电商促销或将弱化传统促销 元春彩电市场难掩下降窘态

　　双12刚刚落下帷幕，在几类家电产品中，彩电的销售无论量额均很突出。
 

　　根据奥维云网线上监测数据，双12当天，彩电市场全网零售量为53万台，规模虽然是双11的38%，但同比增长232%;零售额达14亿元，同比增长229%。其中专业电商零售量为23.8万台，占比高达45%，位居全网第一;主战场全淘系告负，彩电市场零售量为12.5万台，占比仅为24%。
 

　　奥维云网分析师刘飞认为，电商促销所具有的网络基因，更加契合互联网时代下消费者对信息的了解和接受习惯，电商促销未来将成为彩电市场的主流促销方式。
 

　　在双12刺激下，彩电产品价格再次下探。数据显示，双12当天全淘系彩电均价为2767元，较双11下降2.9%。其中，双12当天全淘系智能电视均价为2911元，较双11下降2.8%;4K电视均价为3719元，较双11下降3.3%;双12价格低于双11的机型占比高达39%。
 

　　对价格的变化，刘飞表示，价格折扣无疑是吸引消费者的最好手段，但电商价格折扣的频繁化和复杂化终会带来消费疲劳，未来电商促销再谈价格战显然不讨巧。
 

　　另一方面，随着电商平台逐渐成为彩电销量的主战场，高端产品在线上的渗透率进一步提升。数据显示，全淘系智能电视的渗透率达89.5%，同比上升21个百分点;4K电视的渗透率达43.2%，同比上升25个百分点;55寸以上大尺寸电视的渗透率达29.7%，同比上升16个百分点，曲面电视的渗透率为1%，同比上升0.9个百分点。
 

　　刘飞认为，高端产品已经成为引领市场走向的新潮流，将在未来开辟更加稳定的高端彩电市场。此外，双11、双12彩电规模翻倍增长预示着电商促销的常态化将减弱传统促销的力度，预计元春彩电市场难掩下降窘态，元旦彩电市场零售量将达420万台，同比下降4.5%;春节彩电市场零售量将达399万台，同比下降2.3%。