导语：五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的年中促销季，下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析，预测年中双节的彩电市场趋势。

　　受疫情影响，2020年彩电市场持续低迷，2021年彩电市场开始反弹，Q1线上渠道零售量达543万台，零售额达141亿元，线下零售量达410万台，零售额达176亿元。根据GfK中怡康全渠道推总数据，3月彩电市场遇冷，双线渠道零售额、零售量增幅显著下降，拖累Q1整体市场表现。

　　从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看，持续上行的面板价格势必影响未来整机价格。2021年4月，32寸HD 面板价格预计同比上涨152%。

　　根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据，2020-2021年彩电均价持续上扬，2021年3月线上均价2627元，同比增长47.4%；线下均价4416元，同比增长25.1%，成本上涨叠加产品结构升级，上半年价格基调已定。

　　从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出，中尺寸彩电对成本上升的反应敏感，其中50寸彩电线上、线下价格分别同比增长31.1%、16.3%。超大尺寸的价格总体上则处在下行通道，其中85寸彩电线上、线下价格同比下降35.9%、25.9%。

　　根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据，2K+价格段彩电零售量全线增长，其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛。GfK中怡康判断，成本上升推动彩电整机价格上涨，高端彩电或迎来更大市场机会。

　　彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣，价格仍是决定购买的重要因素，品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题。

　　根据GfK中怡康预测，五一期间，线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平，全渠道零售量将达到236万台，零售额88亿元，同比增长34.3%；均价3746元，同比增长33.1%。

　　GfK中怡康预测，6·18期间，线上零售量规模将有较大下滑，近而影响整体市场规模。线上渠道零售量预计为252万台，同比下降18%；全渠道零售量373万台，同比下降14.4%。

　　根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据， 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27%，同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9%，同比增长13.9%。65寸成为新品尺寸的中流砥柱，70寸+产品成为市场新推主力。尽管均价不断上涨，产品结构继续升级的趋势并未改变。

　　综上所述，年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦，五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%，6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10%。

　　从细分品类来看，8K产品增长迅猛，成为高端彩电主力增长点，线上零售量规模将达到2019年的83.9倍，线下将冲破百倍。GfK中怡康预测，8K产品的增长势头仍将持续。