5月17日，彩电行业发生一件足以影响整个市场显示技术格局的大事：中国最大的自营式电商平台京东与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议，联合创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹七家彩电企业组成OLED电视联盟，共同推广OLED电视，京东OLED官方旗舰店也在当天正式上线开业。
显示技术之争：OLED已呈胜出之势
显示技术之争一直是彩电行业的热门话题。围绕下一代显示技术，近年来全球彩电行业分成了泾渭分明的两大阵营，以韩国LG为代表的OLED阵营与由韩国三星领衔的QLED技术阵营。两大阵营曾一度呈现分庭抗礼之势，但随着加入OLED阵营的彩电企业数量逐渐占据上风，竞争态势愈发明朗。
今年3月，海信正式推出OLED电视，至此OLED阵营在成员数量上已经呈现压倒性优势。目前，我国主流彩电企业中绝大多数已加入OLED阵营；在海外，LG、索尼、松下、东芝、飞利浦等彩电品牌都是OLED技术路线的坚定支持者。
中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为，OLED显示有两方面的优势：第一个优势就是在各种新兴显示技术当中，OLED在画质、色彩、视觉健康方面有着独特的优势，OLED电视是高端电视的一个优秀代表；第二个优势在于OLED在显示形态上的多样化，超薄、柔性卷曲，可以满足更多未来场景化的需要，也适合在AIoT场景中实现人与显示界面的无缝连接，未来有更广阔的发展空间。
LGD中国区市场推广常务安乘模也认为，AIoT时代最佳显示产品应该具有任何地方、任何形态、无边界的特点，但是液晶电视需要背光的限制无法实现，OLED电视以其轻、薄、柔性等特点可以成为AIoT时代最佳的显示产品。
随着技术的不断成熟，OLED显示的优势正在逐渐显现，而这也坚定了彩电企业选择OLED作为下一代显示技术的信心。康佳电视中国区副总经理兼电商业务中心总经理张发金说，康佳一直都是把OLED当成一个坚定的产品方向，并且一直想在OLED上有所作为，逐步发力，将OLED电视推广到全球市场。
虽然海信新近才加入OLED技术阵营，但其在OLED技术上却早有准备。据青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟透露，在很多年之前海信就一直在储备OLED方面相关的技术。
京东组团打造推广联盟 OLED电视爆发在即
事实上，自2013年LG推出全球首款OLED电视以来，OLED电视在高端市场得到越来越多消费者的认可，如今OLED电视已经成为高端电视市场的重要增长动力。
据奥维云网数据显示，2018年，在我国万元以上的高端电视市场，OLED电视销售额占比达到12.3%，比2017年上升了3.5个百分点；在55寸市场，OLED电视销售额占到了58.8%；在65寸占到了16.5%。
奥维云网高级副总裁董敏表示，这两个比例如果在欧美市场会远高于这个数值，这也说明OLED电视在中国市场还有很大的空间去开发。随着OLED价值观的传播，会有越来越多的消费者接受OLED电视，所以OLED电视的价格也会出现一定的释放，在这样的背景之下，预计2019年全年我国OLED电视市场规模会达到38万台，2020年这个数字会达到80万台。
在安乘模看来，中国是全球最大的电视生产和消费大国，在全球中国消费者对新技术，新产品的接受能力最强，中国消费的中产阶层已经超过两亿两千万，对高端产品十分关注。基于此，他预计中国将成为全球最大的OLED电视市场，消费者认可OLED的真正价值，两三年以内中国OLED电视的销售会超过两百万台。
彩电企业同样对OLED电视前景充满信心。深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心总经理张洪君也认为，今年会是OLED的爆发年。索尼电视电商部总监马晓东也坚信，OLED市场在中国有非常大的潜力。
虽然OLED电视的潜力广被看好，但现实情况是，目前各家企业在推广OLED电视方面尚未形成合力，OLED电视的市场声量依然较小。
京东家电黑电事业部总经理杨子盛表示，2019年以前OLED电视在京东平台推广存在产品少而难成系列、供应链不稳定以及价格无优势的痛点，影响了销售提升。
马晓东也提到，消费能力并不是现在OLED电视面临的最大阻碍，问题在于行业怎样将OLED技术推广出去。
为了加强OLED电视的推广力度、提高消费者认知、统一宣传口径，京东与LGD以及七家市场主流彩电品牌企业组成“1+1+7”的OLED电视推广联盟。京东将联合上述各方，为OLED电视优化核心流量入口、增加核心内容入口、IP赋能、针对OLED细分市场做全方位的内容营销。另外，京东还将与其他各方进行OLED持续推广，包括内容营销、品牌活动、跨界活动以及全媒体覆盖。杨子盛希望通过这样的联盟打通从上游面板、品牌、渠道、用户的全链路流程，以场景化为主的持续营销方式推动变革，全面提升OLED产品的竞争力，为更多消费者带来极致的视听享受，同时为低迷中的彩电行业注入新的动力。
郝亚斌预计，在5G、AI+超高清视频的驱动下，电视已经成为家庭娱乐中心和物联网中心，在各方共同努力下，OLED以其优质的性能必将在高端电视里面大有作为，在未来几年里，OLED电视将实现爆发式增长。
