导读：智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口，拉动客厅经济市场规模高速发展。凭借丰富的内容资源和不断升级的硬件产品，智能电视作为互联网娱乐的主力军，已经站在了下一个风口之上。而随着终端的普及，以及移动互联网带来的消费习惯改变，使得智能电视营销价值备受行业各界广泛关注，有着令人期待的广阔价值空间。
智能电视实现产业升级
在三网融合等一系列国家重点扶持政策的拉动下，近年来智能电视生态取得了高速发展。智能电视基于开放平台，依托丰富的内容、应用技术的升级、个性化服务、以及前所未有的互动性功能，正逐渐成为数字家庭的核心。2016年上半年，我国生产彩色电视机7876万台，其中智能电视4700万台，产量占比达59%，预计今年底，全国OTT保有量将达到1.78亿台，活跃终端达到9500万台，到2020年，OTT终端将突破4亿台。目前，国内主流智能电视品牌日活跃用户数都超过了400万，这表明智能电视已经拥有坚实的用户基础，未来几年还将不断增长。
在政策等红利的影响下，牌照商的价值将进一步凸显，这其中华数传媒的探索尤为显著。华数传媒是目前我国规模最大也是唯一的跨地域经营的综合数字化内容的运营商和综合服务提供商，互联网电视用户覆盖终端数已达6000万，激活用户数达2000万，市场占有率达65%。在“新网络+应用”，“新媒体+内容”，“大数据+开发”三大核心战略的布局下，华数与产业链各方多维度合作，已经形成以视频为核心的融媒体平台，为用户提供个性化的消费需求，为广告主提供定制化的高质量服务。
图注：华数智能电视用户激活趋势
创新营销迎来发展契机
智能电视时代的开启，内容、服务、广告等生态上均会带来可观的盈利。调研公司数据显示，2013年到2016年，虽然传统电视媒体广告投放预算从51%下降到40%，预计到2018年将进一步下降到32%。但与之相反，OTT广告投放率却迎来稳步提升，预计今年OTT市场广告份额将达15亿，未来每年还会以数倍的比例增长。越来越多广告主希望选择能带来更多的可能性和想象力媒体来投放，诸多世界品牌都在回归智能电视大屏，制定OTT广告投放计划。以华数传媒为例，2015年新媒体广告业务收入同比增长128.16%，达10567.37万元。广告投放的风向调整背后也反映出了用户行为习惯的调整。2015年OTT端通过点播方式收看互联网内容的用户，超过70%是35岁以下的年轻活跃群体，家庭月均收入5000元以上占67%，该人群消费能力明显高于全国水平。
提升内容质量，可以拉动用户愿意为了高品质的内容付费，优化用户体验，更有助于激活和引导用户付费。智能电视作为数字营销的终端，还可以将优质的内容依托互联网大数据以广告的方式变现，原生广告在此中有着巨大的发挥空间。尽管目前大部分的广告形式还停留在开机广告、插播广告等传统形式，原生广告可以围绕视频中的场景，将优质的广告内容融入视频的场景，使得用户在观看视频时不被广告打扰，不影响观看内容的前提下增加互动性，不仅更容易被用户接受，也给品牌带来了更好的曝光收益。
原生广告释放智能电视营销红利
在智能电视的创新营销探索中，华数已经率先启动了原生广告战略。日前，华数集团与北京影谱科技股份有限公司签署了一份全平台的战略合作协议，在智能电视领域展开合作。华数的OTT端、PC端、移动端，都会独家排他的部署影谱的产品和技术，将内容形成智能互动产品，提升电视行业的模式创新。双方刚刚完成合同条款和基础技术对接，正在进入商业化过程中，就已经获得了大量意向广告主表示兴趣和看好，并深入接触。
影谱科技专注于视频原生广告技术，可以在无损视频内容和质量的情况下，批量化的进行实时、自动、无缝嵌入和更改视频中的任意元素，挖掘出广告产品和视频场景的最佳结合点，植入虚拟、动态的广告产品，让广告成为内容的一部分而被用户所接受。通过华数平台，影谱将为全国100多个城市、数千万的家庭以更具创新的交互形式提供信息与商品展示。
在智能电视生态中，牌照商与原生广告技术服务商的合作，充满了令人兴奋的想象空间，这意味着智能电视营销可以革新很多新的玩法。
众所周知，“互动性强”是智能电视最大的优点之一，而电视电商优势OTT最具特色的核心卖点，随着影谱技术的接入，导流和内容植入将会更有效率和效果。传统的电视电商的有三种植入形式：电视厂商自有购物平台、电视淘宝这样的第三方电商以及传统电视购物，形式陈旧且效果无法保证；传统的OTT互动广告也只能通过角标弹窗吸引用户主动点击。未来，结合影谱的场景营销，通过深度挖掘视频内容，将内容打碎成多个维度的场景标签，精准匹配广告产品与其标签场景，提高品牌的覆盖率和准确到达率，实现高效转化。
此外，智能电视的主要操作行为来自于视频点播，数据反映，72.9%的应用点击量来自于视频点播类应用；而卫视也有着大量的IP积累，将优质的广告融入视频，对旧有IP进行二次盘活，可以通过点播功能增加品牌曝光，实现长尾营销的巨大价值。
目前华数OTT也在进行直播化尝试，直播作为一种更真实的媒介形式，没有剪辑和修饰，实时互动更加直观，影谱的技术优势可以在直播中植入便捷通道、二维码等购买工具，助力华数OTT更好实现直播商业化。
想象一下这样一幅场景，某一天，下班后，当妻子还在厨房忙碌的准备晚餐，在客厅看电视的丈夫早已饥肠辘辘，此时的电视画面中，饭桌上摆放的老干妈美味诱人，让丈夫有了强烈的购买冲动，结合影谱的边看边买功能，通过家庭OTT实时定位，丈夫直接连接到附近的商家在线购买，饭菜做好的同时，订购的老干妈也已经送货上门，一家人围坐在桌旁其乐融融的享受着互联网技术带来的便捷生活方式，商家实现了精准的投放和转化，这样的场景，将不再遥远。
