简评618大促显示器线上市场四大趋势

　　史上最长618落下帷幕，各大电商平台延续上个大促节点取消预售的活动方案，在用户消费心智趋于理性的大环境下，各电商平台为了增长使出浑身解数，跨店满减，百亿补贴以及秒杀活动成为平台促销标配，平台在“多快好省”的零售策略上聚焦共识以低价拼抢市场。在2024年618活动期间（2024.05.20——2024.06.23），根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国大陆显示器618线上零售数据报告》数据显示，中国线上零售市场显示器品类销量规模为96.5万台，与去年同期小幅度下滑0.8%；销额规模为12.4亿元，同比下降5.4%。

　　数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：万台，元，%

　　迎合线上用户低价心智，显示器品类大促均价同比下滑4.7%达1285元 。今年线上市场大促期间除了延续均价走低情况外，通过监测数据及品牌对外公开战报情况，我们归纳了四大趋势，与大家一同分享：1.大促常态化，品牌格局稳固；2. 线上电竞占比不断扩张，规格升级加速，销量增速放缓；3.新技术产品受大促价格刺激渗透率创新高；4.线上渠道仍呈一超多强态势，内容电商越发受到终端重视。以下将对四个趋势进行展开：

　　大促常态化，品牌格局稳固

　　平台大促活动周期拉长，近一个月的活动周期，对于消费者而言在活动期消费决策周期拉长。除了大促期间跨店满减等活动，其实日常优惠也不在少数，促销的常态化已是各方目前一个共识，大促期间与日常头部品牌虽排名略有波动，但整体近乎一致。同时部分产品大促线上均价与日常活动价格波动不大也都是很好的佐证。从今年大促销量TOP品牌可以看到，依旧以国产品牌为主导：AOC依靠拳头产品Q27G2S/D带动下，大促期间品牌整体销量约17万台，市占达18%位居前列；HKC不断丰富电竞产品线，依靠线上强势电竞需求拉动，同比增长11%；小米依旧依靠自身办公类产品发挥优势，尤其在2K及4K办公产品销量领先，同时目前不断积极布局如MiniLED类中高端电竞产品，大促期间获得11%市场份额，TOP3品牌销量市占约为40%。而从今年1——5月日常销量排名来看，Top3品牌仍为AMH三家，份额约39%。头部品牌格局依旧，中腰部品牌与日销Top品牌近乎一致。

　　中国线上零售市场618大促及日常销量Top品牌市占

　　数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%

　　线上电竞占比不断扩张，规格升级加速，销量增速放缓

　　根据奥维睿沃（AVC Revo）日常线上监测数据可以看出，自2023年起，线上电竞占比不断挤占非电竞类产品份额，今年二季度预计线上电竞占比将达到54%。在大促期间，今年618电竞产品销量约560K，同比增长7%，占整体大盘58%份额，相较去年大促提升了约4个百分点。从销量Top品牌数据来看，产品结构偏向电竞类的品牌更为受益。

　　从电竞产品参数上看，销售主流尺寸依旧以27寸为主，同时在国产品牌带动下24.5寸产品销量市占跃升至9%，较去年大促同期提升约4个百分点。而在刷新率维度上，180Hz俨然成为目前线上主流刷新率规格，大促期间销量占比达32%。整体电竞产品规格高刷高分趋势明显。

　　中国线上零售市场618大促及日常电竞销量占比

　　数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%

　　新技术产品受大促价格刺激渗透率创新高

　　新技术类产品不断有新玩家以及新品来丰富市场：MiniLED市场迎来如雷鸟，小米这样的新玩家，依靠价格优势，国产品牌不断挤占头部品牌份额并跻身前列。大促期间MiniLED产品整体均价下探至3779元，较去年同期下滑11%。OLED市场仍依靠韩系品牌LG及三星推动整体市场渗透，两者约占大促期间OLED整体市场50%份额，OLED产品（不含便携显示器）在大促价格刺激下渗透率达2.2%。依靠品牌差异化策略，韩系品牌在中高端不断稳固着用户对于品牌的认知。

　　22Q1——24Q2F 中国线上零售市场新技术类产品销量渗透率

　　数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%

　　线上渠道仍呈一超多强态势，内容电商越发受到终端重视

　　根据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据以及品牌公开战报可以看到，线上市场仍以专业电商+平台电商为主流（目前奥维睿沃（AVC Revo）数据以此为监测数据），而主流电商平台增长达到瓶颈，自23年下半年开始增长放缓。同时在今年大促期间，平台电商优先打出520现货开卖活动宣传，使得专业电商在宣传和节奏上都相对被动，因此专业电商在主流平台中整体份额也滑落至76%。终端如AOC、HKC等品牌积极布局以抖音为代表的内容电商，一方面让自身产品通过开箱测评以及直播展示等方式获得更多曝光以此蓄水，同时新渠道拓展也让品牌获得第二增长曲线，整体品牌销量得以拓宽。