2016年OLED电视将为行业注入新生机 并引领高端潮流

　　作为家电中最出彩的领域之一，电视行业在过去的2015年依旧不缺少话题，其中显示技术引发的争论始终不绝于耳。OLED作为下一代显示技术的代表，2015年进入产品发展的启动元年，产品从2K扩展到4K、平面延伸至曲面、品牌从LG扩展到创维、康佳等企业，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年OLED电视中国市场零售量为4.3万台，占比0.1%。　　

　　消费升级，OLED高端形象受欢迎
 

　　随着中产阶级的崛起，中国消费者的需求向多元化发展，消费者对电视产品的需求，从观看上升到切换快、够清晰、立体声、可升级诸如此类的高级需求，并延伸出对产品意象的心理满足，包括个性化、高端等。未来消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去买单。据奥维云网(AVC)专项数据显示，消费者认为创维OLED电视在显示细节与色彩饱和度方面表现更突出，符合电视高端产品的形象。2015年OLED电视正在攻占万元以上高端市场份额，零售量占有率达4.2%。
 

　　良品率提升，OLED价格更加亲民
 

　　2015年全球OLED电视的出货量为40万台，较14年增长了4倍，预计2016-2018年，全球OLED电视的出货量将持续大幅攀升，仅在2016年就将猛增到130万台，涨幅最大。其中，中国市场的表现尤为突出，2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。随着出货量增加以及良品率大幅提升，OLED电视的价格已无限接近于高端LCD电视，逐渐贴近消费者预期。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年OLED电视的市场均价为16898元，与万元以上LCD电视均价的价格倍率降至1.1。　　
 

 

　　综上，奥维云网(AVC)分析认为，OLED电视的高端形象和更加亲民的价格将给寒冬中的彩电行业注入新的生机，虽然传统LCD电视并不会随着下一代显示OLED的来袭便马上消失，但随着市场规模扩大，以及未来显示技术优势的进一步体现，OLED时代也许不会太远，高端市场将成为OLED电视的突破口。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年OLED电视中国市场零售量将达20万台，占比0.4%。