导读：10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》(以下简称“三季度报告”)。尽管当前我国家电行业遭遇国际贸易前景未明、CPI增长压力凸显等不利因素，三季度家电市场表现不甚理想，但是依靠新品类的出色表现和传统品类的产品升级，行业中也呈现出众多的亮点。三季度报告详细梳理了目前家电行业的发展状况，对四季度的全年行业收官提供了可行性建议，为相关部门、企业制定政策和业务规划提供了参考。

　　在众多家电品类中，生活电器实现了1.1%的增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。但各品类又存在不同的特点：彩电产品均价与规模下滑，尺寸和技术双升级;空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑;冰洗产品结构升级维持规模相对稳定;厨卫电器市场遭遇冰点，但同时存在“热点”;生活电器增速放缓，产品升级与品类创新支撑行业增长。

　　在家电市场的渠道表现上，三季度线上市场规模维持增长，但增幅收窄，线下市场仍处于下滑状态。三季度线上市场累计零售额同比增长率为1.3%，比上半年的4.2%有所下降;线下市场持续承压，三季度累计零售额同比增长率为-7.0%，相比上半年的-5.3%进一步转差。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年三季度，在所有渠道形态中，受益于坚持全渠道推进策略的苏宁易购获得了22.6%的市场份额。京东、天猫、国美在全渠道销售方面，尚存在一些不足，比如电商渠道线下实体店布局较少，传统家电连锁线上发展较慢等，这些情况对其自身的发展都形成了阻力。

　　2019年三季度，家电企业面对的压力比上半年更加凸显，各方面存在的不利因素仍将较长时间存在，因此企业需要从产品和营销两方面出发，做到与时俱进，才能获得持续的发展。当前我国在一些高新科技的研发方面已经走在了世界前列，但这些高新技术产业还未能带动整个制造业的协同发展。无论是对硬件的创新，还是对5G网络、数字技术、人工智能、大数据在产品创新和营销方式上的应用，未来需要家电企业更多的去思考、探索，主动拥抱新技术，积极做出改变。