海信打破大屏高端彩电日韩“领地”

家电联盟 佚名 2016-10-26 09:55

  近日,一组行业数据振奋了中国彩电业:中怡康报告显示,从6月20日到8月14日的8周内,在55英寸及以上尺寸段,海信有6周销售额占有率超过了三星。其中,7月25日起连续3周,海信ULED产品销售额均超过三星高端产品;进入8月以来的两周,ULED产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。业界专家评论认为,这一数据可以简单解读为,海信高端产品已经形成全面超越三星的态势,并且逐渐趋于稳定。这是中国彩电业质的飞跃,因为长久以来,大屏高端电视一直是日韩品牌的“领地”,海信的崛起意味着中国彩电业终于开始打破这一“惯例”。


  这位专家告诉记者,实现技术反超,一直是中国彩电企业的梦想。作为市场经济的“活化石”,品牌出海的“先锋军”,中国彩电并非不想做高端,“实不能也”。毕竟,从黑白显像管时代开始,中国彩电一直在技术上落后于日韩,甚至存在“代际”的差距。技术和产品不行,再天才的营销也不能把低端变高端。


  正是在这样的大背景下,海信从诞生之日起就一直执着于技术研发。从开发出自主知识产权的芯片“信芯”,到国产第一条液晶模组生产线,再到牵头LED背光国际标准制定……持续不断的努力使海信终于拉近了技术上与日韩企业的距离。


  对于海信乃至整个中国彩电业来说,2011年是一个特殊的年份。这一年,日韩企业相继推出第三代彩电——OLED样机。面对这个巨大的威胁,技术上刚刚取得“平行身位”的海信开始寻找新的突破点。他们发现,OLED产品工艺不成熟、成品率低、价格居高不下,致使产业化过程比预期慢。针对这些问题,海信集团董事长周厚健第一时间向技术团队下了攻坚的死命令:“一定要趁着OLED现阶段尚存可靠性不足和高成本的劣势,尽快研发出一款比OLED显示效果更好的电视。”


  终于,在2013年,海信成功推出了自己的ULED电视,以较OLED更低的成本,把液晶屏幕的画质效果提升到世界一流水平,其第二代量子点曲面ULED在画面颜色表现力、清晰度、亮场表现力和画面流畅性等方面均优于OLED。


  但海信深知,这点优势并不保险。于是,在全力突破ULED技术的同时,海信又加快了早已开始的第四代电视技术——激光电视的研发步伐。2015年12月9日,海信发布了其自主研发的新一代激光电视新品,产品扩展为85英寸、100英寸和120英寸3个规格段。这项新技术使中国彩电企业彻底实现了技术的反超:获得了141项核心专利,激光光学引擎100%自主研发设计,整机设计、研发、制造完全自主运营,70%的制造成本掌握在自己手中。而激光电视不仅有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势,在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一,功耗则是液晶电视的二分之一。


  有专家认为,随着激光电视规模的扩大、价格的降低,激光电视有望占据70英寸以上产品40%的市场份额。而激光电视在大屏电视领域更高的性价比,也为海信在市场销量上超越日韩品牌奠定了基础。


  实际上,海信能够实现反超,不仅是产品和技术的突破,也是整体战略推进的结果。


  携显示技术首次在全球领先的优势,海信在海外市场战略布局也开始加快。去年7月,海信出资2370万美元收购了夏普墨西哥工厂全部股权及资产,并获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。目前,海信在南非、阿尔及利亚、墨西哥、捷克等地拥有海外生产基地,设有16个海外公司。同时,在海外建起了分布于美国、德国、加拿大等地的7大研发中心,实现了24小时不间断研发。自2011年起,海信还通过海外招聘、收购团队、引进技术带头人等方式储备人才、改善人才结构。这些世界一流的研发人才,使海信在多媒体研发、电视芯片研发以及前沿技术储备等方面,形成了强大的技术支撑,也使海信研发出了更多适合本土消费者的领先产品。


  同时,海信在市场策略上也着眼长远。几年前,当行业企业还在32英寸、42英寸“纠缠”时,海信就开始培育55英寸以上的高端大屏市场,集成最先进的显示技术、智能技术、互联网服务。当55英寸成为市场主流时,友商才纷纷跟进,而此时,海信早已做好了各方面的准备。


  对此,中国家电商业协会秘书长连四清评价认为:“中国彩电市场升级换代速度快,特别是55英寸以上的大屏幕电视,从爆发到普及的速度超出预期。这也让有远见、敢于提前布局拼高端的中国品牌成为赢家。电视大屏化的趋势还会继续,谁占据了大屏高端,谁就提前锁定了未来。”


  今天的海信显然并不满足于仅在中国、南非等市场超越三星。凭借赞助2016欧洲杯,海信加快在全球范围建立品牌影响、提高认知,意在北美、欧洲、澳大利亚市场再现中国成功。澳大利亚当地时间8月2日,当地著名消费电子媒体GOOD GEAR GUIDE以《海信ULED画质惊人,碾压三星所有产品》为题,发布了对海信7系列ULED产品的评测。此次评测涵盖了包括海信ULED及多个其他品牌的产品,海信获得了最高的评价。美国当地时间8月4日,IT产品刊物《Sound&Vision》发表文章《Watch Out Samsung:Hisense Is Coming to Get You》(《三星要小心,海信要来取代你》)表示,海信美国公司近期宣布其4K电视专享4年超长保修服务,并刷新了海信美国官网,“进攻性”更加明显。


  话音未落,海信果然开始“取代”了:数据显示,海信第二季度全球出货平均尺寸超过三星和索尼,位居全球电视五强平均尺寸榜首。按照行业公认的“平均单价、平均尺寸、4K份额——电视机品牌竞争力的三大体现”标准,海信已经实现三大要素全面领先。


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