55英寸电视仅需1699元 为何彩电行业的价格战愈演愈烈

百姓家电网 D 2020-06-03 16:09

  导读:智能电视的价格一直处在下行区间,618作为促销节点,价格创新低也不意外。


  一年一度的618年中大促已经来临,与以往不同的是今年的618力度更大。就拿彩电行业来说,55英尺电视的价格已经低至1699元,刷新价格新低。



  近日,荣耀智慧屏X1系列京东首销破记录的事情在网上疯传,据京东官方数据:截至6月1日10:49,荣耀智慧屏打破京东黑电品类单品首销全天销量记录。当然,这一记录来自荣耀智慧屏本身的产品力之外,还与其促销的价格力度有关。


  2020年第一季度,彩电线下市场零售量为368万台,同比下降45.8%;零售额为121亿元,同比下降47.5%;均价为3300元,同比下降3.2%。可见智能电视的价格一直处在下行区间,618作为促销节点,价格创新低也不意外。


  为何彩电行业的价格战愈演愈烈呢?还得从以下几点来看。


  首先,短期来看是因为618促销节点的到来。今年的618非常特殊,因为年初的一场疫情令各个行业几乎陷入停滞状态,各行业都受到重创。智能电视行业也一样,物流不通、实体店关门等,造成智能电视市场销量、销额的大幅下滑。


  随着疫情的结束,各行业逐渐复工复产,开始恢复秩序。但是压抑已久的消费并未迎来爆发,在全国经济环境都偏保守的情况下,消费市场并未迎来爆发,大多持币观望节省开支以应对接下来的不确定性。


  因此,彩电品牌都使出浑身解数来勾起用户的购买欲望促成成交,为整个低迷的一季度重整士气,恰逢618年中大促,品牌厂商都瞄准这一机会“血拼”,没有最低只有更低,这就造成了彩电价格战越演越烈。


  其次,智能已经进入存量时代,创新产品无法驱动换新动力。彩电行业经过多年的发展,市场已经趋于饱和,2019年中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量4772万台,同比下降2.0%。虽然在创新产品细分领域有所增长,但是缺乏换新动力,价格战成为促成换量的方法之一。


  最后,国内面板产能充足,供大于求,面板价格持续下行。近年来,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到13条,彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片,占全球市场的41%。2019年,国产厂商的LCD占有率将超过50%。2020年的市场份额占比将进一步增长。


  中国制造一直以来已性价比著称,国产面板产能充足,价格一直存在。对于主流的大尺寸面板,群智咨询公司表示,55英寸型号的报价将在5月下跌3美元,至107美元,而75英寸型号的报价将平均下跌5美元至280美元。


  618促销节点的来临,以价换量的策略,面板价格的下行,这些都是彩电价格战越演越烈的直接或间接因素。但是,还是希望看到彩电行业追求品质的竞争。


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