飞利浦与腾讯企鹅TV合作的百万计划 成功率大吗?
消息:4月28日,腾讯企鹅TV与飞利浦联合在北京召开“腾飞2016”发布会,表示双方将共同携手发展100万互联网电视用户,并现场发布几大系列“飞利浦互联网+电视”,涉及护眼、量子点、4K、HDR等领域新兴成就。
小米乐视苦心经营多年,卖出的互联网电视也仅仅百万台,面对十几家共同分蛋糕的情况,加之外资品牌近年在中国市场销售不力,百万计划成功率几何?
飞利浦一季度销量同比增长400%?
在人们的一般印象中,飞利浦这两年在国内市场比较低调,当然,随着国内互联网电视的异军突起,不仅仅是飞利浦,可以说所有外资彩电在中国市场都遭遇了巨大竞争压力,说是式微也不为过。
但是根据飞利浦现场发布的数据,飞利浦2014/2015/2016年连续三年实现销售业绩增长,2014年销量80万台,2015年则达到180万台,增长125%,2016年一季度销量更是已达70万台,接近了2014年全年销量,同比增长393%。
▲飞利浦数据
一个很多人以为几乎要退出中国的外资品牌电视,为什么突然逆袭?奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏对流媒体网表示,一季度电视各家厂商表现均不尽人意,称得上黑马的便是飞利浦,从去年到今年现在都呈现快速增长的态势。
董敏认为,飞利浦取得这样的成绩是综合因素带来的:一是飞利浦对线上渠道的重视,和线上渠道进行了深度绑定,抓住了中国当下的电商红利,把握住了电商从低价高频次到高价低频次延伸的趋势,在电商发展大潮中获得了自身发展;二是其侧重资源对线下传统基础渠道的建设,抓住了中国三四级城市和农村市场的增量;三是飞利浦作为合资品牌,在广泛的市场拥有优秀的美誉度;四是背靠全球电视代工大厂冠捷及面板企业中电熊猫的资源优势,拥有丰富的产品供应及稳定的物量保障,相对其他合资品牌,材料成本和管理成本也更具有优势。
▲奥维云网数据
至少从飞利浦层面,在国内市场的销售来了个深V,如果一季度就卖了70万台,双方计划发展100万用户倒也不算难事。
企鹅TV的三大竞争力
腾讯视频客厅产品部总经理赵罡用完成恋爱长跑、结婚来形容与飞利浦的合作。据赵罡介绍,腾讯企鹅TV日后将作为代表腾讯互联网电视业务的品牌,飞利浦是其合作的第一个外资品牌电视,双方合作始于去年7月,去年10月首款合作机型上市,新机型激活率达70%,用户日货40%,4月28日双方继续发布4K+系列产品,携手打造百万计划。
据赵罡透露,企鹅TV2016年1月正式发布以来,用户激活量以每月200%的量递增。他介绍了企鹅TV的三大核心竞争力:海量内容、优势片源、畅爽体验,表示企鹅TV将全面复制腾讯视频精品内容,提供600万+小时视频内容,国内院线影片100%覆盖,并提供NBA/HBO、维秘秀等自身优势内容,独家享有华纳新片4K+HDR国内播放权。而体验方面,QQ账号一键登录可以让PC端手机端与电视端协同,另有腾讯云保障高清流畅体验。智能电视用户想体验企鹅TV的海量内容可以到当贝市场进行下载,当贝市场下载地址:http://down.znds.com/apk/ruanjianyincang/2014/0419/463.html。
赵罡特别强调了腾讯的开放、融合态度,他说腾讯不做硬件,是智能业态的支持者、推动者,而非竞争者、独占者,愿与业界携手共同发展,构建客厅娱乐新生态。
百万计划的成功率
如果说飞利浦能保持他们数据表现出的销售势头,再辅以腾讯的力推,百万计划压力并不算大。
基于腾讯多年的投入,企鹅TV的内容量还是相当可观的,尤其现在BAT都在加码视频,腾讯自然也不会放松,在独家内容的争夺上也可谓不遗余力。加上在QQ环境下生长起来的90后、00后逐渐成为新兴消费势力,QQ账号一键登录还是有其杀伤力的。在强交互性以及用户粘度上,QQ的优势非常显著,就看怎么转化到大屏上了。比如,之前大屏上的QQ视频聊天便不算成功。
当然,鉴于业界可能存在的担忧,腾讯也特地表态自己不做硬件并一再强调开放、融合的态度,说自己并非竞争者、独占者,而是会大力推动客厅娱乐新生态的发展。
在OTT的布局上,如果说早,腾讯早已入股牌照商未来电视;如果说晚,腾讯这么多年确实在行动上远远落后于阿里和百度两家,不过,不管怎么说,腾讯正式动起来了,而且品牌采用了让网生代感觉非常亲切的“企鹅TV”,我们不妨静观其后续。
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