TCL欲挑战LG等巨头 打造全球化品牌

　　【导读】外媒称，1987年，作为电话机生产厂负责人的李东生访问飞利浦有限公司位于荷兰的总部时，曾被当时的电子巨擘震惊。30年后，他的名字已经是汤姆森·李，领导着全球第三大电视机生产商——TCL集团股份有限公司。而飞利浦在亚洲企业带来的巨大竞争压力之下，不得不改变经营模式，目前甚至已跌出前十。

　　据西班牙《阿贝赛报》4月24日报道，在取代了欧美企业之后，TCL已经开始赶超索尼等日本企业，并对韩国的三星和LG展开猛烈攻势。三星和LG一向是世界电视机市场的领军者，分别占有23%和15%的市场份额。虽然TCL手中6%的市场份额距离韩国巨头依然有较大距离，但该公司正与海信、创维、康佳、长虹等中国品牌一道，以势不可挡的速度持续发展。在全球十大电视机制造商当中，中国占据了5席。中国制造的电视机物美价廉，完全可以与日韩制造的电视机媲美。

　　据TCL提供的数据，该公司的日均产量将近5万台，去年总共卖出1730万台电视机。但该公司不仅生产电视机，还制造了8354万部移动电话(位居世界第五)，500万台空调(世界第五)，153万台电冰箱(世界第七)，132万台洗衣机(世界第六)，192万块液晶屏。TCL目前拥有7万多名员工，在全世界超过80个国家设有办事处，2015年的销售收入为142.67亿欧元，利润为4.4亿欧元。

　　报道称，大本营位于广东惠州的TCL的成功经历是过去40年中国经济发展的缩影。李东生在接受外国记者采访时指出，中国企业通过在创新领域加大投资力度，缩小了与竞争者之间的差距，甚至超过了它们。他还表示坚信中国企业将在10年内成为电子通讯领域的佼佼者。

　　李东生特别强调了技术的重要性。中国企业希望摆脱质量低下的名声，增强在国际市场的存在。该公司的一位负责人张阳表示，TCL已经将目光集中在欧洲、拉美和东南亚，以及俄罗斯、印度、巴西和非洲等新兴市场，并将在全世界打响TCL的名号。与华为、中兴等中国电讯巨头一样，TCL同样为研发投入大量人力和资金。

　　报道称，为了提升自身形象，摆脱“中国制造”的拖累，TCL在广告宣传方面也不惜花费重金。2013年该公司买下好莱坞中国大剧院的冠名权，2004年TCL就收购了汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务。眼光长远的李东生并不排除新的并购计划，尤其是在新兴国家。

　　张阳表示，TCL致力于进一步完善自我，打造全球化品牌，但是目前的最大挑战就是中国等国经济增长放缓。作为1999年就开始出口海外的中国电视机知名品牌，TCL正在努力走入千家万户的客厅。