双11数据透露的几个残酷现实!你不知道的真相

　　21秒，天猫双11成交额破10亿，比去年快了7秒

　　2分05秒，破百亿，比去年快了1分钟

　　1小时48分，破千亿，比去年快了7个多小时。

　　2018天猫双11全天成交额突破2135亿元，创下十年来的又一个成交新纪录。当日15时49分，2018天猫双11成交额超1682亿元，超过2017年双11全天交易额。

　　“双11”，变得越来越快，快得来不及品味，说说看到的几个现实，很残酷但很真实。

　　90后被“抛弃” 95后“上位”

　　在消费升级的当下，历经十个“双11”后的“剁手党”们，热情渐渐消减，开始对“双11”表现“乏力”之时，95后、00后更年轻的群体，却逐渐“上位”成为新一代“双11”剁手主力。

　　一个有意思的现象是，有媒体记者在采访过程中发现，对双11表现出空前期待的大部分是95后人群，甚至乐此不彼地转发着各种“集赞优惠”活动。而那些成长起来的90后、85后则更多表现出“吃瓜”或“吐槽”的态度。可见，“双11”这场年复一年的非理性消费盛宴，在乎的似乎不是那些渐渐老去的灵魂，而是那些依旧新鲜的青春。

　　非刚需购买欲燥起来

　　除了消费者构成发生变化，消费者消费的产品也更多的从必需品变为非必需品。

　　天猫数据显示，180升以下的迷你冰箱在2018年的购物人数增长了33.33%，而它们的用途是冰镇小支酒、水果和面膜。

　　这很可能是你家里的第二个冰箱，不是主流刚需，却让生活锦上添花。《天猫“双11”十年洞察：新消费时代到来》报告显示，人们在分配钱袋子这件事上有了更多考量。

　　服饰鞋包花费占比下降

　　服饰鞋包品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

　　同期数据显示，天猫双11近五年成交金额增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容 护理、书籍音像和3C数码。

　　“消费支出比例如何分配，与生活需求密切相关，这个变化说明消费者从愿意为‘面子’买单正转为愿为‘里子’花钱。健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成，大家开始更加关注能提升生活品质的消费品类。”阿里巴巴集团公关部相关负责人表示。

　　老百姓们不差钱

　　京东大数据显示，双11期间，高品质商品备受消费者青睐。其中，售价6000元以上的手机销售额同比增长180%；近期大热的戴森卷发棒首批15秒售罄；大容量嵌入式洗碗机销售额是去年同期的4倍多；最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸……

　　此外，各式各样的新奇商品也受到消费者热捧。1日至10日，游戏手机销量是10月同期的2倍；海底捞自热火锅销售额增长了500%；智力快车早教儿童机器人增长200%；劳力士绿水鬼手表PLUS专享价8.4万元、“加拿大鹅”男士羽绒服PLUS专享价7599元都在半小时内售空……