导读：电视会员市场逐渐扩大，没有会员就得习惯无休止的广告，没有会员就不能观看热门影视，这种被电视会员支配的恐惧，你有过吗？

视频付费会员带动电视会员市场

　　付费会员被广泛应用于视频网站。随着国家打击盗版严苛，以及用户对付费模式认可度上升，视频网站的会员付费模式正逐渐被广大用户所接受。

　　截止2016年底，中国视频付费剧达到239部，同比增长564%，其中网络剧成为主力，占比接近五成。并且期间网络视频付费用户突破7500万，总收入达到109亿元，人均消费179元。据行业人士预估，未来3年内，付费用户将突破1亿，总收入达到235亿，人均消费将增长56元。

　　同时2016年中国智能电视终端保有量为1.4亿台，其中激活量为8000万台，且以每年接近4000万台的速度增长。在这庞大的电视用户群体数字下，电视会员用户群也正呈直线上升状态。

你为什么会选择购买电视会员？

　　随着社会科技的进步与发展，越来越多的家庭开始选择购买智能电视。而智能电视的使用，则带动了网络视频的进一步运用。为观看更多视频网站的热播剧，购买智能电视会员成为一大风潮。

1.无广告

　　国内智能电视品牌不同，内置的影视资源也不尽相同。但不可置否的是，打开视频均会弹出几十秒的广告，这时候电视会员就显得尤为重要。

　　在智能电视刚刚起步的时候，电视贴片广告还没有这么频繁。随着OTT广告市场的扩张，怎么也关不掉的开机广告、随时弹出的贴片广告，都给电视用户带来不好的用户体验。故而购买电视会员，去掉烦人广告，这是智能电视用户的一种妥协。

2.专享节目

　　众所周知，智能电视要保证片源正版，就必须跟国内的品牌牌照方合作。比如乐视和CIBN、小米和华数、微鲸和银河互娱等。各家智能电视品牌便根据合作牌照方的特色资源，进行宣传，使之成为独家内容。

　　和视频网站的营销模式相同，作为电视会员，便有权利抢先收看热播影视剧，观看独家播放内容。

3.专享权益

　　会员服务不止是去广告，无广告看热门剧，还有各种应景的会员活动可供挑选。除此以外，身为电视会员还可以选取电视播放清晰度，抢先多看热播影视。

4.随机赠送

　　现如今，为了鼓励消费者习惯付费会员模式，大多数电视厂家纷纷选择“购机免费赠会员”的营销方式。乐视作为“买会员送硬件”的鼻祖，光是去年414一天内便卖掉54.9万台电视，就足以证明这种电视营销方式的正确性。

你真的需要电视会员吗？

　　还记得每年都要交服务费的数字机顶盒吗？正在被不需要每年交服务费的智能电视挤出市场。然而对于深陷被智能电视会员所支配的用户而言，算下来每年的电视会员费用也是顾此失彼。

　　那就有用户说了，“我不交会员费就是，广告忍忍就行”。根据企鹅智库调查数据显示，这类不想为看视频花钱的用户高达61.6%。

　　我国的视频付费市场还处于发展初期，用户的付费习惯并没有养成。不过在视频内容付费的大时代下，为内容付费终将成为未来的主流方向。

总结：

　　现如今，付费内容平台越来越多，为知识付费无可厚非，但为视频付费却得不到大多数消费者的理解。咎其原因，还是由于内容不够精良，导致用户忠诚度较低。

　　据数据统计，有49.9%的用户购买过月度会员，23.1%的用户购买过单次点播，仅11.7%的用户购买过年度会员。用户在付费服务期结束后，26.4%的用户选择不再付费。

　　对电视会员用户而言，“买硬件送会员”无疑是一种高明的营销方式。但如何提高电视会员用户的忠诚度，使之成为续费会员，乃至终生会员，才是重中之重。