导读：2017年第一季度彩电市场持续低迷，根据中怡康发布的《2017五一彩电市场简报》显示，彩电市场业绩呈现大幅度下滑。

　　2017中国彩电市场Q1的零售规模可以说是史上最差的第一季度。由于去年下半年面板涨价的关系，彩电市场格局变化之大可见一斑。

1.电视价格普遍上涨

　　根据中怡康数据统计，2017年五一电视市场的高端产品价格从去年7000元上涨至7962元；中高端产品价格从去年4813元上涨至5042元；中低端产品价格从2900元上涨至3115元。

2.未来电视超大尺寸需求上涨

　　据中怡康数据报道，2017五一彩电市场的线上线下65英寸、55英寸是最受用户欢迎的电视尺寸。同时表格显示，70英寸、75英寸、85英寸及以上等超大尺寸备受关注。其中85英寸及以上电视产品在五一线下零售量占比0.04%，同比增长103.4%，该尺寸段中激光电视零售量占比65.6%。

3.画质展现是硬道理

　　随着人们消费模式的转变，消费者对产品的要求早就不是简单的“温饱”。在彩电市场中，越来越多的消费者追求超高清画质。其中具有4K功能的电视产品市场占比71.2%，线上渗透率高达48.3；HDR功能电视产品市场占比33.5%，线上渗透率为28.0%；量子点电视市场占比2.6%，线上渗透率0.3%；OLED电视市场占比0.6%，线上渗透率0.1%。

　　伴随量子点、OLED市场阵营的形成，品牌占比以三星、TCL、海信、飞利浦、索尼为主，并逐渐扩大呈增长趋势。

4.高端电视产品受宠

　　根据中怡康数据显示，曲面电视和平板电视价格差极大缩小，甚至趋同。然而曲面电视在2017五一彩电市场中表现依旧不佳，零售量渗透率只有11.7%，零售量相比去年也出现了明显的下滑趋势。

　　反观无边框电视等高颜值产品正成为市场新宠，超薄、分体等概念电视也极受欢迎。

5.下半年彩电市场有望好转

　　2017第一季度彩电市场低迷，也有一部分经济形势的影响。只有经济形势好，居民就业和收入得到保障，居民消费信心增高，对彩电的需求才会向大尺寸、高画质等高品质转型。

　　据悉，下半年电视面板供需紧张的情况将有所缓解，面板价格的涨幅回落。随着面板价格下降，加之全年销售压力，下半年不排除有品牌以价换量的可能性。

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