导读：根据Turner最新发布的《新一代》研究报告，尽管短视频平台的发展十分迅速，但澳大利亚儿童观看电视的时间仍然是各种媒体中最多的。

　　根据Turner最新发布的《新一代》研究报告，尽管短视频平台的发展十分迅速，但澳大利亚儿童观看电视的时间仍然是各种媒体中最多的。

　　该报告的研究对象包括4至14岁之间的孩子，报告发现，澳大利亚的孩子每天在各种各样的设备和平台上观看超过两个半小时的电视和电影。此外，他们在短视频平台上观看视频的时间为75分钟。

　　在他们最喜欢的内容排名中，动漫占据第一位，其次是电影和真人儿童秀。

　　“充分理解下一代内容消费者的想法绝非易事。我们所调查的孩子都是真正的‘数字原住民’，他们按照与我们截然不同的规则行事，而这份报告确实提供了一些非常有趣的数据。” Turner亚太区数据与情报高级主管David Webb表示。

　　“以前孩子们从没有过这么多的内容和平台可供选择，不过，目前电视仍然是青少年的主要选择，我们还可以很明显地看到，他们也喜爱动漫。”

　　自2016年的上一次调查以来，在有孩子的家庭中，新技术的普及率有所提高，并且，许多家庭的设备拥有率都有了大幅提升，其中，流媒体设备增加了124%，智能手表增加了69%，虚拟现实设备增加了60%。

　　研究人员发现，在接受调查的家庭中，几乎所有的家庭都拥有智能手机，但是对于孩子们来说，平板电脑和计算机的使用率仍然比较高。

　　观看短视频是孩子们在网站和应用程序上最常见的在线活动，占所有在线活动的73%。

　　在线视频观看仍然比较分散，YouTube上最受欢迎的五个频道分别是Dan TDM、Ryan’s Toys Reviews、Minecraft、Jake Paul和Hobby Kids TV。

　　在今年的主要在线活动调查中，网络游戏已经超越了学校/家庭作业。《Minecraft》(我的世界)仍然是男孩和女孩们最喜欢的游戏，而男孩们第二喜欢的游戏是新开发的《Fortnite》(堡垒之夜)。

　　在过去的一个月里，只有四分之一的12岁及以下的孩子使用过社交媒体平台。然而，在Turner的《新一代》研究报告中，Instagram首次超越了Facebook，有近一半的孩子表示，他们在使用Instagram。其中，有87%的孩子拥有自己的账户。

　　今年，该报告还研究了儿童广告的效益，分析了一些关键有效性指标，如电视、短视频平台和网络环境的广告亲和力、品牌回想率和购买意向。

　　数据表明，对于同一广告，电视在关键广告指标上的表现要优于YouTube。结果显示，与YouTube广告相比，电视广告的品牌认知度提高了43%，品牌回想率提高了21%，广告效果提高了7%，购买意愿提高了13%。

　　“我们可以看到，与仅在YouTube上播放广告相比，仅在电视上播放广告时消费者的购买意愿更强烈。但是如果在电视和YouTube上同时播放广告，消费者的购买意愿将会进一步提高。这些数据可以为各大品牌提供更好的信息，以供他们规划其活动。” Webb表示。

　　当孩子们喜欢周边的内容时，广告将在所有的关键指标上有更好的表现，而内容也将在推动广告效果方面发挥关键作用。