飞利浦与腾讯企鹅TV合作的百万计划 成功率大吗？

　　消息：4月28日，腾讯企鹅TV与飞利浦联合在北京召开“腾飞2016”发布会，表示双方将共同携手发展100万互联网电视用户，并现场发布几大系列“飞利浦互联网+电视”，涉及护眼、量子点、4K、HDR等领域新兴成就。
 

　　小米乐视苦心经营多年，卖出的互联网电视也仅仅百万台，面对十几家共同分蛋糕的情况，加之外资品牌近年在中国市场销售不力，百万计划成功率几何?
 

　　
 

　　飞利浦一季度销量同比增长400%?
 

　　在人们的一般印象中，飞利浦这两年在国内市场比较低调，当然，随着国内互联网电视的异军突起，不仅仅是飞利浦，可以说所有外资彩电在中国市场都遭遇了巨大竞争压力，说是式微也不为过。
 

　　但是根据飞利浦现场发布的数据，飞利浦2014/2015/2016年连续三年实现销售业绩增长，2014年销量80万台，2015年则达到180万台，增长125%，2016年一季度销量更是已达70万台，接近了2014年全年销量，同比增长393%。　
 

 

　　▲飞利浦数据
 

　　一个很多人以为几乎要退出中国的外资品牌电视，为什么突然逆袭?奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏对流媒体网表示，一季度电视各家厂商表现均不尽人意，称得上黑马的便是飞利浦，从去年到今年现在都呈现快速增长的态势。
 

　　董敏认为，飞利浦取得这样的成绩是综合因素带来的：一是飞利浦对线上渠道的重视，和线上渠道进行了深度绑定，抓住了中国当下的电商红利，把握住了电商从低价高频次到高价低频次延伸的趋势，在电商发展大潮中获得了自身发展;二是其侧重资源对线下传统基础渠道的建设，抓住了中国三四级城市和农村市场的增量;三是飞利浦作为合资品牌，在广泛的市场拥有优秀的美誉度;四是背靠全球电视代工大厂冠捷及面板企业中电熊猫的资源优势，拥有丰富的产品供应及稳定的物量保障，相对其他合资品牌，材料成本和管理成本也更具有优势。

　　

 

　　▲奥维云网数据
 

　　至少从飞利浦层面，在国内市场的销售来了个深V，如果一季度就卖了70万台，双方计划发展100万用户倒也不算难事。

　　企鹅TV的三大竞争力

　　腾讯视频客厅产品部总经理赵罡用完成恋爱长跑、结婚来形容与飞利浦的合作。据赵罡介绍，腾讯企鹅TV日后将作为代表腾讯互联网电视业务的品牌，飞利浦是其合作的第一个外资品牌电视，双方合作始于去年7月，去年10月首款合作机型上市，新机型激活率达70%，用户日货40%，4月28日双方继续发布4K+系列产品，携手打造百万计划。

　　

 

 

　　据赵罡透露，企鹅TV2016年1月正式发布以来，用户激活量以每月200%的量递增。他介绍了企鹅TV的三大核心竞争力：海量内容、优势片源、畅爽体验，表示企鹅TV将全面复制腾讯视频精品内容，提供600万+小时视频内容，国内院线影片100%覆盖，并提供NBA/HBO、维秘秀等自身优势内容，独家享有华纳新片4K+HDR国内播放权。而体验方面，QQ账号一键登录可以让PC端手机端与电视端协同，另有腾讯云保障高清流畅体验。智能电视用户想体验企鹅TV的海量内容可以到当贝市场进行下载，当贝市场下载地址：http://down.znds.com/apk/ruanjianyincang/2014/0419/463.html。
 

　　赵罡特别强调了腾讯的开放、融合态度，他说腾讯不做硬件，是智能业态的支持者、推动者，而非竞争者、独占者，愿与业界携手共同发展，构建客厅娱乐新生态。
 

　　百万计划的成功率
 

　　如果说飞利浦能保持他们数据表现出的销售势头，再辅以腾讯的力推，百万计划压力并不算大。
 

　　基于腾讯多年的投入，企鹅TV的内容量还是相当可观的，尤其现在BAT都在加码视频，腾讯自然也不会放松，在独家内容的争夺上也可谓不遗余力。加上在QQ环境下生长起来的90后、00后逐渐成为新兴消费势力，QQ账号一键登录还是有其杀伤力的。在强交互性以及用户粘度上，QQ的优势非常显著，就看怎么转化到大屏上了。比如，之前大屏上的QQ视频聊天便不算成功。　

 

　　当然，鉴于业界可能存在的担忧，腾讯也特地表态自己不做硬件并一再强调开放、融合的态度，说自己并非竞争者、独占者，而是会大力推动客厅娱乐新生态的发展。
 

　　在OTT的布局上，如果说早，腾讯早已入股牌照商未来电视;如果说晚，腾讯这么多年确实在行动上远远落后于阿里和百度两家，不过，不管怎么说，腾讯正式动起来了，而且品牌采用了让网生代感觉非常亲切的“企鹅TV”，我们不妨静观其后续。

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