浅谈智能电视盒子历史，未来发展情况（附购买建议）

　　导读：作为电视盒子行业的一名老员工，笔者接触过不少的电视盒子，也做过无数的测评。虽然不能得出很高深的见解但是也有一些话想说道说道。
 

　　先说系统：阿里云擅自卸载软件事件

 

　　在去年的双十一之前，笔者还有偏向性的认为阿里云YunOS只是安卓系统的一个马甲而已，去年的双十一之际，有阿里云系统电视盒子的用户都遇见了这样的问题：阿里云擅自卸载用户软件，并且屏蔽了一部分点播直播类软件的安装，也就是说即便是二次重新安装，阿里云系统依然会将刚刚安装的软件卸载或者是隐藏掉。事件后阿里云系统被推倒了行业的风口浪尖，这也让笔者更相信安卓和阿里云系统非同一系统，因为在这次事件中，安卓盒子用户是全程笑看。

 

　　阿里为了推广阿里云系统，成立了阿里云联盟，也就是采用阿里云系统的电视盒子会得到阿里方面一定的经济补贴，有了这个诱人的政策，不少的硬件厂商选择了搭载阿里云系统，比如忆典、英菲克、开博尔等等，而一线的小米和华为等依然是采用安卓系统，一是已经有了从一开始就采用安卓开发稳定的UI，比如MIUI，再者这类本不是主打性价比的厂商，对于阿里云的补贴似乎并不感冒。
 

 

　　俗话说无规矩不成方圆，阿里云事件背后还是广电对于电视盒子市场的加强监管造成的，从2014年6月开始，广电就先后几次发布了规范电视盒子市场的各种规定，下面笔者归纳出几次影响比较大的：

 

　　2014年6月，广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函。

　　2014年7月。按照时间先后顺序：广电总局就已经停止发放集成牌照，内容服务牌照也仅允许省级广电机构正常申请，直到现在市面上所有正规的电视盒子产品都是只能选择和七大牌照商合作；要求部分互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能；下达互联网电视最严整改令，不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。

 

　　2015年10月，有消息指出广电再度约谈牌照方，要求牌照方严格执行多项新政，违者将可能被收回牌照。
 

 

　　其中影响比较大得就是电视盒子厂商要想搭载点播内容上市，就必须捆绑牌照方，这也是约束了视频门户，要想名正言顺的在电视端提供服务，至少与七家互联网电视牌照方中的一家合作。那么问题来了，什么是牌照方？互联网电视牌照是国家广电总局于2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当按照《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。目前广电颁发的牌照商一共有七家，分别未来电视牌、百视通、华数TV、南方传媒、芒果TV、中国国际广播电视台CIBN、央广银河GITV。目前市场上网络机顶盒多采用央广银河、芒果TV、CIBN、ICNTV和华数传媒。在笔者看来，虽然广电的管束时降低了电视盒子行业的活跃程度，软硬件趋于同质化，但是也控制住了盒子制造生产门槛低，山寨现象严重的局面。
 

　　使用感受：

 

　　那国内现在的电视盒子厂商比较活跃的都有哪些？发展怎样？笔者就个人的见解谈一谈。在笔者看来，目前的网络电视盒子厂商在一线的主要有天猫魔盒，小米以及华为等。这三家厂商都是靠着品牌效应在做电视盒子，电视盒子都不是他们的主要业务，小米自然是手机和智能电视，天猫是阿里旗下的，不必多说。华为则是网络服务、手机、芯片等等。其他的知名的主要有海美迪、开博尔、英菲克等等。在笔者体验过众多的网络机顶盒中，不管是从体验还是产品的精细程度，一线梯度的都是最好的，虽然小米和天猫魔盒都是万年不变的祖传外观，但是每次迭代都可以看出在硬件方面的更新。并且在创新上也是有的，比如小米小盒子，以及第一代就把机身控制得较小的华为秘盒。而其他得电视盒子厂商，往往更改个内存就可以加一个PRO或者有的直接换个颜色就重新命名上市开卖，虽然这在厂商的角度上是节约了成本，但在消费者的眼中就是敷衍了事加圈钱。这类厂商也往往是靠机海战术来提高出货量，而不是从创新性上来吸引消费者，对于电视盒子行业没有一个引导的作用，往往是趋炎附势，比如苹果的土豪金火了，这类厂商都大量推出土豪金的机器，苹果的玫瑰金又火了，于是乎又把土豪金“刷”成玫瑰金上市。之前，由于小米手机的饥饿营销，笔者对于小米没有好感，但是在电视盒子领域，笔者却越发的喜欢小米，只因为综合质量最好。
 

　　但是大厂也有大厂的固执，就拿天猫魔盒来说，因为各中利益的牵绊，天猫魔盒采用的华数牌照方，内容以更新慢和正片片源少著称，天猫魔盒时一用到底。虽然在后期阿里注资了优酷土豆，天猫魔盒加入天猫影院，天猫魔盒的资源问题才有所好转。再一就是阿里云系统的盒子都会固定搭配电视淘宝，这种体验和操作都不及网页和手机端的界面，天猫魔盒并没有要舍弃的意思。上面说的这两点，再搭载阿里云系统的盒子上面都存在。当然，更多的用户选择避开阿里云四处寻找刷机教程，此类举动比较危险，还是建议下载白名单软件，等系统市场开放，更多竞争者进入自然这些问题会解决的。白名单软件例如当贝市场（下载包：http://down.znds.com/apk/ruanjianyincang/2014/0419/463.html ），内置正版应用，一般来说下载的软件都不会被删除。或者下载当贝魔盒防卸载版，下载地址：http://ali.znds.com
 

 

　　话说回来，电视盒子可以选择的系统也就阿里云和安卓系统，可选择的牌照方就七家，这也造成了今天电视盒子同质化严重的今天，对于走出差异化的道路，或者购买建议。笔者发表一些自己的看法：

 

　　首先，盒子的第一观感可能是用户在购买数码产品所考虑的第一要素，至少对于笔者来说是这样。因为电视盒子能在内容方面的可选择性比较局限，所以不少的电视盒子生产厂家开始在产品外形上下功夫，力求以第一眼吸引用户。于是乎出现了支持壁挂的电视盒子、金字塔形状和蛋状的电视盒子，以及使用全金属，加入多种的处理工艺的电视盒子。虽然五花八门，但是就工艺和效果来说，从外观突破确实最容易和有效的方式。

 

　　其次，想想电视盒子的受众人群，可以说是全面覆盖，但是针对性年龄层的盒子却很少。在广电严加看管后，电视盒子生产厂商为需求突破也在针对性的推出了不同人群使用的电视盒子产品，例如适合中老年人使用的电视盒子、全是儿童节目的适合孩子的电视盒子等等。有针对性的出击，更容易集中用户的痛点。

 

　　再次，网络电视盒子在拥有非智能电视的家庭中已然成为娱乐中心，所以想要差异化明显，电视盒子厂商可以为旗下产品加入不会受广电监管的附属功能，比如家庭KTV，体感游戏、无线投屏以及3D画面等等，既能体现出差异化，又能提高竞争力。

 

　　写在最后

　　最后，提高产品的体验度才是最重要的。电视盒子厂商对旗下的产品从硬件配置、操作界面、流畅度、人性化设计等都需要加大力度，俗话说一分钱一分货，用低价来引诱用户购买低端体验不好的产品，对于品牌形象的维持也是一项挑战。