近日，有消息称，亚马逊将获得欧盟批准其以85亿美元收购米高梅的提议。此次收购于2021年5月宣布，将成为亚马逊有史以来第二大交易，并将看到制作《使女的故事》和《维京人》等节目的工作室落入这家零售巨头的旗下。

　　MGM Studios是好莱坞八大影业公司之一，成立于1924年，制作了超过4000部电影和17000个电视剧，包括《乱世佳人》、《007》系列、《猫和老鼠》、《洛基》等全球家喻户晓的影视内容。很显然，亚马逊收购MGM将极大地扩展和丰富Prime Vide的内容，获取更多连续剧和电影内容版权，帮助Prime Vide在与Netflix、迪士尼和其他流媒体视频服务的激烈竞争中脱颖而出。截止2021年底，付费订阅使用的Prime会员服务使用人数已经累积超过2亿人规模。

　　目前，全球流媒体视频平台数量众多，约有200多家，行业竞争非常激烈。从用户订阅量来说，Netflix、Prime Video、Disney+位列前三。Netflix在2021年全球总用户达到了创纪录的2.21亿、Prime在全球付费订阅会员服务使用人数已经累积超过2亿人规模、Disney+在2021年全球订阅用户达到1.96亿。然而全球流媒体市场以Netflix、Prime Video、Disney+的格局恐正在被打破，包括传统电视媒体、流媒体终端企业也在加快布局流媒体业务。

　　2月，美国电信巨头AT&T旗下的华纳媒体与Discovery合并获美国政府批准。合并后的华纳媒体将拥有华纳兄弟、HBO、DC娱乐、CNN以及Discovery、HGTV、TLC等多个知名内容品牌，同时还包括HBO Max和Discovery+两大流媒体平台，成为继Netflix、Disney+之后的又一全球流媒体巨头。从用户数量来说，截至2021年底，HBO Max在全球订阅用户量达突破7400万；Discovery+截止2021年三季度全球付费订阅用户达到2000万，两个流媒体平台订阅用户合计已超过9400万，相比于Netflix的2.21亿、Disney+的1.96亿的全球用户数来说虽然仍有差距，但差距也在逐步缩小。

　　除了传统电视媒体合并扩大市场外，美国流媒体市场隐形玩家的Roku未来也可能发展成为另一流媒体巨头，从流媒体厂商成功转型为流媒体平台的Roku是目前全球第一的大屏硬件提供商和视频流媒体聚合平台。在硬件市场占有率方面，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%，且包括TCL、夏普、飞利浦在内的智能电视厂商中的有38%使用的是Roku的操作系统；在大屏用户数方面，2021年年底，Roku活跃用户数为6010万，比2020年同期净增890万；流媒体播放时间732亿小时，比去年同期增加144亿小时。当人们越来越多地使用流媒体时，大屏因其更强的观影体验成为居家首选，占据了流媒体入口的主导地位。

　　Roku通过抢占大屏流媒体入口，避免与其他流媒体在内容上的直接竞争，通过整合合作伙伴的内容建立的Roku Channel，凭借其在大屏硬件优势获取流媒体订阅用户。不过，Roku从2021年开始发力原创内容，收购Quibi内容版权，并将其重新打造成Roku原创系列(Roku Original)。由于大屏在流媒体观看的绝对主导地位，作为大屏流媒体平台巨头的Roku有望撬动全球流媒体市场，有望与Netflix、Disney+等流媒体直接竞争。

　　在国内大屏流媒体市场中，当贝与Roku业务模式发展最为相似，其专注于大屏领域业务，横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场，以及当贝影视、当贝酷狗音乐等优质的大屏应用产品，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长，包括传统电视媒体和以Roku为代表的流媒体终端平台都会加大对流媒体业务布局，以抢占市场蛋糕，对于已先入局的Netfix、亚马逊、迪士尼来说压力也会不小。此次，亚马逊收购米高梅获欧盟批准，将有利于亚马逊扩展其流媒体Prime Vide上的内容，除了稳固其在流媒体市场地位外，还为其与Netfix、迪士尼上在全球流媒体市场的竞争中增加内容优势。