9月14日，奥维云网（AVC）发布的《2021 年 8 月家电市场总结报告》显示，8月进入促销淡季，彩电市场销量234.1万台，其中，线上市场销量199.1万台，同比下降13.7%；线下市场零售量35.0万台，同比下降37.2%；2021年1-8月，彩电销售量仅为2228.6万台。

　　彩电均价比去年同期上涨近三成

　　根据奥维云网公布的数据显示，从2021年开始，彩电制造的各类原材料、TV面板、芯片等电子器件的价格均有不同的上涨，这就直接导致彩电终端掀起一轮涨价潮，尽管8月TV面板价格已经开始回落，但彩电终端价格并没有受到太大影响，8月我国彩电市场均价已经达到了3018元，比去年同期价格上涨近三成。这也就导致了彩电市场出现了“量跌额升”现象，前8个月虽然销量下跌，但总零售额却呈现上升。目前，国内消费者目前对电视的需求较低，价格敏感性较强，彩电涨价后，销量自然就会下降。

　　电视机不再是家庭刚需家电

　　从内容和设备上来讲，电视所具备的功能已经基本被移动设备（手机、平板）所取代，且随着单身或者租房的人越来越多，家庭社交的需求的减少（就是家人坐在客厅进行交流的需求），购买电视的需求也同步减少。根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇，对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

　　对于刚需群体，彩电不再是跟白电、厨电一起在房子装修过程就会同步购买，而是等搬进新家之后，如果确实存在需要后才会购买，彩电在家庭的刚需价值在不断锐减。同时，市场上还出现了智能投影、激光电视等一系列近似的替代品。

　　智能投影仪、激光电视等替代产品受年轻用户青睐

　　近几年，受益于沉浸式的观影体验与超大画面，家用投影、激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐，尤其是性价比更高的投影仪产品。目前，通过内置智能操作系统的家用投影仪与智能电视在使用上相差无几，且家用投影仪常被外界诟病的显示画质方面，近年来也升级明显，如家用投影市场头部品牌的当贝在上半年推出了国内首款亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3；极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2，高清化、高亮度的当贝X3和极米RS Pro 2引领了家用投影市场产品显示升级，使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可，产品接受程度也大幅提高。

　　根据IDC统计数据显示，自2017年以来，我国家用投影仪出货量持续提升，2020年在总体出货量下降的形势下，家用投影仪出货量仍增长至300万台，占总出货量的71.7%，同比增长7.5%。IDC预计至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

　　受到产品均价的上涨、刚需价值的锐减、替代品的崛起等主要因素影响，彩电市场销量继续下滑已无可避免。从实际数据来看，2017年-2021年，彩电市场零售量一直处于下滑状态，其中2020年的降幅最大，达到了9.7%，全年销量4450万台。2021年已经过半，全年彩电销售量很可能跌破4000万台关口。