彩电市场销售形势难言乐观 曲面电视却渐入普及期

　　2016年，国内彩电市场的销售形势难言乐观，已是业内共识。但在今年曲面电视节上，业内人士预测，曲面电视将在今年进入普及阶段，却也得到了业内各方认可。
 

　　这一判断，源于自去年开始，曲面电视即已证明了其市场黑马的实力。统计显示，2015年彩电市场销售规模为4500万台，同比增幅不足1%。这还是在互联网电视企业大幅了拉低彩电价格的基础上实现的。但是，另一方面，2015年曲面产品上市机型达到97个，占15年上市机型的1.9%，市场渗透率为2.9%。仅去年第二季度曲面电视的出货量即达109万台，季度销售量首次突破100万台大关。从2014年年初才开始正式销售的曲面电视，到去年上半年为止出货量累计近180万台，同比增长6倍。
 

　　▲曲面电视成为2015年市场黑马
 

　　尤其是作为曲面电视代表的三星，已经在曲面电视领域获得74%的市场份额，凭借其性能优势，成为市场上既叫好又叫座的产品。三星SUHD TV采用了4200mm曲面半径，更符合人眼结构特征，因而能够给观看者带来极强的浸入式体验，临场感令人惊叹。除了符合人体工学设计外，三星SUHD TV还搭载精微重塑引擎、纳米水晶幻色、自动景深优化等众多专利技术，色彩表现达到了传统电视的64倍。
 

　　三星的成功，表明曲面电视逆市进入普及期的关键动力，在于其优秀的产品性能符合当前消费者提升生活品质的需要。去年瑞银发布的报告显示，中国的中产阶级人数达到世界第一，高达1.09亿人，占全国成年人口的11%，中产阶级拥有财富总值达到7.3万亿美元，占全国财富的32%。显然，随着中国国力增强和居民收入水平的提高，中国消费者有能力和意愿为高品质生活买单。
 

　　在彩电市场上，消费者需求表现为电视产品高端化的趋势。除曲面电视逆市增长外，大尺寸电视、4K高清电视、智能电视等高端产品，均实现了远超市场平均水平的增长。奥维云网统计显示，55寸市场份额为15.5%，较去年增长6.8个百分点，智能电视当年激活率达83%，当年渗透率为73%，4K超高清电视的渗透率为31%，较去年增长17个百分点。
 

　　而在当前市场上，89%的曲面电视达到UHD超高清标准，99%的曲面电视为大屏电视，且均为智能电视，因此，曲面电视将最大化地获得中国市场消费升级的红利。
 

　　另一个推动曲面电视普及的动力，来自于曲面电视技术也在逐渐走向成熟，产品性能不断提升。在今年CES上，三星展示了其超薄曲面电视新品，令全场惊艳。该产品采用量子点显示技术，在对比度、亮度、色彩方面皆表现超群。在对对比度的探索上，三星开创了HDR为1000尼特的全新行业标准，使明暗画面的反差更加强烈。由于采用10-bit量子点显示，该产品能够表现最多10亿种颜色，极致的色彩表现给消费者带来无以伦比的视觉体验。
 

　　▲三星电子大中华区副总经理刘峻光接受采访
 

　　三星电子大中华区彩电营销副总经理刘峻光不久前在曲面电视节上表示，“曲面无疑是未来电视的发展方向。为推动曲面电视的普及，三星提供了多种曲面电视选择。目前，三星在曲面电视型号、尺寸段、价格段均保持优势，实现全尺寸全产品曲面布局。”
 

　　目前，三星已经在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面电产品。不仅有高端9系列产品，也包括主流的7、8系列和价格亲民的6系列曲面电视。既有被外媒称为 “迄今为止画质最佳电视”的超旗舰SUHD TV ，也有起步级的产品供消费者选择。完全可以满足不同类型消费者，追求更佳视觉体验的需求。
 

　　业内人士预计，到明年年底，曲面电视有望在彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中占比达到15%，成为主流彩电品牌的最核心的高端产品。显然，2016年曲面电视普及元年的到来，既是客观市场环境发展的结果，也得益于各电视企业的共同努力，而最终获益的，都将是生活品质将因之得以明显提高的消费者们。