家电大数据：春节期间55英寸4K智能电视将斩获桂冠

　　转眼间，还有不到半个月的时间，2015年春节即将到来，甚至传说中的猴年马月也会出现。一般来说，在春节之前，很多消费者都会赶在除夕之前购机，换台新的电视观看每年一度的春晚，这也成为了一种时尚。那么，对于即将到来的猴年春节，国内电视市场会有着怎样的销量呢？最近，奥维云网(AVC)公布了一组2016年春节期间国内电视销量的预测数据。从这组预测数据中，我们可以了解到春节期间电视市场的变化情况。话不多说，本周的家电大数据第29期，我们就来一起关注一下春节期间电视市场大数据。
 

　　 未能延续开门红 春节电视销量同比下降
 

　　其实在春节之前，电视市场的促销活动就此起彼伏。比如著名的双十一、双十二促销季等等，从一定程度上来说，分流了一些销量。根据大数据显示，2015年双十一当天，电视销量达到了139万台，同比增长129%。而2015年双十二当天，电视销量虽不及双十一，也达到了53万台之多，同比增长更是达到了232%。在刚刚过去的2016年元旦，电视销量可以说首战告捷，同比增长了1.1%。
 

　　春节与节前电视销量预估
 

　　对于春节期间的销量，根据大数据显示，以线上销售渠道为例，春节期间销量预估为399万台，与去年同期相比，下降2.3%。除此之外，在春节前的2016年第四周预估销量为108万台，同比下降2.7%；第五周预估销量为142万台，同比下降2.1%；第六周预估销量为149万台，同比下降2.0%。
 

　　双十一分流了很多购机用户
 

　　从上面的这组数据中，我们不难看出，对于2016年春节和节后的电视销量预测，呈现出并不乐观的情况。其中很重要的原因就是市场过于饱和，升级换代和刚需用户有所减少。另外，一些用户会选择在春节期间外出旅游或者探访亲友，也是造成电视销量下降的一个原因。
 

　　32英寸不再称王 55英寸大屏斩获桂冠
 

　　目前电视市场中产品尺寸大小不尽相同，从32英寸至65英寸甚至是70英寸以上大屏比比皆是。不同的尺寸段，适合不同的用户群体。一般来说，尺寸较小的产品，比较适合于放置在卧室壁挂安装。这样就可以减少卧室空间的占用。有着中等大小客厅的用户，则可以选择50英寸及以上尺寸的电视。那么，根据大数据预测，春节期间哪种尺寸的电视会成为最畅销尺寸呢？
 

　　2015春节电视销售尺寸段分布
 

　　我们先来看一组2015年春节期间的各尺寸段电视销售的大数据。32英寸占比为24.7%，40英寸占比为11%，42/43英寸占比为19.4%，46/48英寸占比为6.9%，47/49英寸占比为7.3%，50英寸占比为9.9%，55英寸占比为11.8%，58英寸占比为1.4%，60英寸占比为1.9%，65英寸占比为1.3%。
 

　　2016春节电视销售尺寸段预测
 

　　接下来，我们再来看看2016年春节预期的数据。32英寸占比为18.3%，40英寸占比为10.6%，42/43英寸占比为18.7%，46/48英寸占比为6.5%，47/49英寸占比为8.1%，50英寸占比为7.3%，55英寸占比为20.4%，58英寸占比为1.7%，60英寸占比为2.1%，65英寸占比为3.2%。
 

　　55英寸大屏电视成为很多家庭的新选择

　　从上面的这组大数据中，我们可以发现，55英寸电视会成为春节期间最受欢迎的尺寸段，占比达到了两成市场之多，也就意味着55英寸电视的销量在所有尺寸中排名位居第一。和2015年春节相比，增长率上升了8.6%。另外，值得关注的是，32英寸电视销量相比去年同期，从第一名的位置退居至第三名。这种情况则说明用户对小屏电视的需求正在减少，开始逐步转向更大尺寸段的电视。

　　4K电视普及近半 智能电视将达八成
 

　　值得关注的是，在春节电视市场中，还存在着几大热门的关键字，从这些关键字中，我们也能了解到目前的一些市场动向。接下来，我们就来一起关注这几大关键字。
 

　　关键字之一：4K超高清
 

　　4K超高清电视渗透率将达48%
 

　　随着用户对电视要求的不断提高，特别是清晰度方面。传统的1080P视频已经无法满足中高端用户的观看需求，因此清晰度更高的4K超高清电视成为了市场中的新宠儿。根据大数据预测，2016年春节期间，4K超高清电视的渗透率预估为48%，也就是说购买4K超高清电视的用户占比将近一半。
 

　　4K电视在春节期间，市占率将达到48%
 

　　不过值得关注的是，虽然从数据上看来比较喜人，但是在数字背后，关于4K超高清电视还是有很多需要吐槽之处。就现阶段而言，想要观看4K电视节目，除了4K超高清电视这一硬件之外，还需要软件的支持，也就是内容。就像Windows系统需要应用程序支持一样，是必不可少的。现在4K超高清内容还比较匮乏，仅有部分省市的电视台试播4K电视节目。更多的用户，只能观看一些在线4K视频资源，清晰度和观看效果就会大打折扣，用户体验不佳。
 

　　关键字之二：智能电视
 

　　智能电视普及度达80%
 

　　除了4K超高清电视这一关键字之外，智能电视依然也是不容忽视的关键字之一。根据大数据预测，在2016年春节期间，智能电视的普及率将会达到80%。也就意味着每销售10台电视，就会有8台电视为智能电视。
 

　　智能电视在春节市占率将达到80%
 

　　在智能电视上市之初，由于量产规模较小，制造成本较高。近些年来，智能电视和非智能电视的价格差正在逐渐缩小，很多用户在购机的时候，都会优先选择功能更加丰富的智能电视，比如可以观看正版在线视频、畅玩各种3D和体感游戏，可以让用户体验到智能电视的大不同。还有一部分用户对传统电视节目不屑一顾，因此购买智能电视，看重的则是通过内置的正版视频平台，可以观看各种热门影视剧集，提供了观看电视节目以外的新选择。
 

　　关键字之三：曲面屏电视
 

　　曲面屏电视市占率不高
 

　　值得关注的是，根据大数据预测，曲面屏电视在春节期间市场渗透率仅为5%，占比并不高。作为新兴产品，用户对曲面屏电视的认知度还远远不够。其实很多电视厂商也在卖力宣传，不过和普通电视相比，曲面屏的价格还是不菲的，也成为阻挡其普及的门槛之一。因此，就目前来说，曲面屏电视在短时间内很难成为市场主流产品，占比也不会很高。