导读：研究公司Omdia公布，2020年第三季度电视机销量同比增长15%，总计6290万台，比预期高出10.5%。

　　研究公司Omdia报告指出，总出货量同比增长15%，达到6290万台，比预期高出10.5%，2020年第三季度实现了电视机销量有史以来最高的第三季度业绩。它补充说，新冠疫情的影响增加了家庭娱乐的价值，同时也减少了通勤、外出就餐和度假等其他支出。因此，许多家庭有多余的钱用于娱乐升级。然而考虑到2020年至今的全部情况，总出货量比2019年有所下降。

　　从各个区域来看，Omdia指出北美迎来了有史以来最好的一个季度，出货量达到了 “惊人”的1640万台，是自Omdia跟踪该市场以来最高的一个季度，其次是2011年第四季度和2018年第四季度，均为1510万左右。再然后是2016年第三季度的1260万。虽然分析师表示，当前增长的部分原因是由于补充了已耗尽的产品线，但它显示了消费者重新燃起的的热情。

　　在西欧，出货量接近预期的760万，是自2011年以来最好的第三季度，与第四季度的结果不相上下。虽然推迟了奥运会，日本也继续保持强劲的出货量，同样创下2011年以来最好的第三季度。

　　相比之下，中国的季度却很平静——尽管生活和供应链恢复正常，但由于面板厂产能极度紧张导致液晶面板面板成本急剧上升，需求受到抑制。今年液晶面板的价格涨幅高达60%，消费者看到的是电视价格的上涨和促销活动的减少。在经历了非常疲软的第二季度后，据说新兴市场的表现也出人意料。由于新冠肺炎对他们的冲击稍晚一些，本季度很可能会出现中断。

　　至于电视显示技术，Omdia表示超高清电视的出货量也很强劲，2020年初，小型（非超高清）电视机的出货量强劲时，恢复了市场地位。这是有史以来第二好的季度，仅次于季节性强劲的2019年第四季度。超高清分辨率占所有电视出货量的58.6％。虽然8K的发货量比预期要好，但仅占82.5万辆。8K电视机的出货量在所有超高清电视机和电视机出货量中所占份额分别为0.22%和0.13%，与去年持平，因此它在电视机市场的重要份额尚未达到突破性水平。

　　由于LG Display在中国的新工厂增加了此类显示器的供应，OLED电视出货量实现了期待已久的增长。液晶面板价格的上涨也将减轻OLED电视的成本压力。智能电视的渗透率继续稳步前进，占所有电视出货量的比例从一年前的79.2%上升到创纪录的85.9%。

　　Omdia公司电视高级研究主管保罗·格雷（Paul Grey）在评估研究中发现的趋势时表示，很明显，当前的趋势不仅仅是释放积压需求和补充库存。“随着北半球进入冬季，再加上最新的禁闭措施，看电视对消费者来说正变得越来越有价值。我们可以预计，强劲的需求至少会持续到今年年底。” 他说，“到目前为止，成本增加（主要是液晶面板）并未完全影响到消费者。未来几个月，价格上行压力以及新冠肺炎的长期经济后果将变得越来越明显。这在很大程度上取决于其他地区能否重现中国的V型复苏。”