导读：随着网络基因主导的作品诞生，由视频网站主导的网综和网剧终于向“良心制作”靠拢，市场也开始对视频网站的动作有了越来越大的兴趣。

　　《中国有嘻哈》、《白夜追凶》……随着文化市场的发展，越来越多网剧和网综的爆款出现在观众面前。随着这些网络基因主导的作品诞生，由视频网站主导的网综和网剧终于向“良心制作”靠拢，市场也开始对视频网站的动作有了越来越大的兴趣。在刚落幕的“2017年优酷秋集”上，在公布新剧和新节目的同时，各路大咖也共同探讨了网综、网剧的新趋势及爆款之道。

　　网综

　　正在带来“新圈层文化”

　　相比大部分“合家欢式”的电视综艺，网综节目一直主打“圈层文化”，更精准、更垂直地对口某一圈层。过去以年龄、性别、职业所划分的泛众圈层已被打破，用户身上的标签也发生了变化，形成了“新圈层”。

　　阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何翼兵解释称，“做节目首先要知道用户画像是谁，过去叫做纬度概念。但现在也尝试用经度概念去增加新的纬度。经度、纬度相交圈层形成，对于做内容的人来说，就有了更多的标签和关注点。”

　　不过何翼兵也表示，要打造爆款网综就必须对情绪有精准把控，目前情绪爆款也基本分为“被动式接受”、“引导式参与”、“主动式探寻”三个层级，如何让新的情绪被激发，也是现在综艺节目的着力点，对情绪的精准把控也是所有爆款节目必须具备的能力。

　　制作品质已成“黏性门槛”

　　相对于台综(电视台综艺)而言，互联网平台会将内容创作更多价值，这体现在用户洞察、制作、宣发、营销等各个环节。阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君表示，消费升级会让娱乐生活方式的需求达到一个制高点。面对鉴赏力和评判力极高的年轻用户，制作品质已成为黏性门槛。

　　对此周君也指出，区别传统综艺的开发路径，优酷泛娱乐基于消费大数据，洞察年轻用户热衷的生活方式和潮流兴趣，已开始布局和孵化综艺节目的新物种，《穿越吧厨房》《大梦小家》《疯狂衣橱》都是优酷在生活方式综艺化上的探索与尝试。对于目前优酷天猫工作室和天猫出品的强强联合，周君认为合作目标不仅是为了“边看边买”和“转化率”，而是塑造强力的综艺节目品牌，并利用双平台的资源引擎为内容赋能，突破过去单一的媒介价值，在内容营销上让品效增值，这才是双平台“资源合体+跨界营销”的新玩法。

　　网剧

　　中国式季播 不会照搬美剧、韩剧

　　“电视剧和网剧作为阶段性的名词，即将完成历史使命。现在是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。”阿里巴巴大优酷事业群总裁继在今年4月份提出“超级剧集”的概念后，又重新定义了剧集的概念，按顺序可分为黄金档剧集、超级剧集、网络剧集。对此他也解释称，黄金档剧集就是要先台后网，主要是老少皆宜的合家欢题材;超级剧集则是要先网后台，或是网台同步;网络剧集则是纯网剧，一般具有制作成本不高，受众更年轻化。

　　虽然这三类剧集的成本、定位和播出平台不同，但他也强调了“同一审核标准”的重要性，“虽然审核标准一定要相同，但也要做到三不同：即不同用户、不同排播媒介、不同商业模式。”他还表示，未来优酷将重点扶持中国的季播剧，推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生，“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式，而会在超级剧集和网剧领域形成中国自己的季播剧标准。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场，这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的，未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。”

　　好平台加好制作 才能产生超级剧集

　　近两年随着网剧整体品质的提升，无论是制作水准还是题材创新，都有越来越多的网剧可以加入“超级剧集”的行列。在阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒看来，一个剧集项目，最终决定品质的还是创作团队，而平台在剧集创作和播出前后的不同阶段也起到了相当重要的作用。

　　对此阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅也指出，《白夜追凶》是一个先有目标再逐步分解的项目，“我们先根据创作想法明确了内容画像，然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人，包括整个项目的主创团队，贴合角色特质的演员等。同时，精准营销等配合也是必不可少的，‘好平台+好制作’才能产生真正的超级剧集。”

　　柠萌影业创始人兼总裁苏晓也提出，真正的超级内容，包括超级剧集，是有可能把电视观众和视频网站用户打通的。同时，四屏合一和剧本整合也是一个大趋势。网剧越来越类型化，爆款网剧的类型也愈发清晰，它不一定追求覆盖全人群，但它对自身的人群追求非常明确。此外，在剧的类型上面，剧集可能也会有更多元化的收看要素和卖点。