导读：彩电行业在经历过去年漫长的“冰封期”后，近日线下市场已慢慢“迎春”，在零售量上有了大幅度的增长，线上市场也较活跃，多个品牌的均价都有所上涨。此外，目前高清及超高清屏幕在市场上广受欢迎，中小尺寸、4K高清彩电成为线下市场的主流。

　　过去的一年，彩电行业如同处于“冰封期”，线上市场零售量大幅波动，线下市场零售量持续低迷。直至2021年2月，彩电线下市场零售量迎来大幅反弹式增长。根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测显示，2021年2月线下彩电市场零售量同比去年同月增长102.5%。

　　根据彩电市场分渠道均价变化趋势，从去年年底起彩电分渠道均价始终保持两位数增长，其中线下渠道2月均价同比增速高达51.8%，线上渠道均价同比增长40.3%，增速创近12月新高。

　　从彩电分渠道产品尺寸市场结构变化来看，中小尺寸产品在双线渠道持续发力。根据数据显示，2021年2月，线上市场55吋及以下彩电市场量份额达63.6%，其中50吋及以下产品量份额同比上月增长4.3%；线下市场55吋及以下彩电市场量份额达60.6%，其中50吋及以下产品同比上月增长4.6%。

　　彩电市场整体均价趋稳，部分尺寸涨跌不一，例如：60吋彩电双线均价上涨明显，70吋彩电线下均价下滑10.9%。

　　品牌方面，线上线下市场表现大相径庭。根据GfK中怡康线上周度/线下月度监测，2月线上众多品牌均价纷纷上扬，线下品牌均价变化趋势与之相反，大部分品牌均价出现大幅下降趋势。

　　根据2月彩电双线市场量份额TOP10型号汇总，中小尺寸、4K高清成为市场主流趋势，线上市场TOP10彩电量份额达23.3%，线下市场TOP10彩电量份额达10.6%。

　　根据高端市场TOP10产品市场表现分析，LCD产品占据了市场绝对优势。2月彩电线下8000元+市场品牌均价变化出现下滑趋势，线下市场TOP10彩电量份额总计达31.2%。

　　根据本月彩电新品市场表现，线上市场UD电视占据大半江山，高清及超高清屏幕广受市场欢迎，新品TOP10线上市场销售量份额累计达96.4%；线下市场中4K屏仍是主流，4K分辨率市场销售量份额达75.1%。