2024上半年剧集盘点:90+作品创新高,多赛道佳作涌现

  2024上半年,剧集市场既有高艺术水准的口碑佳作出没,也有另辟蹊径的黑马杀出,还有国民爆款凭硬核内容“硬控”全网观众……应接不暇的佳作频繁出现,为今年剧集市场的上半场交出了一份喜人的成绩单。


  近几年,剧集市场“质升量减”的趋势愈发显著,而今年上半年剧集市场的惊喜表现正是这一趋势下的必然进程。


  市场观察剧集总量进一步缩减,精品剧数量再攀新高


  下图为近三年H1视频网站上新剧集数据对比,可以直观看到,长视频数量正在逐年递减。上星剧去年同期下跌较为显著,今年在去年基础上持续下滑。网剧的数量收缩在今年上半年更为明显,跌幅达到36%。



  在剧集总量大幅收缩的同时,网播指数在80+的热门剧集数量却逐年攀升,今年上半年,有32部剧集热度达到80+量级,是近三年同期最好的成绩。回看这几年剧集市场总体表现,“质升量减”的趋势一直很明显,而今年上半年的数据表现再次验证了这一趋势。



  剧集总量持续减少,品质大剧越来越多,在长视频“集中优质资源打造精品大剧”的开发思维下,国产剧的精品率正在快速提升。国产剧提质减量的进程还在继续,未来“质升量减”的市场趋势也会更加显著。


  剧集复盘90+剧集数量远超去年总量,多个赛道诞生“现象级”作品


  当互联网缩短用户和内容的距离,作品的市场反馈就有了更为清晰且直观的指标。在良性而透明的市场竞争机制下,那些能获得观众高关注度和高满意度的精品佳作,无疑代表着剧集市场的最新审美和市场趋向。


  我们复盘了今年上半年网播指数Top30的剧集,如下图所示,热度最高的剧集分别为《庆余年第二季》和《与凤行》。包括这两部作品在内,今年上半年共有4部作品网播指数达到90+量级,对比2023年全年90+剧集只有2部的标准来看,今年上半年剧集市场可谓“硕果累累”。



  从平台分布来看,这些热门剧集数量覆盖最多的为腾讯视频,有12部大剧,其次为爱奇艺和优酷,分别为10部和7部。


  上述高热度剧集题材多元,风格差异较大,在不同赛道满足了不同属性用户的个性化观剧需求。在热门剧集较为集中的古装剧、都市剧和悬疑剧赛道,今年上半年均出现“破圈之作”,尤为值得关注。


  今年上半年,古装剧赛道成绩斐然。下图为2024年H1古装剧网播指数Top10,网播指数均在80+。《庆余年第二季》和《与凤行》两部作品热度突破90+,影响力突破圈层,引发全网关注。在审美快速迭代的古装剧领域,这两部作品用足够硬核的内容赢得了市场认可。



  都市剧今年上半年同样交出了亮眼的成绩单,聚焦女性成长的《玫瑰的故事》《承欢记》等剧,备受观众欢迎。上榜作品同样网播指数都达到80+量级,《繁花》更是以90+热度和惊艳的故事风格成为近几年剧集市场的现象级佳作。以《繁花》《玫瑰的故事》为代表的剧集不光在内容上呈现出极高的艺术水准,其作品综合影响力也达到国民级,在线上线下引发大量社会探讨。



  在高度类型化的悬疑剧赛道,今年上半年也惊喜不断,有5部作品热度达到80+量级。其中网播指数高达88.75的《猎冰》更是以黑马之姿快速破圈,成为今年剧集市场的一大变量。



  今年上半年,在高口碑剧集覆盖上,腾讯视频和爱奇艺优势明显,均为9部,优酷和芒果TV则分别为7部和4部。



  比对口碑和热度,以《繁花》《大江大河之岁月如歌》为代表的作品在口碑和热度双维度均达到优异,在商业价值和艺术水准上实现了双赢。而《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》等有着超高影响力的剧集,其口碑反馈也表现不俗。来自观众的美誉度,也是这些作品能将影响力拓展至全网的重要原因之一。


  行业思考“长线开发”奏效,优质剧集迎来生长沃土


  精品剧百花齐放,剧集市场大丰收,这样的成绩并非偶然。结合这些优质剧集的数据表现和内容,追溯这些精品剧从制作、排播到宣发的所有环节,我们或许可以洞察到剧集市场当下正在发生怎样的“聚变”。


  从这些精品剧的排播规律来看,今年上半年大剧几乎不间断出现。年初的《繁花》,一季度的《与凤行》,二季度的《承欢记》、《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》等。这一方面表明视频平台开发运营大剧的能力增加,能持续向市场输送高质量精品剧,并在精品剧运营、宣发上日益成熟。


  另一方面也证明了优质大剧的商业价值天花板正在被不断打破,内容品质足够硬核的大剧可以在任何一个档期撑起热度,不用扎堆在暑期档或开年档出现。


  从制作模式来看,今年上半年以《繁花》《庆余年第二季》为代表的剧集,用国民级市场影响力,证明了以长线思维开发大剧的模式,在国产剧市场同样行之有效。


  当下,主流市场对剧集开发有着相对固定的制作周期,但不管是今年的《繁花》,还是去年的《三体》,如果没有“长期主义”的前瞻性和魄力,仅仅追求快速的商业回报,是很难培育出这类有着超高艺术价值、对行业有引领作用的作品。


  尽管在当下的制播体系下,《繁花》和《三体》很难大批量复制,但“十年磨一剑”打磨作品的创作初心却很重要。值得庆幸的是,在剧集制作的上游,视频平台正在用长线开发的耐心扶持、培育好内容,让当下的国产剧市场能推陈出新,始终保持创新活力,不断攀登艺术高峰。


  长线思维还让IP系列开发迎来了新的篇章,《庆余年第二季》便是最佳案例。国内对IP系列剧的开发经历了诸多探索和试错,直到《鬼吹灯》系列剧的开发中,腾讯视频逐渐摸索出以固定班底开发IP的方式。到了《庆余年》IP开发时,这种模式日益成熟,并在市场得到验证。可以预想到的是,长线开发IP或将成为未来IP系列开发的主流模式。


  今年上半年优质大剧的品相和市场反馈,也让精品剧的标准越来越“多元化”。从数据看,这些精品大剧兼具热度和口碑,在观众美誉度加持下,作品破圈速度和社会影响力均大幅增加,如《玫瑰的故事》《春色寄情人》热播后,剧中台词金句广泛传播,引发各地文旅积极互动。


  从内容上看,这些精品剧的创新度和品质并驾并驱,比如在故事风格和人物群像塑造上独树一帜的《繁花》,每一帧画面都精雕细琢,让观众过目不忘;还有在人设和情感关系上做出大胆创新的《与凤行》,其质感同样让观众感受到制作诚意。


  过去几年,IP开发一度引发观众审美疲劳,正是因为市场对所谓爆款流行元素的“方法论”过于依赖。如今,单纯复制爆款的作品成功率正在降低,创新品类剧集正在重新赢回观众的信赖。


  今年上半年,剧集市场佳作频出,百花齐放,成绩斐然。这些高品质、高艺术水准精品剧诞生的背后,是行业这几年重塑内容标准,改革制作体系,更新制作思维的必然结果。期待2024年下半场,剧集市场产出更多精品佳作,为观众带来更多惊喜。


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