降价无望!2021年五一或成彩电市场新拐点

流媒体网 晴天 2021-04-27 10:22

  导读:据央视报道,北京一家大型家电卖场相关负责人表示,平板电视在五一期间销量均价将有所提高,价格从一季度的3600元提高到4000元,这一价格也高于前两年同期。而价格普涨的原因在于原材料价格上涨和显示面板供应紧张。


  智能电视行业正迎来新一轮涨价潮,行业转型正当时!


  按以往惯例,五一期间,是消费者选择购物的黄金期,而各大电视厂商也会纷纷打出降价、促销旗号,拉动消费,市场一般会迎来销量小高峰。不过今年与往年有所不同,电视价格不降反涨,销量或将受到冲击。


  据央视报道,北京一家大型家电卖场相关负责人表示,平板电视在五一期间销量均价将有所提高,价格从一季度的3600元提高到4000元,这一价格也高于前两年同期。而价格普涨的原因在于原材料价格上涨和显示面板供应紧张。


  事实上,自2020年6月至今,面板价格已经连续上涨11个月,创史上最长涨价周期。从具体尺寸价位来看,奥维睿沃2021年4月发布的最新数据显示,32~43英寸面板涨幅保持在7~8美金,50、55英寸涨幅13美金,65、75英寸涨幅16美金。预计5月份仍然保持这样的上涨幅度。



  而面板价格的上涨,主要在于供需失衡。一方面在供给端,驱动IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺货对面板的出货产生影响,例如在玻璃基板方面,疫情给玻璃基板供应链增加了生产的困难度,加之包括旭硝子、电气硝子、康宁等玻璃基板大厂接二连三发生设备故障意外。另一方面在需求端,疫情影响下,居家办公、在线会议、远程教育等拉动面板新需求,中国光学光电子行业协会液晶分会秘书长梁新清表示,大概目前面板产能的四分之一左右都被用于新需求,随着5G、物联网应用的大规模展开,市场需求还将进一步扩大,与此同时在面板需求旺盛价格攀高之际上下游客户预期涨价心理却在增加储备库存水平,反而让这一趋势愈演愈烈。


  作为液晶电视占成本最重头配件,面板几乎占到整机成本的60%-70%。受原材料成本重压影响,电视厂商无奈之下也只能做出“提价”调整。面对这波面板涨价潮,早在2020年,包括海信、创维、长虹、康佳、TCL、小米等在内的多家知名电视厂商都普遍上调过电视价格。2021年一些厂商又释放了进一步提价信号。3月16日,TCL发文称自2021年4月1日起,TCL将对智屏产品价格做适当的调整,预计整体会上调5%至8%;4月初小米电视官方宣布,受全球市场供需变化、疫情和汇率变化等影响,包含显示面板、芯片在内的多种核心零部件价格持续大幅波动等,近期将对小米电视部分型号、Redmi电视部分产品型号官方建议零售价格做出相应调整……这也成为2021年五一期间彩电价格上涨的征兆。



  而在电视领域,价格是影响销量的主要原因。相应的,伴随彩电市场终端的不断涨价,销量情况也不容乐观。据奥维云网数据显示,2021年Q1彩电市场均价3142元,同比涨幅达31.7%,而销量是990万台,对比2020年Q1下滑0.6%。这从侧面预示出,2021年Q1彩电销量表现甚至不如2020年疫情阴影笼罩最严重时期,也显示出市场的“销量之痛”。


  当然面对五一期间的涨价,彩电市场销量也将面临一定挑战,2021年Q2整个市场的表现也令人担忧,从网友目前的反映也能窥见一二。有网友表示:看准一款,就等五一优惠下手,涨价后会很纠结;还有的做出更直截了当的回应:算了,明年再买!



  从2021年全年来看,业内人士预计,考虑到玻璃基板等原材料缺货仍在持续,叠加面板需求旺盛,电视面板涨价将延续一段时间,液晶面板供需紧张或将贯穿2021年全年,而未来一段时间平板电视也将延续价格上涨趋势,预计比年初平均涨幅在10%到15%。2021年,电视整体销量将备受压力。



  当然,液晶面板价格上涨只是影响电视销量的客观原因。更为重要的是,伴随互联网行业的发展壮大,电视需求不断减弱,加之整个电视市场容量已经高度饱和,也导致整个行业显露出需求的天花板,人们换机动力不足,使得销量下跌。


  有意思的是,在此次五一期间电视价格不降反涨的消息流出后,还引出另一个重要话题:人们对电视的看法。新浪科技就发起了“你平时看电视多吗?”的投票活动,而在此次调查活动中,网友选择“几乎不看,手机也能看剧”选项的占到48%,“不多,偶尔看”占到36%,“很多,每天都看”占到16%。可以看出,手机的替代性功能,让人们购买电视的欲望下降。



  前几年的电视市场,低价竞争现象成为常态,很多人感慨“没有最低,只有更低”。但在面板价格持续看涨以及终端需求动力不足的背景下,从“价格战”转向“价值战”已经成为大势所趋。


  事实上智能电视相关企业已经开始摒弃“价格战”,做价值增值上,逐渐衍生出更丰富的娱乐和实用性功能,也解锁了更多的应用场景。一些创新举措也得到正向反馈。据流媒体网观察,在关于“平时看电视多吗”的话题讨论中,一些网友对电视投屏、游戏等功能给予了充分肯定。



  一定程度上意味着,创造新功能、新场景将激发智能电视使用新“高潮”,备受存量市场煎熬的彩电产业有望迎来新的增长点。而那时,价格对销量的影响程度将下降,智能电视行业将占据更多主动权。


  笔者认为,智能电视在大屏幕、音画质、护眼效果等方面具备优势,同时在客厅中占据“中心位置”,自然不会轻易被淘汰,但想要赢得更多市场和机会,关键还在于为用户创造更多价值。而这一次的原材料、液晶面板的价格持续上涨,带来终端售价的水涨船高,也将进一步带动彩电行业向高端转型的动力,加速行业转型升级步伐。


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