中国客厅智能设备线上零售数据5月报
客厅智能设备
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年5月，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为612万台，同比上涨4.5%；总零售额达97.9亿元，同比微增0.6%。
尽管中国618消费大促提前至5月20号，但只有半数品类出现同比增长，分别是影音设备中的智能投影、移动智慧屏和智能平板，以及家庭安防设备中的智能门锁和摄像头。
低迷的宏观环境导致消费者支出变得谨慎，购买行为也倾向低价产品，叠加促销降价活动，除电视机因为显示面板成本上升和尺寸升级而实现终端均价上涨之外，其它品类的均价都呈现下滑。因此，即使是销量上涨的品类，要么销额涨幅弱于销量涨幅，要么呈现出量涨额降的局面。
2024年5月 中国客厅智能设备线上市场规模及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元，元
注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道
01/智能投影
2024年5月，中国智能投影线上监测市场销量为34.0万台，同比上涨4.5%；销额为5.7亿元，同比下降15.4%。
主攻中高端市场的DLP品牌在促销期降价幅度更高，因而带动DLP技术的销量份额提升至33.0%，较上月上涨7.2个百分点，但较去年同期仍下降3.7个百分点。品牌方面变动不大，坚果和Vidda份额有所上涨。
LCD技术的销量份额达到65.1%，较去年同期上涨4.5个百分点。小米在销量、销额维度均位列第一，瑞格尔凭借300元价格档的B1/B2系列在销量维度排名第二，小明则在销额维度位居第二名。
3LCD技术路线下，爱普生推出2款激光新品，其中一款价格下探至3000元以内，带动该技术销量份额环比上涨。
02/智能电视
2024年5月，中国智能电视线上监测市场销量为137.1万台，同比下降8.8%；销额为46.5亿元，同比上涨2.7%。
智能电视平均尺寸超过60寸，75寸和85寸电视的销量同比分别逆势上涨8%和47%。100寸产品线上份额达到0.7%，销量同比上涨幅度达到136%。百寸产品开启价格竞争，下探至8000元以内。
Mini LED逐渐成为品牌中高端产品的标配，线上市场销量份额首次超过一成，较去年同期上涨10.6个百分点。
03/移动智慧屏
2024年5月，中国移动智慧屏线上监测市场销量为1.5万台，同比增长194%；销额为0.6亿元，同比增长137%。随着各品牌新品逐渐平民化，以及老品大幅降价，市场均价同比下降19.2%。
品牌方面，百度仍然保持市场第一的位置，市场份额达到44.4%，但同比份额下降27.0个百分点。KTC、当贝、创维、倍思等腰部品牌表现出色，均取得一定份额增长，其中KTC凭借爆款4K机型A32Q7 Pro的良好表现，市场份额达到20.0%，较去年同期增长15.3个百分点。
尺寸方面，27寸屏仍是市场主力产品，但市场份额逐渐下降，5月27寸屏市场份额为32.6%，同比下降45.1个百分点；24寸产品异军突起，随着各品牌24寸新品的上市，5月24寸屏市场份额已经到达27.8%；22寸和32寸屏产品亦有不同程度的增长。
04/智能平板
2024年5月，中国智能平板线上监测市场销量为121.8万台，同比上涨18.6%；销额32.7亿元，同比微增1.9%。促销带动销量环比上涨明显，接近上个月的一倍。
Apple回升至首位，份额超过三成，但销量同比仍下滑23%；华为以23.5%的占比排在第二位，销量同比涨幅接近150%，新品MatePad 11.5"S贡献主要增量；小米位居第三，荣耀超过联想升至第四，但联想销量涨幅也超过了一倍。
细分领域中，四类智能平板呈现同步上涨的状态。其中，阅读器涨幅最高，达到46%，主要得益于头部品牌掌阅、文石和汉王相关产品的畅销；学习本销量同比上涨14%，科大讯飞、小猿和学而思排在细分市场前三位；此外，通用本和办公本分别实现19%和11%的上涨。
05/智能音箱
2024年5月，中国智能音箱线上监测市场销量为43.6万台，同比下降24.0%；销额为1.05亿元，同比下降25.3%。受年中大促“618”提前的影响，5月智能音箱市场环比实现增长，虽然同比仍保持下降趋势，但幅度相较前几个月有所减缓。
历年来，小米在大促期间表现优异，本月市场份额达到了56.0%，同比大幅增长14.7个百分点；天猫精灵由于低端产品的衰退导致市场份额下降至20.3%，同比减少5.0个百分点；百度则由于带屏产品的大幅下滑导致市场份额下降至20.2%，同比减少8.8个百分点。
细分市场，屏幕音箱的渗透率同比呈现下降趋势，5月销量占比为16.9%，同比下降1.8个百分点；并且销售额份额下降4.8个百分点，屏幕音箱价格下滑较为明显，主要是由于千元以上中高端产品的减少。
06/回音壁
2024年5月，中国回音壁线上监测市场销量为2.8万台，同比微降2.0%；销额为0.5亿元，同比下降6.0%。
品牌方面，国际品牌中三星由于老旧型号HW-Q990C的大幅降价，销量实现暴增，5月三星市场份额达到23.4%，同比大幅增长7.3个百分点，位列市场第一；Sony、JBL紧随其后，分列二、三名；国内品牌中小米份额同比保持增长；TCL新品上市，凭借千元内杜比全景声产品市场份额已接近2%。
细分市场中，带杜比全景声解码功能的产品销售额占比已达70.7%，较去年同期增长了10.5个百分点；产品均价则为4140元，下降了6.4%。未来，杜比全景声产品的价格战和低端化趋势将会延续。
07/智能盒子
2024年5月，中国智能盒子线上监测市场销量为8.4万台，同比下降33.6%；销额为0.2亿元，同比下降36.6%。智能盒子线上市场销量连续三个月不足10万台。
智能盒子线上市场依旧表现为销量、销额同比双降的趋势，但促销活动向5月延长，带动销量环比增长11.3%，销额环比增长20.1%。
活动期间，头部品牌的知名度、影响力和营销策略等优势更为明显，线上市场的份额向头部品牌聚拢。TOP3品牌为腾讯、天猫魔盒、小米，合计份额为56.5%，较去年同期上涨8.2个百分点，较上个月上涨1.1个百分点。当贝排在第五位，份额同环比也均实现增长。
08/XR设备
2024年5月，中国扩展现实（XR）设备线上监测市场销量为1.8万台，同比下降27.0%；销额为0.5亿元，同比下降28.7%。
VR产品的销量同比降幅再度达到40%以上，在整体市场的占比为46.1%，较去年同期下滑13.3个百分点，同时较上月下降2.8个百分点。
国行版Vision Pro已于6月14日开启预购，将于 6 月 28 日正式发售，售价 29999 元起。但消费者的购买热情似乎远未达到美版开售的盛况。
AR产品的销量占比达到53.9%，份额保持上涨，但销量增长陷入停滞。光波导方案持续渗透，在AR线上市场中的占比首次超过三成。
09/智能门锁
2024年5月，中国智能门锁线上市场销量为46.8万套，同比增长20.1%；销额为5.1亿元，同比微降0.5%。
品牌方面，智能门锁TOP10品牌的合计份额（CR10）下降了4.7个百分点至68.8%。前三强表现稳定，合计销量份额达到40.5%；此外，海尔和萤石增长较为快速，海尔侧重性价比、萤石进入头部主播直播间，均拉动品牌进入了销量TOP10榜单。
产品方面，配备人脸识别或者静脉识别的复合型智能门锁增长较为明显。“人脸+猫眼+屏幕”、“人脸+掌静脉+猫眼+屏幕”、“人脸+指静脉+猫眼+屏幕”、“掌静脉+猫眼+屏幕”这几类产品的销量同比增长均超160%，远超大盘增速。
10/监控摄像头
2024年5月，中国监控摄像头线上市场销量为214.5万台，同比增长15.7%；销额为5.0亿元，同比增长4.5%。
品牌方面，小米、乔安、萤石、普联仍排在前四，合计销量份额为38.3%，较去年同期下降了1.5个百分点。海雀、海康威视表现亮眼，海雀主推4K摄像头，海康威视聚焦室外场景。此外，海马爸在头部主播直播间销售较好，在5月进入销额TOP10榜单。
产品方面，多摄产品、室外枪球一体机持续火热，销量份额分别达到32.9%、20.7%；其中小米、乔安、萤石、普联、360等主流品牌均在这两个细分市场发力。