导读：根据奥维云网（AVC）预测数据，2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台，同比下降9.2%；零售额规模为506亿元，同比下降23.7%。

　　2020年中国彩电市场开局失利，接连受到“元春促销不旺导致库存积压”、“新冠疫情突袭冲击全产业链”双重打击，扰乱了行业上半年发展节奏。根据奥维云网（AVC）预测数据，2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台，同比下降9.2%；零售额规模为506亿元，同比下降23.7%。

　　回顾上半年彩电行业内的热门话题与争议事件，奥维盘点了以下6大热词。

　　1.“疫情”——黑天鹅突袭彩电全产业链

　　1月23日武汉“封城”成为国内新冠肺炎疫情爆发的标志性事件，3-6周时间的停工停产封路，从彩电产业链上游材料及零部件供应困难到面板生产后段人力不足开始，疫情的不利影响逐级渗透到彩电全产业链的方方面面：一季度面板厂实际产出短期减少，面板价格涨跌波动，影响自身生产排期也影响品牌厂控制整机成本；渠道商和品牌厂零售环节受困，门店产出骤降，面临长期库存压力，营销重心转向电商渠道，开展驰援工厂、全员KPI、总裁直播等手段自救；消费者实际收入减少，对未来局势不明朗消费信心下降等。进入二季度，疫情得以有效控制，复工复产、消费券、双品网购节等手段刺激下，市场开始“V型反弹”，618年中大促得以实现第一次实质增长。

　　2.“面板”——日韩系面板厂淡出LCD市场

　　面对液晶面板产能过剩和盈利艰难局面，去年底至今，三星显示、LGD均宣布削减LCD面板业务，计划在2020年底全面停止国内LCD面板生产，将重点转向OLED、QLED、Micro LED等技术；松下宣布2021年停产LCD面板。日韩系面板厂淡出LCD市场，让京东方、华星光电等国内面板厂供货势力扩大，更具话语权。

　　3.“平价8K”——8K电视下探4千元以内

　　根据奥维云网（AVC）监测，五一促销期，55寸8K电视均价仅为4125元，与同尺寸4K电视价格倍率跌至1.7倍，8K电视开启平价消费时代。长虹是平价8K的先行者，其“8K大魔王” 55D8K常规促销价3999元，65D8K 5999元，75D8K 8699元，大促期间实际到手价还能再低50-300元，一举降低8K电视消费门槛。

　　4.“超低价”——史上最便宜618

　　根据奥维云网（AVC）监测，618促销期彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，对比去年双11下降 5.9%。主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价，55英寸1199元、65英寸1899元成为常态，75英寸最低价首次跌破3000元。渠道和企业疫后“回血” 欲望极为迫切，让618价格再探历史新低。

　　5.“OLED”——华为、小米入局OLED高端市场

　　华为发布OLED智慧屏X65，售价24999元，小米发布OLED大师L65M5-OD，售价12999元，成为各自入局OLED高端市场的首款新品，也将各自产品布局的价格段向上做了延伸。上半年创维也发布了77英寸OLED壁画电视W81 Pro、上市65W81；索尼上市画质旗舰 OLED A8H系列；LG上市 OLED BX、CX系列等，为OLED市场带来发展活力。

　　6.“超大屏”——消费级屏幕尺寸的再突破

　　上半年索尼85英寸8K HDR电视Z8H、海信85英寸+28英寸8K Pro双屏电视85U9E、红米98英寸智能电视MAX 等新品不断突破更大的屏幕尺寸，释放的积极型号是，随着市场对65英寸至75英寸大屏机型接受度走高，今年彩电厂商们开始有更大更坚定的信心在消费级市场推广超大屏幕机型甚至是多块屏幕组合机型，以获得更大收益。