2015年互联网电视行业回顾:行业新秀崛起 玩命价格战

  自从2013年发起互联网电视概念,以乐视为首的互联网品牌开始了大范围的圈地,小米、酷开、KKTV等也相继加入,正式开启了中国彩电行业革命与竞争的新篇章。这么大一块蛋糕,当然少不了要被分食,2015年更是小宇宙爆发,一大波互联网电视品牌,陆陆续续的加入这场争夺战中来。


 
2015年新入局的互联网电视品牌:

  1、大麦电视:2015年02月05日发布55寸电视,截止2015年底在售的有2款43寸、1款32寸产品。
 
  2、PPTV电视:2015年05月05日第一款50寸产品在苏宁众筹,7月29日发布推出两款55寸,一款43寸电视产品。截止2015年底官网在售的共有2款55寸、1款43寸产品。
 
  3、联想17TV:2015年05月20日发布第一款55寸电视。截止2015年底在售的有2款55寸、1款50寸、1款43寸电视产品。
 
  4、超能电视:2015年05月26日发布55寸、43寸两款电视,截止2015年底官网在售的有1款65寸、1款55寸、1款49寸、1款43寸电视产品。
 
  5、微鲸电视:2015年08月13日第一款55寸电视,截止2015年底共有55寸、43寸2款产品。
 
  6、暴风电视:2015年12月02日发布第一批55寸、50寸、42寸三款互联网电视产品。
 
  7、风行电视:2015年12月15日发布第一批55寸、49寸、43寸三款互联网电视新品。
 
4K、分体、55寸大热门
 
  2015年新入局互联网电视品牌新秀,个个都来头不小,实力不容小觑,可以看到55寸产品成了每个品牌都角逐的一个重要尺寸,除了以上新互联网电视品牌之外,酷开、小米、乐视也有同样的尺寸产品,竞争激烈程度可见一斑。除了尺寸竞争之外,2015年还出现了几个热门关键词4K、分体、超薄,可见单单尺寸是不足以吸引眼球。
 
  首先说说被玩坏了的关键词4K,为什么说是被玩坏呢?其实在2013年4K就已经开始出现在大家的视野中,由于更高的分辨率,相对更清晰细腻的表现,受到了大家的关注。后来也成为了OTT网络机顶盒宣传用的一种噱头,由于4K资源匮乏、USB接口、HDMI接口传输速度跟不上、4K代表的也仅仅是4K分辨率而已,并非是真4K。随后乐视率先推出了4K专区,提供了4K电影在线观看服务,最先推出的一部4K电影是张艺谋的《归来》,以及后面搜狐视频推出4K网络剧《匆匆那年》,央视播的《第三极》,最近的4K《芈月传》等等。互联网电视厂商也意识到这一点,也纷纷在建立自己的特色4K专区,只有内容+产品的配合才会赢得消费者的青睐。另外现在用户们也可以通过当贝市场www.dangbei.com来下载腾讯视频TV版、华数TV等软件来进行观看4K内容。
 

 
  其实在很早之前,三星、海尔、联想就已经推出过分体电视,但彼时并未引起业内的广泛关注。而今年小米再次提出分体概念并发布旗下首款分体电视——小米电视3,引领了分体新潮流。其他互联网电视品牌纷纷效仿,陆续推出了独具特色的分体电视,还因此引起了“真分体和伪分体”的激烈讨论。分体电视概念的冷饭热炒之所以受到大家的关注,主要还在于电视可灵活升级的同时也比之前更轻更薄了。
 
互联网电视厂商VS传统电视厂商

  低价:
 
  除了拼尺寸、拼设计之外,一直以低价著称的互联网电视,也上演着新的一轮价格战,而价格屠夫般的干架模式也一下子击中了传统中国人的命门,目前55寸4K电视的价格已经跌破2799元。55寸的大家电,现就连一部5英寸的手机价格都比不上了,这也实在是让小编大吃了一惊!互联网电视圈起地来,真是把每个招式都耍到了极致。互联网厂商的“野蛮”开拓,对传统厂商造成巨大冲击,使传统厂商不得不做相对的迎战策略,降低价格,调低利润,可谓是雪上加霜。

  变革:
 
  面对“搅局者”传统厂商也不断在做转变力求突破。今年长虹电视就迎来了跑男邓超的加入,出任产品经理一职,成功吸引到各界眼球,也开创了互联网营销的新模式;在谋求转型的TCL携手乐视合作,12月14日乐视宣布注资TCL多媒体,联合研发共享资源;创维电视则是把旗下酷开品牌做完全的转型,加入到互联网电视大战中来。另外创维还接收了东芝印尼电视机和洗衣机业务;海信电视在收购了夏普美洲电视业务的同时,也革新行业技术,推出了中国首款自主研发SOC级画质芯片Hi-View Pro,以及力推ULED技术来抗衡OLED,作为传统行业的老大哥,战略布局也是非常的稳健。合作与并购,成了家电行业2015年里的一种常态。
 
2016年互联网电视行业展望
 
  面对行业的压力,互联网电视也在寻求突破,据小米电视负责人王川透露,2016年小米电视要开始发力,采用多种方式进行大规模补贴,已做好亏损准备。王川说,过去雷军(小米CEO)要求小米电视不能补贴,希望培育出极致产品。如今发力的节点已到,明年小米电视要开启大规模补贴,包括直接降价、内容补贴及推出性价比更高的新品等多种方式。

  乐视率先开启的生态补贴硬件,已引领电视行业步入硬件负利时代。当然羊毛还是出在羊身上,收取会员观影年费也成了互联网电视的常态,也许某一天,智能电视会不会像手机一样不续费就给你停机了呢?
 
  2015年酷开电视董事长王志国曾预言“2016年将只剩下5个互联网电视品牌。”风行网CEO罗江春也说过“三年以后,互联网电视将只剩三家,甚至不到。”无独有偶小米电视王川也说过“两年之内会有传统厂商退出市场”。那么小编也来分析一下互联网电视品牌中的哪些综合在2015年表现太过于“低调”曝光率较低的品牌,其中就有超能、大麦、荣为。小编认为互联网电视首先具有几个主要特性,第一:经常有被曝光报道的文章。第二:能掀起一些大事件或“风浪”来抓取眼球,比如撕逼。第三:有火爆的用户交流社区。第四:官方微博不会冷场。2016哪些品牌会淡出人们的视野?谁会被市场淘汰?目前不好下结论。
 
  新互联网电视品牌入局
 
  2016年还将会有新的互联网电视品牌入局,那就是一直在跑票的优酷TV,在2015年10月份的时候就曾爆出优酷TV将要在年底前发布,优酷官方的一系列宣传视频也都接踵而至。也许是因阿里收购优土的战略调整原因,产品并没有如期发布。有着丰富视频资源的优土背靠阿里,无容置疑优酷TV肯定是要来的。
 
  技术发展趋势关键词:HDR、OLED、曲面、超薄、60英寸
 
  2016年的中国电视市场,必定会有一个大的转变。4K标准一定一往无前,HDR也会逐渐成为标配,60英寸寸以上电视也将会取代55寸成为新一个主流尺寸。超薄也会受到大家的追捧,分体电视预热了超薄设计后,在2016 CES上HDR、OLED、超薄、曲面、双面电视也是让人惊艳,在上一年中不管是索尼、三星、LG还是乐视、小米、都在各自尝试把电视机做得更薄更轻。2015已经过去,2016将会迎来更加残酷的战争,谁会能笑到最后,我们拭目以待。

 

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