导读：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618促销期间，彩电市场零售量规模达330万台，同比增长30.9%。

　　2020年，突如其来的疫情扰乱了中国社会和经济运行的轨迹，中国一季度消费、工业生产等领域受到严重冲击。中国彩电行业在原本需求下降的长期压力之下，疫情的爆发使行业发展更是雪上加霜，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。进入6月，中国疫情基本得到控制，人民生活恢复正常，消费迎来回暖，加之618促销作为上半年线上最大的促销活动，为消费释放提供机会，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618促销期间，彩电市场零售量规模达330万台，同比增长30.9%。整体来看，2020年上半年中国彩电市场规模呈现V型恢复走势，疫情的影响在逐渐减弱，奥维云网（AVC）预计2020年上半年中国彩电市场零售量规模将达2087万台，同比下降9.2%。

　　2020年1-6月中国彩电市场规模及同比变化

　　面对疫情的考验，中国彩电行业也在积极应对：

　　1、调整渠道结构，把握需求转移

　　疫情的冲击主要影响线下零售，线上零售基本能够保持正常，因此疫情影响下，消费者的消费习惯从线下向线上转移，中国彩电企业调整内部渠道结构，加大线上资源投入，弥补线下需求的丢失。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月线上市场零售量规模989万台，同比增长13.5%；线下市场零售量规模610万台，同比下降39.3%。线上市场份额进一步扩张，1-5月线上市场零售量占比达61.9%。

　　2020年1-5月中国彩电市场分渠道同比变化

　　2、开拓新型营销方式，扩大用户流量

　　直播带货在疫情的特殊消费环境中，受到政府、企业、普通消费者的欢迎，调研显示有超三成消费者表示会在直播间进行消费。家电企业也纷纷进入直播新领域，部分企业开始打造自己的直播平台，以期望通过直播提高产品曝光、增加品牌影响力、接触年轻消费群体、吸引和转化大促流量。

　　3、保证产品供给，满足差异化需求

　　疫情初期，电视产品送货入户受到影响，小尺寸产品由于搬运简单受到消费者青睐，2020年1-5月小尺寸产品（32-43寸）市场零售量份额达到37.1%，较去年同期增长了2.1个百分点。大尺寸化需求仍在，65寸以上大尺寸产品保持增长，2020年1-5月，65+产品零售量份额达20.1%，较去年同期增长了5.4个百分点。

　　2020年1-5月中国彩电市场分尺寸结构及变化

　　受疫情影响，2020年彩电企业春季新品发布会采用线上发布，保证新品正常上市。8K电视、社交电视成为企业2020年上市新品的关键词，2020年1-5月8K电视零售量规模达8775台，同比增长384.3%。社交电视丰富了人工智能电视的功能，2020年1-5月人工智能电视零售量规模达1086万台，同比增长24.3%，占比67.9%。电视新品功能不断丰富和升级，满足高端需求。

　　需求下降压力仍在，下半年增长难度大

　　2020年下半年疫情进入常态化阶段，但彩电行业本身所面临的需求下降压力仍将长期存在，下半年彩电市场销售仍将承压。三季度疫情影响基本散去，新婚、房产、政策等需求刺激下，818、9.9聚划算节、中秋国庆等线上线下大促节点有望迎来增长；进入四季度彩电需求透支将凸显，加之疫情反复的可能性上升，消费需求将进一步抑制，四季度彩电市场规模可能迎来下降。奥维云网（AVC）预计，2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台，同比微降0.9%；零售额规模638亿元，同比下降9.7%。2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台，同比下降4.8%，零售额规模1144亿元，同比下降16.5%。

　　2020年下半年促销节点分布及规模变化