导读：2019年春节前，家电行业推出新一轮刺激政策，提出有条件的地方可以推出对绿色、智能家电消费的补贴政策。野村证券最近发布的研究报告指出，新一轮刺激政策对中国家电市场的影响有限。

　　今年元旦春节国内彩电市场销量提升，但销售额下跌，均价也在下跌，同时大尺寸、超高清电视占比进一步提高，整个彩电市场还处盘整期，回暖言之尚早，今年国内彩电市场仍将延续低迷。

　　国内白电市场是“冰火两重天”。空调市场今年1月延续去年下半年的颓势，冰箱、洗衣机和冷柜市场今年1月却出现“开门红”，但冰洗市场1、2月份“先扬后抑”，后市场压力也较大。

　　彩电均价持续下跌

　　奥维云网（AVC）的2019中国彩电市场元春促销总结显示，2018年12月24日至2019年1月6日、2019年1月21日至2月3日的元旦春节促销期，中国彩电市场零售量止跌回暖，达488万台，同比增长0.7%，零售额149亿元，同比下跌13.6%。

　　1、2月的彩电市场是“冰火两重天”。奥维预计2019年1月中国彩电市场零售量达623万台，规模达到6年来最高峰，同比增长18.5%；2月中国彩电市场零售量规模达271万台，同比下降18%。在品牌拉动和低价刺激下，预计2019年1——2月国内彩电市场零售量为894万台，同比增长4.4%。

　　另一家市场调研机构中怡康的报告也显示，2019年1月份中国彩电市场将会实现同比增长，初步预计1月份彩电市场零售量597万台，同比增长19.1%。但这并非意味着后续市场会回暖。预计2月份国内彩电市场零售量264万台，同比下降29.2%。

　　2019年前六周累计，中怡康的数据显示，中国线上电视零售量同比增长7.3%，线下同比下降11.4%。受制于宏观经济环境压力、房地产增速回落、登记结婚对数下降、彩电行业前期野蛮生长等因素制约，预计2019年中国彩电市场仍处于盘整期，前两年遭遇的低迷将会持续。

　　彩电均价的持续下跌，诉说着行业的压力。奥维的报告显示，2019年国内彩电元春促销期，国内彩电零售均价同比下跌14.2%至3046元。2019年前6周，32、43、55和65英寸彩电价格持续下降。这令55、65英寸电视的份额继续扩大，线下渠道占比分别达34.6%、12.4%，居第一、第二位。而4K电视、AI电视在线下渠道的渗透率已分别提升至74%和56%。

　　尽管彩电市场春寒料峭，春节前，国家发布了新一轮的刺激家电、汽车消费的政策，鼓励有条件的地方对绿色、智能家电消费提供补贴。奥维云网预计，这将加速智能电视的普及，江苏、浙江、山东是机会点，而国内非智能电视保有量有3.5亿台。新一轮政策还鼓励扩大超高清视频终端消费，国内非4K电视保有量达4.9亿台，政策也将促进4K产业链完善，有利于8K电视市场逐步打开。新一轮政策还鼓励挖掘农村消费潜力，奥维预计这将促使农村彩电市场迎来换代潮。

　　空调冷洗衣机热

　　而奥维云网（AVC）2019年1月中国白电市场销售总结显示，空调与冰洗冷柜市场也是“冰火两重天”。今年1月，国内空调零售额74.1亿元，同比下跌10.1%；而冰箱零售额83亿元，同比增长13.5%；洗衣机零售额69亿元，同比增长17.5%；冷柜零售额21亿元，更同比增长89.4%。

　　其中，国内空调市场2019开年延续2018年下半年的颓势。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1月份国内空调零售量190.2万套，同比下降11.4%。市场增速放缓，价格上涨动力不足，龙头企业在部分细分市场价格压力增强，中小品牌以价换量保市场，未来价格竞争将更激烈。

　　冰箱市场高调开年，1月线上、线下渠道的销量和销售额呈现双增长。冰箱市场需求保持平稳，促销带来1月份国内冰箱零售量同比增长18.7%至265万台，也给2月份带来较大压力。1月份，多个类型的冰箱均价负增长，线上、线下均价分别下滑1.8%和0.9%，至2407元和4368元。

　　洗衣机作为家庭刚性需求，国内市场在2019年1月零售规模同比大幅增长，零售量达346.万台，同比增长17.9%。洗衣机市场结构升级趋势延续，线上向更高性价比产品集中，线下中高端产品保持增长。不过，多个类型的洗衣机出现价格下跌，洗衣机市场的零售额增幅慢于零售量增幅。

　　奥维的数据显示，国家释放家电消费积极政策信号，北京地区率先重启“节能补贴”，一定程度上刺激了元旦、春节市场和返乡消费热情，让洗衣机、冰箱在开年市场呈现“开门红”。但是，1月份的高速增长之后，冰箱和洗衣机在2月份的后市增长压力陡增，2019年第5、6周均出现下滑。

　　2019年春节前，家电行业推出新一轮刺激政策，提出有条件的地方可以推出对绿色、智能家电消费的补贴政策。野村证券最近发布的研究报告指出，新一轮刺激政策对中国家电市场的影响有限。