代既完善了产品的功能特性，也提升了产品的附加值。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第一季度，电子纸智能办公本的线上监测销量为8.6万台，同比增长40%，长期保持了稳定增长的态势。

　　智能学习本在相对较低的基数上继续暴涨。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第一季度，电子纸智能学习本的线上监测销量为3.8万台，同比增长338.3%。特别是小猿在传统电商继续保持稳定增长，在社交电商表现突出，力压其它品牌。随着时间的推移，考虑到去年年中小猿在发布新品后销量陡然升高，今年下半年的销量增幅会有放缓。

　　整体来看，电子纸智能学习本无疑是近一年来电子纸市场最高光的产品，并大有要和办公本平分秋色的趋势。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第一季度，电子纸智能学习本市场份额提升至15.5%，较去年同期提升了9.8个百分点。2024年预计将会延续火热的市场表现，除了代表品牌们对市场的拉动之外，大盘上升的本质是市场对内置教育资源的中大尺寸、满足护眼需求的学习类智能硬件需求不断攀升。

　　2024Q1 中国电子纸平板线上市场分产品销量份额

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　品牌：掌阅、文石、科大讯飞稳居前三，小猿升至第四

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，第一季度，整体电子纸平板线上监测市场中，掌阅、文石、科大讯飞三大品牌以均在4万台以上的相近销量位列前三位，分别同比增长68.5%、66.1%、50.1%。三者无论是销量还是增幅，均稳中有增。

　　小猿从去年同期的第八位攀升至今年第四位，销量增长至约4万台，同比增长311.1%。

　　汉王在2024年第一季度的线上销量达到了2.7万台，同比增长142.5%，主要受益于Clear阅读器新品及N10系列产品。

　　其余品牌在第一季度的线上监测销量均在1万台之下，除了小米之外，都呈现出不同程度同比下滑的局面。

　　2024Q1 中国电子纸平板线上市场TOP品牌销量变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

　　单从阅读器来看，掌阅、文石两大品牌基本确立了在细分领域的领导地位，掌阅的Light3和Ocean3、文石的Leaf3均是目前最为火爆的阅读器产品，分别占阅读器线上整体销量的34.4%、22.1%。汉王是最有力的追赶者，占阅读器线上销量的9.8%。

　　从电子纸智能办公本来看，科大讯飞依旧占据绝对优势，2024年第一季度，科大讯飞占线上市场销量的45.3%，其主力产品为科大讯飞Air、Air Pro和X3系列等传统优势产品。文石、汉王办公本的销量分列第二、三位，占比分别为18.6%、16.3%。

　　趋势展望：彩色电子纸平板应用加速，学习本领域竞争加剧

　　今年以来，电子纸平板的彩色化发展趋势更加显著。从销量角度来看，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，去年同期，彩色的渗透率为2.1%，而2024年第一季度该比例提升至8.2%，提升了6.1个百分点。

　　从新品发布角度来看，2022年电子纸平板共计发布46款新品，其中彩色新品为5款，占比10.9%。2023年共43款，彩色为15款，占比34.9%。预计2024年将会有更多品牌发布彩色新品。

　　2024Q1 中国电子纸平板新品发布List

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）整理

　　彩色化的流行一方面是市场的原生需求，更重要的是上游膜片在技术和商业化方面的突破。就在上周台湾举办的2024智慧显示展中，彩色电子纸大放异彩，详情可参考视频《2024台湾智慧显示展迎接彩色电子纸时代全面登场》。

　　此外，电子纸智能学习本将继续崛起，不排除在未来与阅读器和办公本形成规模三足鼎立的局面。从2024年第一季度的新品发布来看，11款新品中，学习本共计4款，如此短期内密集发布学习本新品是前所未有的。可以预见的是，2024年学习本领域的竞争将会随之加剧。