Apple TV带动旅游业 引领未来旅游APP的发展方向

目前，旅游App在所有App中所占的比例很低。旅游App占移动App的5%，但其在电视 App中的占比还不到5%。不过，Apple TV作为一个全新的App平台，该平台上的内容很容易吸引旅行者，从而激发他们的旅游灵感，鼓励他们预订更多旅游产品。

去年9月，苹果公司CEO 蒂姆·库克曾说：“应用程序是电视的未来，当电视拥有足够强大的应用，它可以搜索到你想要的内容、进行更有趣且创新的互动。”
 

自此，关于Apple TV的报道层出不穷。实际上，苹果公司专有的App Store为其下一步大动作——通过流媒体服务为消费者提供主流电视——奠定了基础。
 

现在，我们再将目光转移到旅游业，将来电视旅游App会是什么样的？
 

亚马逊Fire TV的 App Store里只有51个旅游App，全美第二大在线旅游网站Orbitz是唯一一个引起我们注意的App，其他App都只有各旅游局的宣传片，但宣传视频又很粗制滥造。
 

目前，Android TV上旅游App的数量也不多，Netflix上的《人在布鲁日》是该平台上唯一与旅游相关的节目。Android TV 和Amazon Fire TV上市已差不多两年，但这两个平台上均缺乏高质量的旅游内容。
 

目前，Apple TV仅有3000个App可供下载，更多旅游App的上线可能还需要一段时间。而且，像Apple TV这样的新媒体需要通过试错法才能找到系统支持的App。
 

不过，旅游App所占的比例依然不高。旅游App占移动App的5%，但其在电视 App中的占比还不到5%。去年12月，应用数据与分析平台 App Annie称，Apple TV上仅有32个可供下载的旅游App。
 

实际上，Apple TV上App Store里的旅游App非常少，甚至没有专门的分类，你可以找到教育、儿童和体育等分类，但却找不到旅游的分类，这是为什么呢？
 

“在电视上订机票？我还不如用手机呢!”
 

这是去年我与一家著名航空公司间的对话。这种观点在整个旅游业都很常见。“我为什么要在电视上订机票呢？”“这不是我们制定移动战略的大方向。”
 

去年，我与航空公司高层谈到Apple TV 时，大部分高管都是这样跟我说的。
 

每当我听到这样的评论时，我都会想到很早以前的MTT。当时，在设想未来使用移动设备搜索、预订旅游时，大部分人的反应都是：
 

“在手机上订机票？你疯了么？没人会那么做的！”
 

可8年后，新加坡航空公司、easyJet、沙特阿拉伯航空公司、差旅管理公司BCD Travel等一批大型旅游公司均实现了移动端预订。
 

那么，哪些旅游App将来会出现在电视上呢？既然Apple TV尚未提供专门的旅游分类，我就来和大家谈谈几大主流趋势。
 

趋势1： 航班App
 

实时追踪显示航班信息的App Planefinder和FlightBoard是这一领域的先驱。这两款App均位列付费App排行榜前十。
 

趋势2： 旅游灵感激发App
 

全球领先的在线旅舍预订平台Hostelworld和英国旅行社Thomson是这一领域的先行者，在谈到如何利用Apple TV 的App激发旅行者的旅游灵感时，Hostelworld.com旅舍世界移动部门主管Breffni Horgan说：
 

“Hostelworld的App非常适合旅游搜索，你和你的朋友可以在这款App上找到最合适的旅舍。”
 

Apple TV是一个全新的App平台，该平台上的内容很容易吸引旅行者，从而激发他们的旅游灵感；此外，Apple TV还能帮助旅行者进行旅游搜索。
 

是不是听起来很耳熟，让你想起了2010年，汉莎航空和达美航空首次推出供iPad使用的旅游App?当时，这几家航空公司也说了同样的话。
 

趋势3： 点评App
 

Airbnb、Homeaway和TripAdvisor这样的公司在旅游灵感激发的基础上又迈进了一步，它们将移动App战略拓展到了Apple TV。Homeaway的“发送到手机”功能(见上图）展示了公司如何将Apple TV连接到智能手机App等其他移动平台。
 

毋庸置疑，在电视上购买机票及其他旅游相关产品不再是遥不可及的梦。
 

请看看现在Apple TV上的App——追踪航班信息、旅游目的地导航、旅游灵感激发及点评App。一旦Apple TV添加了预订App，该平台将能提供更全面的旅游App。

这样一来，旅行者将被丰富的内容吸引，购买更多旅游产品。对消费者来说，他们多了一个获取旅游内容的渠道，而且他们的选择范围更大，也能享受更多便利，一旦他们的旅游灵感被激发，他们就会预订旅游产品。

所以，在提供丰富的旅游App方面，Apple TV绝对值得期待！