传统家电企业的威胁仍在 但排名暂时不会受影响

　　传统的五大彩电巨头中，除了未公布业绩预告的创维、海信，剩下三家巨头中，两家出现了巨亏，彩电业难道也遭遇了世纪寒潮?
 

 

　　家电行业专家刘步尘向记者表示，家电行业的2015年的确不好过。“互联网品牌的价格战，把电视价格压得很低，整个行业价格一直在降，传统的家电制造企业亏不起。”
 

　　刘步尘分析认为，互联网企业中以乐视为例，2015年全年电视出货300万台左右，尽管有亏损，但能通过其他渠道的盈利来进行弥补，但传统的家电企业有动辄上千万台的出货量，带来的损失就难以弥补了。
 

　　不过奥维云网黑电事业部总经理董敏认为，2015年也并没有想象中那么艰难，“互联网品牌的进入，虽然带来了整个行业彩电价格的大幅拉低，但同时新的卖点和噱头又刺激了另一部分消费。”
 

　　他认为，两家企业出现大幅亏损，与市场大环境虽有关，也与企业内部调整和这次的“退补”事件有关。
 

　　经历了2015年的“退补”风波、汇率波动，家电业2016年能否迎来新的转机?刘步尘认为，2016年家电企业经营状况应该会有所改善，但营收和利润状况仍不明朗。至于彩电业的行业格局，他认为，互联网品牌暂时不会对排名前五造成太大威胁，“乐视2016年目标是600万台，就算它能完成目标，也还没超过康佳目前700多万台的量，所以行业格局暂时应该不会发生太大变化。”
 

　　不过摆在家电企业眼前的威胁仍然客观存在，互联网品牌短时间不会突然消失，而传统企业却有随时被超越的可能。董敏认为，在整个家电行业产能过剩、产品过剩的情况下，有意识的企业已经开始走精品化路线。同时，TCL与乐视的合作，也为行业起到了比较好的示范作用，“未来不论是传统企业还是互联网企业，都需要构建产品+服务的生态。”