电视台自掘坟墓 因Netflix受热捧致收视率大跌

 

　　版权视频网站Netflix，已经成为冲击传统电视行业的生力军。行业内达成共识的是，去年美国电视收视率出现了奇怪的下跌，并一直持续到今天，幕后的最大“罪魁祸首”，就是越来越获得热捧的Netflix。

 

　　如今这一结论有了更充足的证据。分析师调研报告显示，在美国电视台上个季度发生的收视率下跌中，Netflix因素占到了46%。

 

　　科技行业分析师迈克尔·那松（Michael Nathanson）最近发布了一份调研报告。他指出，上一季度，Netflix一共播出了共计100亿小时的视频，在美国消费者观看电视和视频节目的时间中，占到了6%。

 

　　如果换算成和电视台收视率有关的指标，即收视率下跌的幅度中，43%是Netflix造成的。

 

　　这位分析师指出，Netflix分流电视台观众，蚕食电视台收视率的趋势仍然会继续。如果以传统电视和视频观看时间的占比看，未来四年之内，Netflix将会攀升到两位数的占比，这意味着电视频道收视率的下滑，绝大部分将会来自Netflix因素。

 

　　对于传统电视台、电视频道以及提供电视剧的好莱坞来说，他们的确“为自己挖掘了坟墓”。

 

　　众所周知的是，传统电视台和好莱坞制片公司，给Netflix提供了电视剧和真人秀的重播版权，版权销售属于高毛利率，这些公司很乐于销售版权，不过Netflix依靠这些版权大举发展，反过来殃及了电视台的收视率。

 

　　现在有一些迹象显示，电视台和好莱坞制片公司已经意识到了自己做法的危险，开始在电视剧版权销售上进行缩减。不过在日前Netflix一季度财报会议上，管理层表示尚未看到电视剧版权供应减少的现象。

 

　　Netflix的掌门人哈斯汀，已经未雨绸缪。他不想一味吃电视台的节目剩饭，正在扩大在原创剧领域的投资。

 

　　实际上，Netflix的原创计划因《纸牌屋》大炮打响。《纸牌屋》也推动了消费者从电视频道向视频网站迁移。

 

　　美国科技新闻网站Recode总结出了Netflix依靠电视台走向成功的商业模式：首先利用电视行业已播出的“旧电视剧”，构建自己的业务，蚕食电视频道观众。

 

　　随后，利用点播“旧电视剧”获得的收入，Netflix开始制作属于自己的“新电视剧”，这样他们可以进一步分流电视频道观众。

 

　　不难发现，这种商业模式已经成为Netflix的良性循环，但却是电视台和电视行业的恶性循环。