导读：最新报告显示，第一季度激光电视市场高寡占型格局愈加明显，此外激光电视的显著发展方向之一是平民化。上半年最寄厚望的618大促已开启，激光电视市场的表现仍然值得期待。

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国激光电视市场分析季度报告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第一季度，中国大陆激光电视市场出货量达到4.4万台，同比下降3.6%；终端零售的平均价格为1.48万元，较去年同期下降15.4%。

　　中国大陆激光电视市场出货量变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO) ，单位：万台

　　注：本文中的激光电视定义是广义范围，即使用激光光源来投射画面，投射比小于0.4，同时内置智能操作系统的家用音视频设备。

　　这是继2020年第一季度COVID-19疫情爆发导致市场历史首次下降之后，再次出现的单季度下降，也是近两年来连续8个季度的首降。最主要的原因来自于消费端，一季度国内疫情散点多发，尤其是在城市区域，消费者的态度和行为更趋理性化，开始选择按需购物、减少不必要的支出。

　　竞争品类的市场变化也对正在发生的激光电视消费造成了影响。传统电视的液晶面板价格在第一季度快速下跌，部分大尺寸跌进现金成本，终端产品价格同步下跌，尤其是超大尺寸液晶电视机的售价优势凸显。以75寸为例，零售价最低达到2999元，给激光电视带来了相当大的冲击。

　　竞争：呈高寡占型，市场集中度CR3高达90%

　　2022年第一季度，中国激光电视市场高寡占型格局愈加明显。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，海信、峰米、长虹TOP3品牌合计份额高达90%，较去年同期增长了11个百分点。

　　2021年Q1中国大陆激光电视市场品牌份额变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　领先品牌海信在引领高端的同时，近期又推出万元档的L9H系列，第一季度市场份额达到41%，位居首位，但较去年同期有所下降，主要是受到平价激光电视的挤压，特别是中低亮度产品。峰米R1 Nano、小米激光影院2 4K、明基i930L等产品均对海信形成了压力。当然，海信在2500流明以上的高端市场仍然占据着绝对领先优势。

　　峰米自去年下半年起，推出了一系列激光电视新品，且价格趋向亲民，带动其市场份额激增，第一季度排名升至第二位。长虹一季度推出C6系列激光电视，积极拓宽产品线，以希望覆盖更广阔的用户圈层。小米受缺芯影响严重，出货量持续下降。AOC凭借一款产品T20在电商平台的出色表现，挤进前六。

　　产品：激光电视走向平民化和全民化

　　近年来，激光电视的显著发展方向之一是平民化。

　　尺寸方面，头部品牌海信在尺寸上从早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、80英寸、77英寸、75英寸。

　　分辨率方面，去年同期，激光电视的4K基本是标配，根据洛图科技（RUNTO）数据，其占比高达97%。一年来，行业开始适度地向下扩大FHD的市场份额。随着峰米、爱普生、AOC等品牌在FHD产品的拓展，FHD份额和去年相比增长了14.9个百分点，来到17.3%。而相应的，4K产品份额则降至82.2%。

　　但同时，高端化也并没有因平民化而停止。激光电视正在成为一个独立完整的显示技术生态，其诉求是满足不同种类人群的各级别需求，即实现全民化，包括向上引领用户的需求。

　　今年一季度，海信发布了全球首个 8K 激光显示技术解决方案，激光电视乃至投影行业正式进入8K时代。

　　三色激光电视的市场化速度也正在加快。近半年期间内，海信、峰米、长虹、小米和极米均推出了三色激光电视新品。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年第一季度，尽管单色激光电视市场占有率仍达6成。但三色激光光源开始成为旗舰产品的标配，市场份额持续攀高，一季度达到38.8%，较去年同期增长7.2个百分点。

　　不改乐观预期，预计2022年上半年规模增长34.2%

　　疫情下的消费信心恢复需要时间，芯片供应也存在变数，但激光电视的产品特性也正在激发诸如健身、游戏等更多的沉浸应用场景。

　　中国销售区域上半年最寄厚望的618大促已经开启，激光电视市场的表现仍然值得期待。激光显示在家用市场的快速普及，也急需一波适当的定价来推平整个市场。洛图科技(RUNTO)考虑到厂商和渠道的备货销售计划，预计2022年上半年，中国大陆激光电视出货量将达16万台，同比增长34.2%。