当贝点金应用开屏广告 深掘OTT大屏广告商业价值

ZNDS资讯 Clement 2017-07-29 12:32

  在智能互联网时代,以智能电视为核心的OTT大屏市场越来越符合现代家庭的需求,从初创企业到行业巨头,都在密切关注客厅经济的进一步发展。此前发布的《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》显示,截止2016年底,OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加,到2018年,中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台,市沃土已经形成。


  超大规模的OTT终端数量催生了OTT大屏广告商业价值的释放,与传统的电视广告相比,OTT大屏广告兼具后者所有优势,且视觉冲击力更强,互动更便捷,OTT广告俨然已成为广告营销的下一阵地。而对于OTT大屏而言,广告资源以及合作方式、呈现形式有着各种变化,从开机到关机,从下载应用到启动应用,不同的节点都有不同的广告表现方式,其中以当贝点金为代表推出的“应用开屏广告” 最受瞩目。

  当贝点金应用开屏广告


  应用开屏广告,顾名思义就是在应用开启后展示的广告,这种广告一般会有静态图片或者GIF图片作为主要载体,呈现时间大概在3—5秒之间。这种应用开屏广告的优势在于,广告独占性强,无其他因素干扰,广告时间不会引起用户的抵触情绪,能够很好的实现广告效果。此外,广告平台还可根据后台大数据计算出用户画像,实现精准的广告推送,例如母婴类广告可以只投放至少儿游戏应用中,汽车类广告可以投放至健身应用中等等。


  显然,OTT广告的创新形式对技术的依赖性更大,这也给广告平台提出了更高的技术标准。而当贝点金在应用开屏广告领域可以说是拥有得天独厚的优势,依托于当贝市场庞大的用户数据以及旗下众多的TV端软件资源以及和检测机构的亲密合作,不仅能够实现广告效果的最大化,还能够实时保证开发者和广告主的利益。

  当贝点金广告平台


  目前,当贝点金已经拥有1.4亿总用户量(设备重叠),日新增180万(设备重叠),活跃量1200万(设备重叠),已完成SDK对接APP180+,启动页开屏CPM日均7万+(设备重叠),与《歌手》、蘑菇街、唯品会、TOYOTA等品牌的合作,也都取得了超乎预期的成绩。


  智能电视的竞争已经进入白热化,但OTT大屏广告还是一片蓝海,OTT大屏广告的展现形式与承载终端还在不断创新中,如何深掘出OTT大屏广告的商业价值仍是未来一段时间内值得深思的问题。


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