导读：OTT是指通过互联网向用户提供各种应用服务，其中一种典型的例子是安卓或苹果的应用商店，另一种则是互联网电视业务。

　　随着互联网的深度普及，智能手机、智能电视机等高科技电子产品走入千家万户。根据CNNIC最新数据表明，截止2016年12月我国国民规模达7.31亿，普及率高达53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点。

　　以移动互联网为接入口的互联网电视销量一路攀升，截止去年年底OTT大屏终端的硬件基础保有量超过2亿台。如果按照一户家庭至少3口人计算，我国至少有45%的家庭提前步入智能家庭的行列。这个数字并不是终点，就有专业人士预测，到2020年OTT终端保有量将超过4亿。

　　毫无疑问，OTT市场爆发临界点已至。

　　OTT大屏终端硬件设置分为互联网电视一体机和OTT盒子两种形式，OTT市场软生态体系则包括OTT大屏广告变现以及OTT内容变现。

　　其中，OTT大屏广告的巨大潜在价值被业内人士一致看好。由于其形式多样化和投放智能化，OTT大屏广告的商业价值得到了越来越多广告主的认可，并将整个产业链从投入阶段发展至商业变现阶段。根据奥维云网预测，2017OTT大屏广告的规模将达25亿，2018年实现数值翻倍，2019年将突破100亿。

　　相信不久的未来，OTT大屏生态市场将与PC端和移动端并驾齐驱，真正成为互联网时代的三驾马车之一。