OTT 顾名思义，通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视(具有全开放式平台并搭载了操作系统，可自行安装和卸载各类应用软件)或 OTT 盒子+传统电视机。
有数据显示，截止到2019年第一季度，智能电视(不含OTT盒子)激活用户已达2.03亿户，成为与IPTV/DVB同等体量的收视方式，以宽带提速+5G启动为代表的技术提升和以4K+超高清视频为代表的体验提升则为用户数持续增长提供了充足动力。
OTT广告迎来高速成长期
一方面，OTT依托海量优质内容和优质的视听体验促进了用户使用习惯的养成和收视时长的提升，在此基础上，不断创新拓展的广告形式和广告投放模式带来OTT端流量体量持续提升;另一方面，OTT的流量规模与广告规模上不匹配，现阶段OTT广告投放份额占广告主全媒体投放规模的比例不足5%，流量性价比提升，广告主市场教育不断推进。
此外，跨屏数据体系的构建及监测体系的日趋成熟助力OTT端广告投放精准度和效果透明度提升，进一步提升OTT广告市场价值，根据勾正数据，2020年OTT广告市场规模有望提升至300亿元，2019-2020年保持翻倍以上增速。
用户对 OTT 广告接受程度高于PC/移动端高于传统电视
根据勾正的数据，由于传统电视依托于电视传播的权威性和影响力，广告信任度较高，而 OTT 广告兼具传统电视广告和 PC/移动端广告的特点，在整体广告效果和广告接受度上高于流量环境复杂的互联网广告形式。进一步，若考察 OTT 和传统电视广告的细分类型，OTT 系统层广告接受度基本不低于传统电视，而内容层广告接受度亦仅略低于传统电视。
此外以游戏、教育、音乐为代表的非视频类应用渗透率持续提升，垂直应用场景满足了用户的多样化需求。与此同时，随着5G时代来临，OTT大屏有望成为家庭物联网的中枢核心，从而实现智慧家庭场景下流量的汇集和分发，实现客厅经济快速成熟背景下OTT终端价值的重估。
如此看来，短期内用户规模快速提升、性价比具备显著优势的OTT广告有望持续高速增长;长期看视频付费和非视频类应用则有望进一步助推OTT大屏成为家庭物联网中枢核心，实现智慧家庭场景下OTT行业入口价值的重估。
如今具备OTT牌照优势的国有媒体平台和在OTT广告行业卡位优势明显，因此，在这一过程中广告公司还是有望持续收益的。
