视频贺岁春节霸屏 芒果TV与BAT全力开启贺岁争夺战

　　近期，视频网站陆续公布了各家准备的“视频年货”——春节贺岁内容，从春节晚会、综艺，再到剧集。在这些“年货”中，“物资丰富”的BAT势头强劲，气质独特的芒果TV也强势抢占贺岁档，四家包揽了绝大部分的新春贺岁内容。BAT+芒果TV视频贺岁争夺战即将开启，新一轮的霸屏大战到底拼的是实力还是祖产?
 

　　央视春晚创新低 互联网春晚看什么
 

　　今年的央视春晚将在爱奇艺、腾讯视频、优酷等几家视频平台同步网络直播。然而根据2008年以来可以获得的官方收视率来看，去年央视羊年春晚收视率是8年来收视最低的一届，收视率仅为28.37%，创下历年新低，央视春晚呈现出持续走低的态势。互联网的出现对央视春晚来说是一把双刃剑，各大视频网站的拼播形式扩大了春晚的播出平台，同时也分流了观众人群。虽然爱奇艺等视频平台围绕春晚内容也进行了深度开发，加入了更多的互联网互动元素，但央视春晚与互联网的结合能否为春晚扭转持续走低的态势，仍是未知数。
 

　　央视春晚的关注度持续下降，地方台的精品春晚则成为视频网站的香饽饽，今年，一线卫视的春晚很早就被BAT与芒果TV所瓜分。据央视索福瑞提供的数据显示，近两年虽然卫视春晚在收视方面稍显下滑，但湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视春晚收视率相对稳定，节目质量相对较高。优酷土豆今年网罗了14台春晚及元宵晚会，腾讯视频也将播出含央视春晚等在内的10档春晚，但是能够形成差异化特色的晚会却不多，“年度大餐变成了快餐晚会”问题依然存在。
 

　　翻看去年春节期间卫视春晚的成绩单，收视破2的仅湖南卫视一家，精品春晚仍旧会获取大部分的流量。从目前发布的资料上来看，芒果TV将独家直播湖南卫视春节联欢晚会、华人春晚、元宵喜乐会。按照收视惯性，芒果TV推出的这三档湖南卫视春节晚会依然会是观众关注的焦点。除了超强明星阵容，延续以往一贯热闹喜庆、青春靓丽的众星欢聚风之外，玩创意一直都是芒果的拿手好戏。此次芒果小年春晚将首次开启“冰雪嘉年华”，让一众明星携家带口的上演冰雪秀。芒果TV拿到如此优势资源在网络独家播出，无疑将成为年轻网民热捧的焦点，此“乐”或许更胜一筹。
 

　　综艺fun“乐”快乐与温情是主流
 

　　春节期间，到底是要图个“乐”。春晚直播之外，综艺节目无疑是另外一大舒缓情绪、放松心情的内容，BAT与芒果TV也接连推出了春节综艺套餐。
 

　　芒果TV在春节期间推出了新春快乐与温情的综艺“组合拳”。快乐系的综艺是春节期间必不可少的综艺类型，芒果TV快乐相伴延续整个春季期间。常规综艺中，陆续推出精编版《快乐大本营》、《天天向上》、《全员加速中》、《偶像来了》。《我是歌手》第四季作为国内当下无可争议的最好的音乐节目将在春节期间持续播出，歌手们演绎了国内音乐的最高水准，为观众带来顶级的音乐享受。在互联网+的时代背景下，节目除了坐着看，还得边玩边看。为加强《我是歌手》娱乐性，提高与观众的互动性，芒果TV也将在春节期间开辟歌手网络互动的专区。
 

 

　　温情系综艺是芒果TV今年春节期间综艺的一大突破。对于在外漂泊的游子来说，春节小长假或许是与家人团聚的唯一机会。不过一年到头相隔两地，又会令我们与父母间产生些许的疏离。芒果TV独播湖南卫视《旋风孝子》尝试让观众重拾与父母共处的时光，在题材上选择了市场最为稀缺的“孝”，摆脱了既定的旅行、海外、说教等内容，尝试用真实、真情来打动观众。此外，芒果TV另外一档温情系综艺《妈妈的牵挂》也在春节期间持续更新，通过镜头展现孩子最真实的状态，让妈妈了解到孩子不为人知的一面，传递社会正能量。
 

　　相较于芒果TV快乐系和温情系这一套组合拳打出，BAT则通过新节目接档延续春节期间综艺的内容，优酷土豆在春节期间推出“开计划”，《欢乐喜剧人》第2季就是其中之一。爱奇艺在《奔跑吧兄弟》下档之后将推出《24小时》，“笑”果有待检验。腾讯视频已经播出的《拜托了冰箱》、《燃烧吧少年》反响平平，春节期间的综艺强档也寄托于《24小时》。综艺一直是芒果TV的看家本领，现在看来不假，直击观众们春节归家团圆所需的情感诉求，综艺“Fun” 乐又让芒果TV占了上风。
 

　　春节剧“乐”精品剧备受追捧
 

　　春节宅在家里，追热门的电视剧成为过节娱乐的一种方式。电视剧网剧的春节档一直是各大视频网站的必争之地。今年，BAT与芒果TV在春节剧类的布局涵盖戏剧、玄幻、古装宫廷等内容，包括《天天有喜2》、《青丘狐传说》、《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、《蜀山战纪之剑侠传奇》、《新萧十一郎》等众多剧集。
 

　　BAT倚靠资本优势揽获了众多剧集版权，相对于BAT的大而全，芒果TV则结合春节的过节氛围，另辟蹊径主打合家欢乐的精品热门剧集。喜剧精品当中，芒果TV重头戏《天天有喜2之人间有爱》将在春节推出，这部被称作无厘头超级加长版“捉妖记”沿用“雷神”的套路，在春节期间为观众营造喜乐融融的节日氛围，这也契合了芒果TV快乐相伴的理念。
 

 

　　春节期间，宫廷戏与玄幻剧也是适宜全家观看的热点剧，芒果TV针对两类春节热剧重磅推出宫廷大戏《寂寞空庭春欲晚》和玄幻巨制《青丘狐传说》。《寂寞空庭春欲晚》改编自同名小说，由刘恺威、郑爽领衔主演，讲述康熙帝与浣衣女琳琅的虐恋清宫剧，老少皆宜的宫廷剧情必将在春节期间掀起一股宫心热潮。此外，2016年玄幻剧当中最受瞩目的当属《青丘狐传说》，这部剧取自于《聊斋志异》中六个故事，集结了王凯在内的一众当红偶像。从晚会到综艺再到剧集，芒果TV在春节期间当红明星持续霸屏，让明星与观众共度新春。
 

　　造“乐”霸屏凭实力优质PGC才是最大本钱
 

　　纵观2016年BAT与芒果TV的节目贺岁视频内容，客观来说“各有千秋”，然而贺岁内容日趋白热化之争也不再是单纯的拼版权抢入口，单纯一个丰富性就能决定谁是王者。真正比拼的是谁更能真正洞察用户需求，并结合内容进行组合拳式整合运营。从这个层面上来说，芒果TV面对BAT强势内容布局，围绕春节期间喜庆氛围与用户对精品内容的需求，主打青春快乐的精品内容组合，依靠独特的贺岁内容成功抢占了新春霸屏的先机。