日系家电未来路在何方?索尼松下率先实现盈利

　　【导读】最近几年，日系家电在全球都显得不景气，多家日系家电巨头连年亏损，究其缘由，除了有中韩家电的陆续赶超外，最主要的原因还是日系家电企业体制老化，市场应变能力差，导致产品脱节，再加上日企向来是不善营销，这让日企在近年的竞争中劣势凸显，不过以索尼为首的日系家电在连续亏损后终于做出了改革，现在看来效果明显。

　　近日，各大日系家电巨头已经相继发布了各自2015年的财报，这其中有盈利也有亏损，最为突出的就属松下和索尼，这两家的状况相似，均是销售总额有所微降，但营业利润却出现大幅增加，实现扭亏为盈，延续了增长态势。

　　盈利&亏损 几家欢喜几家愁

　　松下2015财年的销售额微降2%，自2014财年至2015财年，总销售额由77150亿日元降至75537亿日元。营业利润由3819亿日元增长至4157亿日元，增长了9个百分比;税前利润由1825亿日元增长至2170亿日元，增长了19个百分比;而净利润由1795亿日元增长至1933亿日元，增长了8个百分比。

　　2015财年，索尼的销售额达81057亿日元，比2014财年微降1.3%，营业利润比2014财年增加2256亿日元，达到2942亿日元。其中，移动通讯业务的销售收入为11275亿日元，同比下降20%，营业利润由1561亿日元至614亿日元;游戏及网络服务业务的收入为15519亿日元，同比增长11.8%，营业利润由406亿日元增长至887亿日元;影像产品方面的业务收入为7112亿日元，营业利润由304亿日元增长至721亿日元;家庭娱乐及音频业务收入为11590亿日元，营业利润有256亿日元增长至506亿日元;索尼部件业务的收入为9359亿日元，营业利润降至286亿日元;影视业务方面的收入为9381亿日元，同比增长6.8%，营业利润增长至385亿日元;音乐业务方面的收入为6176亿日元，同比增长10.4%，营业利润由267亿日元增长至872亿日元。

　　2015年年底，东芝公司预计2015财年的净亏损将达到创纪录的5500亿日元，今日，据日本共同社报道，东芝公司调整2015财年亏损预期从此前的5500亿日元扩大至7100亿日元。不仅如此，东芝同时公布的2015年4-12月财报显示，其净亏损额达到4794亿日元。

　　与此同时，夏普公司时隔三年再度出现营业亏损。根据第二财季报告，2015年4~9月份，夏普公司营收总额12796亿日元，营业亏损251亿日元，归属净利润亏损836亿日元。其中，液晶电视销售总额1546亿日元，同比下滑18.2%，销售总量仅299万台。2015全财年目标3100亿日元，预计同比下滑8.1%，销售总量预计590万台，同比下滑16.2%。而夏普白色家电所在的健康环境部门半个财年营业利润暴跌67.3%，仅25亿日元。

　　盈利亏损的真正原因为哪般?

　　由上述的数据可以明确看出各企业的盈利亏损情况，在2015年虽然经济形势并未达到理想状态，但一些外资企业仍然能够在盈利和亏损中“游刃有余”，这一点是令人佩服的。

　　松下公司从总销售额上面看的确是有所亏损，但从利润方面上来看，无论是税前利润还是净利润，都能够明显看出有很大幅度的提升。对此，松下方也明确表示，2015年度的业绩方面，虽然电视机等业务预期销售缩减和事业收缩，以及太阳能和ICT相关事业的恶化等原因，导致销售额与前一年度相比有所减少，但得益于收益体制的强化，特别是白电和行业解决方案事业的贡献，利润有所增加。

　　索尼公司从总销售额方面同松下一样，都是出现了微小的亏损，这一点是非常浅显的，但从索尼的各项业务来看，也是包含着不少的惊喜的。游戏业务、音乐业务以及影像影视方面都得到了取得了很大幅度的盈利，其中游戏业务对盈利带来了非常大的功劳，其主要是来自PS4的硬件及软件销售方面的增长。影响产品的利润增长是由于数码相机产品的结构优化及成本降低;液晶电视方面的产品优化为家庭娱乐以及音频业务带来了非常大的收益;影视业务的利润增加是由于媒体网络以及电视制作业务的销售增长带来了收益。因此，这些产品业务的利润增加使得索尼公司扭亏为盈，在业内成为一大赢家。

　　据悉，东芝公司在2015年年底宣布将剥离PC业务，将其与销售商用电脑的子公司合并，同时还将出售印尼的电视机厂等，并且结束东芝自家工厂生产电视机，因此，东芝将只剩下芯片和核电两大业务部门。而之后由于经营重组方面经费增多最终导致亏损增加。

　　而夏普公司在2015财年不仅彩电业务受到瓶颈，同时也陷入了液晶业务的泥潭，据了解，在去年，为了摆脱困境，夏普将美洲彩电业务全盘出售给了中国海信，同时实施了大量的裁员。再加上面板的价格出现严重下跌，导致以液晶面板为核心的夏普主营业务持续遭遇寒冬，因此夏普彩电陆续推出了欧洲和美洲市场，而中国市场目前已是夏普电视唯一的主营业务支柱。

　　荆棘密布 日系家电路在何方?

　　由于国际经济受到持续低迷，使得国内外家电市场出现了明显萎缩的态势。据了解，在近期，就有不少日系家电被其它企业收购，这使得不少日系品牌遇到瓶颈，也在想方设法帮助企业度过这个难关。

　　随着互联网科技的不断发展，不少的家电企业在探索智能家居方面的道路，其中也包括不少日系品牌。而智能家居将是家电市场一个重要发展趋势，那么在实现智能家居未来趋势之前，首先就是技术方面需要不断创新，这也是智能家居市场上最需要的一点。

　　技术创新首先要保证产品的质量，除了这点，还应加入更多智能元素，把“互联网+科技”融入到产品中去，使产品和技术实现真正的智能。此外，各大企业把大数据技术堪称未来智能家电市场发展的一个非常重要的趋势，其主要是对数据进行专业化处理。其实，未来的智能家居最终仍需要服务于大众，因此不论是智能也好，大数据也好，都应先以人为本。

　　其实，中国的消费者与国外的消费者由于生长环境不同以及教育方式不同，那么对于各方面的需求和接受新鲜事物的程度也就存在着不同，所以国内外所销售的产品同样存在差异。因此，针对不同国家的习俗和生活方式应研发和生产不同的智能家电，对不同国家消费者的生活习惯做全面认知，并扩大和细节化，这样智能家居计划将事半功倍。

　　其次就是销售渠道的改革，相信不论是国内外，都是通过线下或是线上渠道进行产品的销售，而不论国内外，线上渠道往往比线下渠道的优势更大，线上渠道不仅门槛低、成本低，能够容纳的品牌以及产品数量也比线下市场多出很多，因此销售渠道的改革也能够成为日系品牌未来销售额提升的一大出路。