7月,中国电视市场品牌整机出货量为217万台

　　根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》数据显示，2024年7月，中国电视市场品牌整机出货量为217万台，环比下降16.2%，同比微降0.9%。

　　尽管同比降幅并不多，但这是从2月份开始至本月连续第6个月的衰退。

　　连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

　　“618大促”的销售不利直接影响到了7月份，好在品牌厂商前期备货比较谨慎，并未造成严重的库存积压，因而降幅明显收窄。

　　7月是电视零售的传统淡季，根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据，当月中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量和零售额较去年同期均下降，降幅分别为5.9%和2.7%;零售均价为2541元，平均尺寸为57.2英寸，产品均价和平均尺寸环比6月均有明显回落。

　　继续看电视出货市场，2024年7月，中国电视市场前八大传统主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为207.5万台，同比下降1.0%，环比下降15.1%，合并市占率高达95.6%。

　　海信、TCL和创维三大传统主力品牌(含子品牌)在7月共出货124万台，同比下降5.3%，合并市占率为57.1%。其中，海信系以近50万台的物量位居当月出货量第一;TCL系以5.3%的同比涨幅位居TOP4中第一。

　　小米(含红米)7月出货量约为48万台，位居当月出货量第二，同比增长4.3%，市场占有率为22.1%，环比进一步上升了1.3个百分点，这是小米从4月起，市占率连续第四个月的环比增长。此外，小米在7月Mini LED电视的线上市场销量表现亦相对不错。

　　排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在7月的合并出货量约为29万台，同比增长3.6%，环比下降14.9%;合并市占率为13.1%，环比6月微幅增长0.2个百分点。尽管传统第二阵营这三品牌的合并出货量同比实现了增长，但总量偏小，对大盘的贡献较弱。整体市场的走势仍由TOP4来左右。

　　华为在7月的出货量不到10万台。今年以来，华为的市场表现已经比较稳定，过去的7个月均在10万台上下波动，成功挤进第二阵营，同比去年的低基数则增幅显著。

　　外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在7月的出货总量在10万台以下。今年1-7月的累计出货量不到70万台，同比大幅下降约20%，市占率仅剩不到5%。

　　升级版以旧换新政策解读及下半年市场展望

　　7月19日，国常会重磅部署出台了《统筹安排超长期特别国债资金，进一步推动大规模设备更新和消费品以旧换新》。

　　洛图科技(RUNTO)认为，从4月开始正在进行中的原版以旧换新行动，主要由地方政府落实跟进，补贴能力、消费者号召力和家电行业刺激效果略显不足。

　　新的政策力度增加点在于，在各地电视以旧换新补贴10%的政策上，新增：1、中央直接向地方安排1500亿元超长期特别国债资金支持家电、汽车的以旧换新，以及营运货车、农业机械、新能源公交等品种的设备更新。2024年12月31日前，未用完的中央资金额度收回中央。2、电视层面，达到2级能效补贴15%，1级能效则高至20%。只是，目前中国生产销售的电视中，2级能效以上的零售量尚不足20%。部分头部品牌的2级能效以上的产品型号占到了内部的50%以上，将是此版本补贴的最先受益者。

　　根据洛图科技(RUNTO)产业链上下游信息：1、最快8月份就会有部分区域先行展开;2、品牌企业开始加速提高电视机能效来顺应政策导向，预计2个月内上市产品。3、购买过程中，可能不需要回收旧机，直接进行补贴。

　　对于补贴政策的效果预判，首先，升级版的以旧换新对于下半年中国电视市场的销售促进作用肯定是积极的。对于2级能效以上的产品将会有明显的带动效果，产品结构也会进一步向中高端升级。同时，15%-20%的价格直降会刺激一部分更新换代或新购需求。

　　不过，考虑到2级能效以上的产品大批量上市并形成零售，预计将在10月左右，即意味着在年内的的政策享受时间并不多，因此，能够带给2024年全年销量规模的影响并不会很大。

　　基于升级版的以旧换新补贴政策，洛图科技(RUNTO)修正下半年及全年的预测，2024年下半年，中国电视市场品牌整机出货量将达到1932万台，同比下降0.7%，降幅较上半年收窄;而全年的出货总量将达到3571万台，同比小幅下降2.3%。