临近双十一，剁手一族终于可以找个心安理得的理由“买买买”了，各类电商平台也已开始着手准备迎接这场全民狂欢。早在7年前，淘宝商城（天猫）举办了第一届双十一促销活动，多年之后，谁也不曾想到，一个普通的促销活动竟成了举国狂欢的盛事。

　　科技不断发展，电商的重心也从普通的衣物服饰转向高端的数码家电，而作为家庭的核心物件，智能电视自然就成了电商们的主战场。不论是传统电视品牌还是互联网电视品牌都会在双十一期间为消费者提供极具诱惑的促销活动，线上线下双管齐下，让消费者开开心心地掏腰包，自己也乐得盆满钵满。

　　互联网电视品牌面临挑战

　　近年来，互联网电视品牌迅速崛起，行业竞争愈发激烈，弱肉强食的自然法则有条不紊地收割着弱者的身家性命,风行、大麦等互联网电视品牌恐将饮恨而终，而诸如乐视小米之类的强者，则是活得风生水起。

　　根据去年双十一阿里平台的数据显示，国内智能电视零售量前五分别是乐视22.6%，小米11.0%，海信10.6%，创维10.3%，KKTV9.6%，可以看出，除去乐视后四者的品牌销量相差并不多，而随着微鲸、暴风TV等新晋互联网品牌的发力以及传统电视品牌的线上布局，榜单排名毫无疑问将会被刷新，或者被完全取代。如何在这场没有硝烟的战争中脱颖而出将是互联网电视品牌必须面对的挑战之一。

　　在国内互联网电视品牌中，乐视小米一直处于第一梯队，但纵观整个电视行业，国产海信、创维，日本索尼，韩国三星等等，强者如云。双十一既是全民狂欢，众多传统电视品牌当然也会将战线拉至线上，对于本就主打线上的互联网电视品牌来说，将会面临“僧多粥少”的尴尬局面。同时，互联网电视品牌如何在相互斗争的过程中抵御传统电视品牌的冲击也将是各大互联网电视厂商必须直面解决的问题。

　　传统电视品牌迎来机遇

　　不同于联网电视品牌，传统电视的品牌一直专注线下，长期处于不温不火的状态，近年来才开始慢慢转移战线，希望以此打破僵局，但其成效微乎其微。而双十一将是传统电视品牌敲开线上城池最好的“撞车”，只要能在线上掀起一丝波澜，那么以传统电视品牌的根基和实力，或将获得意想不到的线上线下双丰收。

　　相比于互联网电视，传统电视品牌给人们的印象就是一个字，贵！同为55寸智能电视，传统电视品牌的售价普遍在3000元左右，而互联网电视品牌最低售价仅2399元。借着双十一的低价促销，品牌价格差距或将缩小，或者说不再那么明显。同在线上，一边是老牌传统电视厂商，一边是新晋互联网电视品牌，消费者的倾向自然会有所动摇。所谓的机遇，也正于此。

　　双十一作为一个妇孺皆知的购物狂欢日，薄利多销是厂商们打响品牌的惯用伎俩，而对于消费者而言，花式促销也正是他们乐于看到的。但在如今面板价格大涨的电视行业中，无论是传统电视品牌，还是互联网电视品牌，其盈利手段终究不能单靠促销这一手段。实际上，众多电视厂商已经意识到，企业创新或是最终出路。从暴风、创维的VR/AR电视、小米的人工智能电视都可看出端倪。而乐视进军美国、海信登顶澳洲也是企业创新的重要战略布局。互联网电视品牌与传统电视品牌的竞争固然激烈，但也正得益于这些“不安分”的企业，才能源源不断地为国内电视行业注入新鲜活力。