虹魔方OTT大屏内容运营之道:整合头部IP 跨界垂直资源

ZNDS资讯 TG 2019-07-12 09:52

  导读:作为OTT大屏运营的重要一环,内容是大家都在努力突破的重要一环。2019年开始,虹魔方公司通过其虹领金系统,在内容上走出了一条整合头部IP、跨界垂直资源结合的路子。


  随着OTT大屏行业进入新的阶段,各品牌也在发挥各自优势,寻找“差异化”之道。作为OTT大屏运营的重要一环,内容是大家都在努力突破的重要一环。2019年开始,虹魔方公司通过其虹领金系统,在内容上走出了一条整合头部IP、跨界垂直资源结合的路子。



  深度运营  整合头部IP内容价值最大化


  勾正数据监测显示,截止2019年Q1,OTT总激活数1.95亿,家庭覆盖率达到52%,并且以每年4000万台的速度增长。面对越来越多的用户规模,各品牌需要做的工作就是如何更好地为用户提供服务,满足用户多样化需求,从而提升用户黏性,让用户变成真正有价值的流量。


  紧跟用户需求的变化,进行精细化内容运营,就很考虑运营商的实力。从近期大逆袭的《陈情令》、上线即热播的《长安十二时辰》,到早先大热的《都挺好》,虹魔方整合头部IP资源,抓住机会,在拥挤的赛道上演了不一样的玩法。首先,对优质内容有敏锐的判断能力,在电视剧尚未播放之前,就能预判结果,保持敏感是一家优秀运营商的基础条件,也是虹魔方突出优势之一。其次,如何对选择的优质内容进行精准推送和资源推广引导,是后期运营是否高效高质量的关键,这方面虹领金系统能够对海量用户的不同兴趣点进行精准推送,并根据预判给予精选频道的重要海报位置的推广,同时设置更多话题进行引导造势,让感兴趣的家庭能在第一时间享受到追剧的乐趣。再次,虹领金系统不断抛出热播剧,提升用户黏性,由此带来的流量提升效果相当明显,这种持续的流量保证,也是虹魔方与众不同的地方。


  跨界合作 打造OTT大屏行业垂直内容生态


  作为运营效率最高的OTT智能大屏运营商之一,虹魔方深知,现阶段必须要满足现有用户对内容的各种需求,并提供更好的使用体验,才能抓住用户。维护好用户,一切运营才能更好地开展。



  虹魔方实施内容运营的“另类玩法”,连续发力OTT大屏垂直内容的打造。5月,虹魔方、未来电视和腾讯视频·极光TV共同携手,在虹魔方运营的、搭载于长虹智能电视大屏的虹领金系统上开通新闻频道;6月,虹魔方和中国国家地理联合启动主题为“一起抱抱海洋”活动,虹领金系统专门开辟海洋频道。


  虹魔方总经理宋舰表示,创新与跨界联动效果明显,用户新增提升30%+,日活提升10%+,付费率提升27%+,跨界合作产生的是1+1>2的效果。


  面对OTT行业越来越复杂的竞争环境,虹魔方并没有照搬其他运营商的思路,而是根据自身的用户特征和优势,利用差异化运营的方式,成功俘获了不少用户的心。


  只有做得更加优秀,企业才能在OTT大屏领域继续发展。虹魔方一直没有停止过努力,特别是在利用差异化运营的思维,推出特色化内容方面,展现了作为领先的OTT智能大屏运营商的实力。


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