2K电视加速淘汰,但中国彩电市场面临规模化“天花板”

家电圈 周简 2019-06-03 10:22

  导读:在2019年底在苏宁渠道全面淘汰2K电视的销售,推动4K超高清电视的普及。与此同时,苏宁还联手各大彩电企业掀起一场全新的“汰旧换优”促销,就是要鼓励并加速以4K对2K的淘汰更迭。


  最近,零售渠道商苏宁第一个站出来,首次承诺并表态:要借助渠道商的力量,在2019年底在苏宁渠道全面淘汰2K电视的销售,推动4K超高清电视的普及。与此同时,苏宁还联手各大彩电企业掀起一场全新的“汰旧换优”促销,就是要鼓励并加速以4K对2K的淘汰更迭。



  显然,在苏宁此番决定通过4K淘汰2K的背后,除了国家产业政策,即超高清视频产业发展行动计划的力挺,鼓励4K超高清全产业链的协同发展,并加速电视机等显示终端的4K化。更为重要的是,则是从中国家庭当前庞大的彩电存量市场中,希望可以找到增长的机会和空间。


  对此,中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌说,这几年来显示技术发展越来越快,而且用户的体验越来越好,但中国彩电市场的规模化“天花板”,一直没有突破。最近三四年来,市场出货量都在5000万套左右徘徊不前,迟迟未能突破。“不是中国家庭没有消费能力,而是没有消费的欲望”。正是这个问题,让所有彩电企业很头痛。


  目前,中国家庭的电视机保有量有6亿多台,但4K超高清电视从2012年开始推广,至今的保有量只有1.1亿台。而智能电视的保有量也只有2.2亿台。CRT电视机的保有量还有1.8亿台。也就是说,有5亿多台电视机不是超高清,有4亿多台电视机不是智能。在这一部分的存量市场中寻找新的增长机会,无疑是彩电企业未来一段时间,突破规模化瓶颈,寻找稳健增长,最大的机会点。


  显然,也许正是看到中国电视机存量市场的机会,日前两款55吋、65吋华为液晶电视产品已经通过3C认证,申请人为华为技术公司,制造商为合肥京东方。有消息称,这两款产品将于今年9月正式发布,定位高端、8K、AI。不过,华为方面一直对于坊间传闻没有做出任何回应。而现有的彩电市场阵营,则普遍对于华为进入电视市场给予期待,特别是8K显示这个新拐点。不过,华为能否带彩电市场带来新鲜的空气,还是一个巨大的问号。


  因为,当前对于彩电市场的规模化“天花板”效应,已经愈发明显。除了大家所熟知的,中国家庭对于电视机的更换周期太长,基本每11年才换一次。换个角度,如果中国家庭的电视机更换率缩短至7、8年,那么彩电市场的出货量至少可以从5千万台增长2、3千万台左右。不过,目前很多企业还没有找到推动消费者电视快速更新迭代的钥匙。


  同样,最近几年来很多年轻的消费者们,虽然也在选购电视,而且从55吋起步,65吋,甚至是100吋左右的激光电视。但是电视机的收看率,以及在家庭中的娱乐地位,却在不断被削弱。很多年轻人买了大电视,并不会经常收看;同时,大量60、70后们,虽然有收看电视的习惯,也已经从大屏转战到小屏,一人抱一台平板电脑收看成为常态。


  所以,今年以来真正困扰彩电企业的,并不是层出不穷的低价格乱战。毕竟,在这个消费多元化的市场环境下,萝卜青菜各有所爱,高端低端都会聚集并吸引不同的消费群体。但是,如果迟迟不能激活老用户的更新换代,不能吸引年轻用户的回流,无法突破5000万台的规模化“天花板”,乱战在彩电市场上只会越来越频繁和激烈,企业们的日子自然也不会好过。


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