摘要：这可能被认为是该行业转向OTT的一年，不是作为一个试验，而是作为传统商业模式的一个真正的演变。

　　美国广播电视展(NAB Show)，每年4月在拉斯维加斯举行，是世界知名的电子媒体展，涵括了制作、管理以及跨平台的内容传输。每年吸引来自全世界166个国家的1800多家参展商及102000多位行业观众，从内容创作到内容消费都有涉及，NAB Show是全球梦想家的饕餮盛宴，作为全新的数字生态系统，其拥有无限的可能性。内容和人工智能是2018年NAB展上的新动力组合。

　　在一次又一次的会议上，播音员和制片人们讨论了人工智能是如何以更个人化、更有利可图的方式更快地将丰富的内容推向市场的。针对2018年NAB Show的包装技巧，Ooyala研究中心王牌分析师吉姆奥尼尔(Jim O’nell)掌握了所有细节分析，包括AI、超高清、增强现实和其他的更多细节分析。

　　毫无疑问，NAB Show的核心是对内容的颂扬。

　　两年前，时任联邦通信委员会主席汤姆·惠勒(Tom Wheeler)在暗示当地广播公司应该登上OTT列车时，多数人沉默得一言不发。显然，现在是时候了。

　　2018年的NAB Show以流媒体倡导者和传统广播公司之间争议大量减少而闻名。标题为“OTT，朋友还是敌人”的文章已经消失了。所有的科技产品，相机、镜头、虚拟现实和无人机都有展出。

　　这可能被认为是该行业转向OTT的一年，不是作为一个试验，而是作为传统商业模式的一个真正的演变。

　　缺乏争议可能是广播公司越来越多地将OTT视为真正的下一代电视的结果。这项技术大体上已经到位。现在，广播公司正在研究如何实现。

　　“内容”是NAB Show的真正焦点。能够提高内容供应链的速度，使一些劳动密集的家务劳动自动化，并增加工作时间。将一项资产迅速投入更多市场，这是展会上三个展厅的一个主要讨论点。

　　正如一位高管所说：“让我赚钱的不仅仅是速度，更重要的是让我的内容迅速进入多个市场的能力。”

　　内容，或者更确切地说，是内容供应链再次成为王者。

　　就像九月在阿姆斯特丹的IBC展会一样，元数据、人工智能、机器学习、超高清晰度、IP、增强现实和虚拟现实都成为本此展会的聚光点。 D2C流媒体服务、并购和体育也是部分展会的中心舞台。

　　以下是几点NAB展会上看到的最关键的技术消息。

　　人工智能和机器学习(以及元数据)

　　人工智能和机器学习在展览中得到了很大的关注，面板和演示都解决了大量的问题。NAB Show甚至为一个特别节目预留了半天时间，集中讨论机器智能如何从一开始就通过工作流、交付和货币化来影响内容的创建。

　　“如果一家公司今天还没有在其业务的某些部分增加人工智能，那么他们就会落后于竞争对手。”创业公司Lifti的联合创始人兼商业主管亚当·斯佩克托(Adam Spector)说。“人工智能面临的挑战是，你从它获得的价值成倍增长，所以你的竞争对手使用它的不仅仅是略领先于你，他们很可能以光年的速度领先。”

　　人脸识别和语音识别，甚至翻译成多种语言，只是人工智能和机器学习所带来的一些应用。

　　对于工作室和内容创建者来说，人工智能和机器学习通过自动化减少人与人之间的交互和简化过程的潜力已经存在。事实上，例如Ooyala设计的Flex Media Platform可以实现几乎整个生产过程的自动化。让人工智能和机器学习成为内容供应链的一部分，也可以帮助识别货币化机会，审查内容表现，并提高观看者的参与度。

　　但是AI也可以作为内容创建的一部分，特别是为个人创建定制的新闻广播，这在许多迭代中都有涉及。想象一下，能够在一天的天气预报中自动生成所关注品牌的资产价值，比如一个针对划船者，或计划好的夏季野餐的网络资产。如果该资产被特别编辑成一条文本消息，或者像被Siri或Alexa这样的语音激活助手激活，所有这些都是从早上的天气报告中生成的文件，这是很有价值的。

　　对于当地的广播电台来说，个性化有维持和扩大受众的潜力，而不必增加新闻团队的人员配置。

　　AR的兴起VR的(可能)下降

　　增强现实(AR)和虚拟现实(VR)在NAB Show上得到了大量的展示播放，但这两项技术在感知上存在着差异。

　　AR已经被视为一种工具，可以立即为观众添加另一层参与，帮助使节目更有粘性。不管是用AR在你观看的比赛中把你的名字放在你最喜欢的运动员球衣的背面，在大师赛中跟踪高尔夫球的轨迹，或者能够获得现场统计数据，AR已经被用来提高观看体验。

　　气象组织的设计副总裁迈克尔·波特茨(Michael Potts)说：“我们的沉浸式混合现实(IMR)展示将结合360高清视频、实时数据驱动的增强现实和虚拟现实元素，以及我们的空中专家才能，将我们的观众带入天气的核心。”

　　与此同时，VR正在经历更艰难的过程，虽然认为VR不会重蹈3D的覆辙，但在很长一段时间内，即使采用AR, VR也不太可能取得成功。这很可能需要对VR硬件进行重大改革，才能获得消费者的青睐，因为只有真正的游戏玩家和VR销售人员才不介意戴上笨重的护目镜，让自己沉浸在VR体验中。

　　随着消费者对头盔的厌恶，虚拟现实设备的成本和生产成本都是非同寻常的。而且，到目前为止，除了订阅者之外，很难用其他任何一种方式来实现货币化。

　　IAMB在NAB Show上发布了一项新的研究，该公司的行业战略分析突显出，在需求最多的市场，投资回报令人质疑。据报道，在广播公司中，只有15%的人认为虚拟现实的生产和传输是一项优先技术。

　　而且，消费者可能对采用VR不感兴趣，因为他们认为VR太贵了。正如IAMB所指出的，VR是一种明显的“前倾”和“主动体验”，而电视则是一种更被动、更真实的体验。

　　最有可能使用VR的视频内容是体育领域，它的能力，使你在场外，或任何其他地方，给你一个不同角度的行动观看。

　　ATSC 3.0有希望但什么时候？

　　ATSC 3.0(美国新一代数字电视)作为OTA广播的巨大希望，在NAB Show中引起了广泛的关注。NextGen技术最近获得fcc的批准，能够提供个性化的服务。 新闻、体育、娱乐和广告以非常当地的方式提供给观众。ATSC3.0结合了最好的空中广播和OTT承诺的数据丰富的工具集。

　　超过三十多家参展商展示了他们的ATSC3.0产品，“随着ATSC3.0系列标准的批准，焦点从标准本身的开发转移到世界各地的早期部署。”ATSC总裁马克·里奇说。

　　总的来说，随着美国的准备，ATSC3.0的进展速度比2009年的ATSC1.0要快得多。因为美国已经准备好从模拟到数字广播的转换，这为当地电台所有者提供了一些急需的能量。许多人一直在努力保持与年轻观众的关系，这些人已经从传统的广播和付费电视节目转向了OTT来源。

　　但新的标准承诺，除其他外，使广播4K内容成为可能的OTA电台。ATSC3.0也是基于IP的，它本质上使任何现代连接的设备都能够接收OTA信号。

　　但是，ATSC3.0不会在为1.0设计的旧设备上工作，这为全面采用这两种技术带来了很大的障碍，尽管一些制造商已经将这两种技术都包括在他们的设备中。

　　ATSC 3.0被认为是对付费电视公司的另一种威胁，甚至对任何电信公司来说都是一个威胁，因为它在移动设备上拥有大量电视观众，广播公司将能够向电话、电脑、平板电脑和联网设备提供节目，从你家里的一扇门到空中。另一个额外的好处是，它有望向汽车提供高质量(4K)视频。

　　在墙面上观看

　　在哪里观看日益强劲的流媒体和广播内容的问题，也在NAB Show中引起了巨大反响。只有毫米厚的电视机最近才开始播放，尽管它们的价格仍然和一辆小车一样高。但诺基亚和索尼都花了时间讨论未来将墙壁、窗户和其他任何东西用作屏幕的能力。

　　“这个行业正处于远离带有屏幕的固定设备，真正使任何东西都成为屏幕的尖端。”诺基亚负责新业务开发和产品管理的副总裁安东尼·伯克利(Anthony Berkeley)说。

　　什么时候？2025年也不是那么遥远，很有可能。

　　在索尼的展台上，该公司展示了投射在其水晶LED视频墙上的视频。“屏幕”高达32 * 18英尺，包含4K超高清和8K视频，日本NHK一直承诺将在2020年东京奥运会上播放这种格式。但是成本和如何处理仍然是绊脚石，没有快速的解决方案。然而，对于许多广播公司和付费电视运营商来说，改用4K电视而不是使用带宽更低的HDR是一个难题。可以肯定的是，HDR将继续占据主导地位。