湖南电视芒果TV董事长聂玫：媒体转型，不要回头

         如今传统电视台在互联网普及的今天已经很难生存了，以湖南电视台为首的电视媒体发起了改革，传统电视行业将向着互联网方向转型，芒果tv就是湖南卫视转型的第一步。

　　3月23日，第二十四届中国国际广播电视信息网络展览会(简称CCBN2016)于北京中国国际展览中心隆重开幕。本次展会以“云聚全媒体，智汇新视听”为主题。意在促进广播传统媒体和新媒体的深度融合，为云计算、大数据时代广播影视媒体云体系规划提供思路，并为媒体云建设提供导向。湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫与会并发表题为《湖南台的互联网转型之路》的演讲，着重阐述芒果TV独播两年以来的成长与挑战，分享湖南广电转型以来的经验与思考。

　　

 

　　1芒果TV的独播之路 获用户与资本双重认可

　　湖南台作为国内广播电视系统创新求变的典范，从最开始锁定娱乐、锁定全国、锁定年轻化观众的战略定位，到如今为适应全媒体时代毅然走向新媒体之路，一直紧跟时代发展，坚定着迈着转型的步伐。而湖南台的转型，芒果TV扮演着重要一角。

　　聂玫表示，广电机构应该用分散、转型等方式，深度参与互联网竞争。截至2月底，芒果TV全网日活跃用户数已达3900万，手机APP安装激活量突破2.6亿，互联网电视终端激活用户数超2500万，IPTV全省用户278万(数据来源：艾瑞、友盟、Comscore、百度)。多项数据表明，芒果TV的独播模式从尝试走向成熟，用户数的迅速增长表明了市场对于广电系新媒体这一先行者的认可。芒果TV在独播两年以来，已跻身国内娱乐视频媒体第一阵营，与包括BAT在内的其他五家视频网站形成5+1竞争新格局，成为广电系统媒体融合发展的先锋案例。

　　此外，聂玫还发表了其对于视频行业四大发展趋势的看法：

　　趋势一，移动流量正全面超越PC，芒果TV将正式进入移动娱乐红利时代。

　　

 

　　趋势二，互联网电视用户持续增长，但对用户圈地竞争加剧。芒果TV互联网电视用户已突破2500万，每月仍以150万-200万的速度递增。与此同时，阿里、腾讯等大举进入互联网电视行业也将加剧市场竞争。

　　趋势三，科技的进步将极大地拓展娱乐视频边界。芒果TV在此前应用VR技术直播超级女声新闻发布会，并推出《我是歌手》VR专区让创新内容乘上创新技术的风口变得更具用户吸引力。

　　趋势四，95后逐步成为移动视频娱乐的主力军。用户画像以《超级女声》为例，53%的选手为95后。

　　除了有迅速攀升的用户量为其正名，芒果TV在资本市场也受到了高度认可。2015年，芒果TV进行了一轮融资，投前估值达到60亿，之后成功融资5.1亿。而短短一年时间过去，2016年，芒果TV的二轮融资也在紧锣密鼓的进行。聂玫透露，目前芒果TV的二次估值已达120亿元，将拟融资15亿。大量资本的涌入，有利于促进芒果TV结构优化升级，生产运营效率提高，并将缓解其飞速发展所带来的资金压力。

　　尽管取得了广泛的资本支持与投资机构的认可，但聂玫认为，资本的支持只可能锦上添花，如虎添翼，并不能雪中送炭。视频市场目前的竞争环境仍然需要芒果TV进行大量的资金投入，只有真正取得核心竞争力，树立独特鲜明的品牌定位才有可能在市场中屹立不倒。芒果TV将在今年着力优化资本配置，以争取资本运用效率最大化。

　　2从独播到独特 芒果TV的内容驱动特色将贯彻不移

　　经过两年时间的打磨洗礼，从分销到独播，再到如今的独特战略，湖南广电对于芒果TV的定位及发展思路越来越清晰。聂玫表示，在不断完成互联网化的基础上，芒果TV将继续保持内容驱动的特色，以真正完成从独播到独特的战略转型。同时，将实现以优质内容倒逼技术、产品、应用的升级。

　　在谈到如何继续保持芒果TV的发展特色时，聂玫提出两点思路。第一，无论是购买，还是自制，要提高PGC内容运营的资金运营效率。第二，以内容孵化基金，进行有组织的UGC。

　　《2016超级女声》已经于今年初正式启动，本次以纯网形式回归的超级IP上线82天报名人数即突破41万，成为史上报名人数最多的综艺节目。海选报名渠道囊括十大城市、海外直通区、线上直通区以及芒果梦想屋。聂玫还表示，本届超女正颠覆过去的电视版观看模式。这一史上最长选秀将开启长达八个月的每日直播，为用户带来大规模社交互动活动。此外，本届超女报名选手中，有53%的选手为95后，他们与用户一起以新时代年轻群体形象在节目中投票、送花、互动聊天、个人直播与众筹演唱会。

　　

 

　　聂玫还介绍了另一档将于3月27日正式上线芒果TV的全新自制节目——《明星大侦探》该节目由6名明星玩家组成，角色包括1名侦探与5名嫌疑人，开启明星角色扮演互动推理游戏。《明星大侦探》的综艺节目游戏化以及独创的N路视角互动方式，再次印证了芒果TV高度创新的内容制作能力与积极应用互联网新技术的大胆尝试。

　　

 

　　除了这两档创新互动节目，芒果TV在今年仍将持续着力基于移动互联网和客厅互联网红利的创新性和互动新内容及产品进行探索。

　　3进行必要的多元化扩展

　　聂玫认为，随着移动互联网进入娱乐红利的时代，用户的参与与科技的发展将极大地拓展内容平台对于娱乐的认知。据介绍，为贯通上下游产业，打造良性芒果生态圈，在持续保持并提升内容优势的同时，芒果TV还将进行必要的多元化扩展。第一，推出垂直应用芒果直播APP。除了承载巨大体量的《2016超级女声》直播内容，芒果TV的全部直播节目都将可以在该款APP中呈现。第二，自主研发OS系统，为用户带来真正便捷操作的智能娱乐体验。第三，芒果TV还将切入硬件市场，推出智能硬件自有品牌并深化与硬件厂商间的合作。

　　

 

　　3月23日，CCBN2016召开的同时，芒果TV与极米科技也于北京召开了一场新品联合发布会，推出以“独播+机卡绑定”模式搭载芒果TV的全球第一款1080P真高清3D智能微型投影H1。此外，芒果TV还将与乐phone展开广泛合作。聂玫认为，内容驱动最终将生成技术与内容双驱动，有效地平衡技术研发与商业化变现关系。

　　最后，聂玫总结到，广电的媒体转型之路任重道远。在白热化的互联网市场竞争环境中，如何活下去是真正做好媒体融合的先决条件。导向正能量是活下去的基础，而健康可持续的商业模式时则是活下去的根本。同时，她也坚定的相信，广电要义无反顾的转型，且不要回头。