除了当年一批“互联网品牌”在一段时期内让行业整体呈现较明显的“新”上升势头之外，国内彩电市场整体在近年来基本上没有给外界留下悬念，需求不振的大背景下，除头部品牌，行业表现平淡。

　　2018年，也延续着之前的趋势。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

　　钉科技注意到，国内彩电市场产品大屏化虽然仍在持续(零售面积3370万平方米，同比上升6.8%)，但此前出现过的量跌额涨的状况并未被承继，零售量微增的同时，零售额反而有较大下跌。钉科技认为，这一结果的形成主要与2018年内相当一段时间的低价竞争有关。

　　不过，尽管国内彩电市场表现平平，但是国产品牌在出口方面表现却很强势。

　　奥维云网(AVC)《大陆TV制造商出口数据报告显示》，2018年中国大陆TV制造商共出口1.25亿台(数据包含整机、散件及面板)电视，同比增长23.3%，出口量整体也达到了历年之最。

　　除在西欧需求走低之外，国产品牌电视(数据包含整机、散件及面板)的出口规模在其他地区均有较大幅度增长，特别是在北美和东欧达到了30%以上。

　　多数评价将这种变化归因于产品价格，同期，电视面板价格持续走低被认为为众多厂商带来了价格优势。赞同上述分析的同时，钉科技认为，不能忽视的还有2018年作为包含世界杯、冬奥会和亚运会等重大赛事的“体育大年”的身份，特别是国产品牌抓住了世界杯的机会。

　　以作为2018俄罗斯世界杯顶级赞助商的海信为例，数据显示，2018年1-6月，在北美市场，海信电视的销售量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%;在欧洲市场，海信电视的销售量同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%。其他品牌也通过推出新品迎合消费者的换机需求。

　　出口的强势，也让国产品牌的头部力量在全球市场有不错的表现，根据群智咨询(Sigmaintell)发布的数据，出货量前五名中，国产品牌占据三个位置：TCL凭借2785万台位列第二，海信以1677万台的居于第四，创维则以1488万台排在第五。除三星的第一位置较为稳固之外，LG已经被TCL超越。

　　需要注意的是，2018年大陆出口均价164美元，同比下降4.1%。这样来看，在2019年无论在国内还是海外市场，如何实现盈利的提升，都是摆在厂商面前最主要的待解问题，在这方面，在高端市场表现出色的索尼或许是可以借鉴的对象。