智能音频眼镜风口已至,2024年中国市场销量预测上涨52%

　　9月中旬，Meta和眼镜业巨头集团EssilorLuxottica达成一项长期协议，计划在未来十年共同研发智能眼镜。往前几天，字节跳动完成了对开放式耳机品牌Oladance的全面收购，被业界认为是将布局智能音频眼镜的信号。同时，苹果也被指出正在研发一款名为“Apple Glass”的智能眼镜产品。

　　种种动作和迹象表明，智能眼镜似乎正成为科技巨头们追逐的新风口。

　　智能眼镜的细分赛道--音频眼镜

　　智能眼镜的概念可追溯到2013年谷歌推出的Google Glass，随后Bose、亚马逊及Facebook（Meta前身）均推出过相关产品，但不管是产品的市场表现还是消费者感知，均未掀起较高的热度。

　　2023年9月，Meta与雷朋再次合作推出了智能音频眼镜Ray-Ban Meta，在前作Ray-Ban Stories的基础上集成了AI语音交互功能，不到一年的时间销售了近100万台，成为行业的风向标事件。

　　洛图科技（RUNTO）对智能音频眼镜的定义为：配备隐形扬声器、麦克风和独立电源，不配备显示屏幕，支持蓝牙连接、语音助手、免提通话和音频播放功能，造型为眼镜形态的智能穿戴设备。

　　与同为眼镜形态的AR眼镜（参考《2024上半年中国消费级AR销量大涨49%》）相比，智能音频眼镜更多地强调智能化的音频体验。因为省去了光机显示模块，与之相关的电池、主板等组件设计简化，使智能音频眼镜的形态更为轻薄，穿戴舒适度和日常便携性更高，同时成本和售价也大大降低。

　　去年10月起，华为智能眼镜2带动市场规模显著起量

　　尽管海外市场已被引爆，但国内市场仍处于起步阶段，增速尚可。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-7月，中国智能音频眼镜在线上市场（不含拼抖快）的累计销量为7万台，同比增长45.3%；销额为8160万元，同比增长57.6%。

　　从月度变化趋势上来看，自2023年10月开始，以华为智能眼镜2为代表的AI智能音频眼镜进入市场后，带动了品类整体销量明显增加。

　　2024年 中国智能音频眼镜线上市场月度销量及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：台

　　千元以下的产品占据主导地位

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，智能音频眼镜线上市场均价为1167.8元，其中1000-1999元价格段市场份额达到55.3%，占比最高。

　　2024年1-7月，智能音频眼镜线上市场均价为1160.7元，尽管均价变动不大，但价格分布发生了明显变化，1000-1999元价格段产品仍旧占据主要市场份额，但份额同比减少了15.5个百分点，至32.8%。

　　今年以来，随着小米、李未可等品牌相继推出新品进入市场，千元以下价格段的市场占比增长明显，尤其是400-699元价格段占比增长至24.1%，较2023年同期上涨14.7个百分点；得益于华为新品的上量，2000-2999元价格段占比增长至15.2%，较去年同期增加了11.3个百分点。

　　2024年 中国智能音频眼镜线上市场分价格段销量变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　品牌格局尚未定型，先发品牌占据主要份额

　　华为和小米两大品牌占据了绝大部分市场份额。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-7月，其合计销量份额达到84.8%，其中华为占整体市场份额的60.3%，小米占据24.4%。

　　华为由于较早入局智能音频眼镜赛道，产品经历数次迭代，占据先发优势，国内市场份额排名首位；小米米家后起追赶，凭借品牌生态和性价比策略，今年截至7月底，线上市场份额增加了14个百分点。

　　在两大品牌之外，企业类型就呈现了多样化特点，音箱品牌、AR品牌、新锐品牌均占据一席之地，相互之间差距较小，排名变化频繁，竞争格局未定型。

　　2024年中国智能音频眼镜线上市场TOP品牌份额及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　AR品牌李未可在4月发布了AI智能眼镜Meta Lens Chat；小米生态链企业蜂巢科技在8月推出了界环AI音频眼镜；雷鸟创新与博士眼镜成立合资公司，将共同研发和生产相关产品；罗永浩的创业公司细红线也有可能入局。这些都将促使市场格局继续呈现不稳定的竞争多变状态。

　　2024年预计线上销量上涨52%；2028年冲击百万台

　　总体来看，目前智能音频眼镜在国内市场的整体规模较小。由于品牌高度集中，加之消费者对品类认知度不足，市场潜力有待开发；尽管各大品牌积极入局，产品价格也越来越亲民，但短期内应不会出现陡峭增长。

　　洛图科技(RUNTO)预测，2024年，中国智能音频眼镜在线上市场的销量规模约为 15 万台，同比增长52.3%。不过，参考海外市场的发展节奏，以及早先智能品类的爆发经验，到2028年，国内智能音频眼镜市场将拥有百万级别销量、十亿级别销额的零售规模。

　　洛图科技（RUNTO）分析师汪子莘进一步认为，智能音频眼镜是AI大模型最容易落地并实现突破的智能硬件形态。一方面，智能音频眼镜的硬件技术和供应链相对成熟，零部件已在其它消费电子领域广泛应用；另一方面，在交互方式上，智能音频眼镜主要以最为自然的语音形式进行人机交互，并且交互过程中采集到的图像、音频和环境数据等实时信息与AI大模型的多模态处理能力契合度高。

　　此外，智能音频眼镜的轻量级设计使用体验友好，佩戴不适感低。更重要的是，应用场景明确，用户的设备学习成本低。

　　当前以智能音频眼镜为代表的头戴智能设备市场尚未成熟，抢先布局的企业很有可能抓住下一个增长点。

　　智能音频眼镜和AR眼镜的关系

　　对于XR行业而言，智能音频眼镜被视为是短期内能弥补AR/VR设备不足的折中方案。在硬件层面，AR/VR设备发展的核心难点在于显示技术突破难，制造成本高企，而智能音频眼镜AI音频眼镜主要依赖音频和语音交互，大大降低了企业的制造难度和成本。

　　软件层面，当前内容生态的匮乏以及有限的应用场景严重制约AR/VR的长期发展，相比之下，现阶段的智能音频眼镜的应用场景更为日常、丰富，用户更易于接受。

　　从产品发展趋势来看，智能音频眼镜和AR眼镜是智能眼镜发展过程中出现的两种分支形态，未来二者在技术和功能的实现上将会不断地互相渗透、影响。