增量不增收已成为彩电业发展新常态。奥维云网近日发布数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

　　奥维云网分析认为，三季度彩电市场零售量规模同比上升有多个促进因素。首先是地产走高释放家电需求，三季度商品房销售面积同比增加26.9%，销售金额同比增长41.3%，拉动家电市场新增需求;其次，消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长趋势;另外，终端促销节海茫茫，三季度品牌和渠道促销约达27次。

　　渠道方面，三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。

　　对于彩电业接下来的发展趋势。奥维云网分析师认为，面板价格上涨有望拉动均价回暖。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就。

　　奥维云网(AVC)预计，2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。