长虹：电视游戏市场那么大，谁不想去看看

 

 

　　据相关数据统计，当下中国的游戏市场已经是全球第二大的游戏市场，并且每年还在以近30%的速度在增长。还有人预测，到2016 年，中国就可能成为全球最大的游戏市场。你没有看错，跟GDP一样，我朝的游戏市场也是全球老二，而且很快就会成为老大。但在全球游戏市场中，份额占近三成的电视游戏，在我国居然还是一片空白。有券商说，到2017年智能电视游戏市场规模或超300亿，2015年正是业内公认的大屏游戏爆发年。

 

　　市场那么大，谁不想去看看？！于是从智能电视生产厂商，到电视盒子，再到一大波半路出家插入智能家电领域的互联网企业，大有蜂拥而上的态势。从硬件到内容，再到平台和生态，大家都在深挖分食这个大蛋糕的商业模式。四川长虹上个月发布的CHiQ二代电视，也是其中之一，但长虹走的却是一条不同寻常的道路。

 

　　电视游戏：市场很大，就是硬件跟不上

 

　　事实上，中国的电视游戏市场需求，之前一直都处于一种“滞涨”的状态，原因主要是两个方面。一是政策压制，我国对电视游戏的引进禁令长达20多年，直到2013年才基本解禁，同时，从去年开始，广电总局又对智能电视和电视盒子的内容进行了全面整顿，也迫使更多厂商的注意力往电视游戏上转移。二是从硬件到软件，水平次，体验烂。软件上，同质化严重，缺乏精品和大制作；硬件方面，除了配置上不去之外，各个终端缺乏统一的开发标准，也都大大打击了游戏开发商的热情。

 

　　而这两年，随着政策的放开和硬件水平提升，以及互联网带宽的发展，电视游戏市场才有了这种“要爆发”的趋势。更重要的，是智能电视“屏数”的攀升。据《中国智能电视14年用户排行榜》数据显示，“截止2014年年底，中国主流电视厂商创造了总量为3110万的智能电视用户总量。”还有分析报告指出，2015年国内智能电视销量有望突破4000万台，日开机3小时以内的用户将占总用户的67%，客厅大屏幕已经成为最具潜力的一块屏幕。

 

　　与此相对应的，是手机游戏领域，在数量攀升的同时，游戏玩家对屏幕的胃口也在膨胀。有数据显示，2014年游戏类应用的下载量接近1600万次，环比增长接近400%，运行量突破1.3亿次，运行时长突破3900小时。众多玩家已经不再满足5英寸以下的小屏幕了，开始追求大屏高清甚至是4K、3D。

 

　　在众多掘金电视游戏的“玩家”中，四川长虹走的是一条最不寻常的道路：它把手机和电视联接了起来。上个月推出CHiQ二代电视，内置Gameloft王牌游戏《狂野飙车8：极速凌云》，抛“极速玩”卖点，据发布会上的游戏女神说，够大，够爽！一般的智能电视，玩个超级马里奥都可能要卡屏，要跑这款游戏，结果可能是全程慢镜头回放的效果。

 

　　据了解，CHiQ二代电视搭载了全球独创的“M+双芯”智联技术及“DCC协议技术”，一颗可移动芯片与一颗电视芯片在电视系统内实现了无缝链接与联动，将移动芯片与电视芯片进行融合与协同，翻倍提升电视的运算能力，让电视也可以像智能手机、平板电脑一样高效加载所有移动应用，让电视比手机更好玩。

 

　　这“M+双芯”智联技术和DCC协议，是四川长虹独创，具有自主知识产权，据说，至少领先竞争对手半年时间。这项技术直击两个市场的用户“痛点”：手机游戏玩家嫌屏小，电视用户则嫌“应用少、体验差、社交属性弱”。这个技术，使CHiQ二代电视不仅具备了前所未有内容交互信息运算与存储的强大处理能力，并且可以随时进行配置升级；而且还完美接入了移动互联网，已经不仅仅是“互联网+”，而是升级后的“移动互联网+”。

 

　　商业模式：搭建平台、构建生态！

 

　　说实话，游戏不算是一个新的行业，业内的几种商业模式，也已经十分成熟。硬件、或平台厂商的商业模式，无外乎参与游戏分发分成，或是参与游戏中的游戏道具、装备销售和广告销售的分成几种。而这些游戏行业几十年时间“玩剩下的”，却可能是智能电视厂商寻求硬件销售之外的商业模式突破的方向。就四川长虹而言，CHiQ二代电视多芯联动等领先硬件、软件技术和背后的大数据优势，将支撑其成为一个大屏游戏的生态平台，复制游戏行业的多种盈利模式，完全不在话下。

 

　　就内容而言，业内普遍认为，未来用户在电视上的游戏消费必然将大于视频消费，而电视游戏发展的关键就在于三个字：枪、车与球。抓住了这三个内容，将成为大屏游戏市场的切入点与突破口。长虹抓住《狂野飙车8》，获取的可是Gameloft和《狂野飙车》背后庞大的粉丝群。凭借着《狂野飙车》多年培养和积累的粘性用户，加上CHiQ二代在人机交互方面的产品优势，基于大屏游戏的商业模式想象空间将显著提升。

 

　　都说智能电视有望成为未来电视游戏的主要承载形式，网络游戏将成为互联网电视的主要变现方式；但仅仅成为一个分发渠道，是远远不够的。目前，国内电视厂商，不少都在对外宣称要“搭建平台、构建生态”，四川长虹也不例外。

 

　　除了发布会上的《狂野飙车8》之外，CHiQ二代电视上面还有一个游戏大厅，游戏由国内最大的电视游戏平台商爱游戏提供适配。此外，长虹日前就宣布与腾讯展开战略合作，在游戏娱乐方面引入腾讯多款热门游戏，为长虹CHiQ电视量身打造适合其超强运算能力的大型游戏，以此解决当前电视游戏普遍依赖休闲轻量的短板。产业经济观察家梁振鹏也指出通过合作，长虹可以借助腾讯现有的资源来弥补自身短板。

 

　　总之，游戏市场空间很大，而电视是目前尚未展开争夺的屏幕，PC游戏市场在萎缩，手机游戏增长趋于饱和，电视游戏顺势成为新的经济增长点。各路巨头和资本都开始从中物色新的赢利点。电视游戏的春天已到，长虹的前瞻性布局已然反应在近期强势上涨的股价上，各路游资建仓节奏已经浮出水面。